90天卖出一个亿！童年“智商税”卷土重来？医生：慎选！

童年“智商税”

卷土重来？

“挺拔身姿，快乐背背佳”

这句广告词你还记得吗？

近日
曾风靡中小学生的某品牌体态矫正产品
正在直播间中卷土重来
其短短90天
就卖出一个亿的消息
引发广泛热议

据人民资讯消息，该品牌早在上世纪末就曾凭借疯狂的广告营销，创下了4.5亿元的销售额。

2005年，借助“超女”代言，其产品热度再次被推向高潮。但2006年前后，该产品遭到多名家长的投诉和举报，陷入了涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波，很快“跌下神坛”。

如今，这款诞生于20世纪末的“古早”产品竟再次回归大众视野，勾起许多人儿时回忆的同时，也让“驼背”“溜肩”“前倾”等引发身体焦虑的词汇再次被唤醒。

90天销售破亿背后
体态矫正产品到底是“回忆杀”

还是“焦虑制造者”？

01

大卖一个亿

重回公众视野

“给自己和孩子一次调整的机会，看我戴3遍、5遍，都不如自己买回家穿一周。”

在一电商平台上，一体态矫正产品的官方旗舰店直播间内，女主播正非常娴熟地用着直播话术，评论区内的消费者趋之若鹜。

记者注意到，直播间的界面中，还挂着“身材管理”等字样，称能够改善驼背、溜肩、耸肩、高低肩、脖子前倾等问题。

同时也将受众群体从青少年转向成年人，主播在直播中使用了“小朋友，成年人，越早使用越好改善”“带孩子，做家务，开车上班都能穿”等描述产品功能。

直播间截图

直播电商数据分析平台蝉妈妈的数据显示，该品牌有三个官方账号，近一周内，三个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过4小时。5月8日，其旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿元（该平台算法最多显示金额为1亿元）。

纵观近期该品牌重回公众视野的方式，不难发现是在营销上打了套“组合拳”，赞助娱乐综艺、女星同款、社交平台上的内容种草、线上直播间。同时，其目标受众，也从针对青少年扩大到成年人。

02

消费者：“多少有点智商税”

今年3月，在浙江念大学的刘婷（化名）发现，身边有不少朋友正在使用体态矫正产品改善体态，由于妈妈常因“驼背”训她，所以刘婷在线上购物平台下单了最新款的成人款。

但连续佩戴一周后，刘婷明显感觉腰椎疼痛，虽不确定是否是因佩戴体态矫正产品引起，但她仍然决定减少佩戴时长，“参加活动之类的，还是会戴，自我感觉体态会好一些，有心理安慰。”

刘婷坦言，因为自己本身有腰伤，戴体态矫正产品确实会觉得腰椎累，不戴的时候，腰椎就不会太酸。“现在确实觉得有点鸡肋，多少有点被智商税了。”

时隔多年，针对这类所谓的体态矫正产品，消费者们虽喊着“智商税”，但仍趋之若鹜。

“其实知道可能会被‘割韭菜’，但看到他们的宣传，还有博主发帖说确实有效，就想买来试试。”同样本科在读的小严因坐姿不标准、驼背，重燃了购买这类姿态矫正产品的意愿。

小严表示，最后之所以没有选择某知名品牌，是因为在同类型产品里，它的售价相对较高，“最便宜的150多元，热门款要200多元，所以我最后买了一款70元左右的平替，哪怕真的没用成本也不会很高。”

使用一段时间后，小严坦言，这类产品主要是提醒作用，“真的通过它来矫正，好像并不现实。”

一位读书时穿戴过体态矫正产品的健身教练认为，佩戴此类产品，甚至可能给身体带来一些副作用，“胸椎曲度变直带来的肋骨外翻，翼状肩胛，骨盆前倾，进而引发股骨过分内旋，小腿外翻，足弓塌陷，具体还得看个人发力习惯，有的人并不全都能受到影响。”

03

专家：

不建议佩戴，限制了脊柱运动

体态矫正产品的热度越来越高

其实际效用

是否与它的热度相匹配呢？

湖南省名医刘志军在接受采访时表示，该类产品对预防驼背有一定辅助作用，但对已经产生驼背的人群没有治疗效果。

刘志军还强调，该产品不建议长时间佩戴。“它的作用就像树苗长高的时候为了预防长歪旁边会绑上木杆，仅起到一些保护作用。”刘志军表示。

浙江省中医院推拿科主任杜红根告诉记者，“体态矫正产品是物理性的矫姿带，也不是医疗设备，只能在短期内起到提醒作用，提醒你应该是什么样的姿态，你戴了还可能有依赖心理。”

“它有一定的制动作用，就是你把它绑在那里，身体动不了，你就只能维持在这个姿势。那么对脊柱，反而限制了它的运动，长期限制以后，实际上对周围肌肉是不利的。”

社交平台相关截图

对于已购买了这类姿态矫正产品的消费者，杜红根认为也不是绝对不可取，“提醒也是一种作用，我的建议是每次戴不超过两个小时。两小时后取掉，活动身体，过一小时再带，这样相对比较合理。”

武汉市第三医院光谷院区脊柱骨病创伤骨科医师蔡进奎告诉记者，现在的矫姿类产品，大多以舒适、软性材质为主，强调矫正后凸，对侧方的支撑不足。基于这些特点，矫姿类产品对于姿势性的后凸有一定的作用。

但对于儿童来说，长期使用矫姿类产品，可能会造成孩子过度依赖其支撑作用，造成颈后肌肉得不到锻炼而变得松弛，去掉佩戴后更容易驼背。如果儿童佩戴矫姿类产品过紧，还容易造成胸部过度前凸。

蔡进奎提醒，驼背、高低肩只是儿童的一个体征表现，是否适合使用矫姿类产品，最好经过正规的医学检查和有经验的骨科医生诊断后慎重选用。

在杜红根的观点下，仅靠外力矫正姿态是有限的，“关键的问题不是去寻找一个产品来矫正孩子的姿势，如果本身孩子的筋骨都不强壮，光靠外力去拉，即使短期有效果，但不使用后，身体还是会回到老样子。”因此，真正的姿态管理要靠习惯与运动，“要解决这个问题的关键是家长、学校对孩子的姿态管理。”

你用过体态矫正产品吗？

如今还会为它买单吗？

往期回顾
REVIEW

来源：广州日报、潮新闻、中新经纬、读特新闻、极目新闻

编辑：黄嘉明

校审：周俊良

主编：黄玮晶