从带货女王到断货女王，范冰冰是怎么做到美妆界第一“大女主”的？

蛇油膏+开塞露护手霜？这是不久前新晋美妆博主范冰冰给网友的最新安利，没错就是那个被美妆代购又爱又恨的范冰冰~范冰冰同款面膜、同款酵素……有粉丝希望范爷不要再种草了，范爷直接征求大家意见自己要不要“金盆洗手”，因为她推荐的产品就连自己也买不到了……俨然有从“带货女王”变成“断货女王”的架势。 

不相信？那就请看第一期“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”，基于阿里数据，以2018年第一季度为测算周期，wuli范爷真真的就是美妆界带货王。那么套用冯导的经典台词“还有谁？”

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5月22日，第一财经商业数据中心（CBNData）重磅发布明星商业消费大数据产品——“星数”以及首期“CBNData明星消费影响力榜”（点击【阅读原文】查看完整榜单），这是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。“CBNData明星消费影响力榜”旨在洞察明星商业价值，帮助品牌选择适宜的明星，提升明星商业规划效率。 

首期“CBNData明星消费影响力榜”，基于阿里数据，发布了1个季度总榜、1个人气榜、1个效果榜、2个性别榜单、4个代际榜单、7个品类榜单及20个城市榜单，通过明星消费影响力指数，揭示明星在70后、80后、90后、00后不同年龄段，20个不同城市及七大生活品类的消费影响力，综合衡量明星消费价值。

明星界的美妆博主系列

自从进驻了小红书，范爷带起货来已经有了“丧心病狂”的趋势，同样“不务正业”的还有新晋“星女郎”林允，本以为这个96年的小姑娘，在明星光环下该有点偶像包袱，但做演员之余，这个小丫头也认真当起了美妆博主，并已坐拥超过640万粉丝。这样的圈粉实力，也难怪她是“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”上排名仅次于范冰冰的女明星。

从试色推荐MAC口红，到平价好货蕾丝双眼皮贴，再到自己刚代言的面膜，一边分享着小女生爱买买买、拍拍拍、美美美的事儿，一边实力全粉带货，也难怪拿下了MAC、IPSA、丝芙兰等化妆品牌的代言。

在今年《歌手》新一期中，张韶涵以一首《梦里花》惊艳全场，在大家惊叹“仙女涵”唱功不减当年的同时，她一整套的妆容也成了大型种草现场，TOPSHOP的高光修容很快断货，各种被猜测出的眼影品牌和色号鱼贯而出。还有Too Faced散粉、Skin Nutrient卸妆产品这些她在社交平台的安利，都成为各大美妆社区热议的话题。

“她每一期的造型我都很期待，然后就狂刷美妆平台和美妆大号，在断货之前讯速买到那些很棒的彩妆单品。”90后的小吴以前是张韶涵的乐迷，除了追歌单，还要追她的美妆种草单。的确，“张韶涵同款”“张韶涵推荐”随处可见，张韶涵也成功挤入“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”前五名，预计“仙女涵”在歌唱事业重回巅峰之后，拿下几个美妆代也言指日可待。

为男色买单时代

曾几何时，女明星牢牢掌控着美妆界的代言权，现如今，娱乐圈的鲜肉们男神却一举攻陷美妆圈的半壁江山。“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”中，也出现了带货男神的身影。比如曾经在2015年成功带火了动物面膜的甜馨爸爸贾乃亮就一直带货在线，排名仅次于“断货女王”范冰冰，实力不容小觑。

这种趋势也逼得各大品牌纷纷开启“男色”代言新时代。比如榜单中的王俊凯、王源、杨洋可以说是这其中的带货担当。此前TFBOYS就曾经拿下国内护肤品品牌“自然堂”的代言，三小只各自发展后，在榜单中排名最高的王俊凯就拿下了国际大牌兰蔻彩妆与香水大使，而且王俊凯有敷面膜的爱好，《超能少年团》的路透照中，他在录制间隙敷面膜的照片令人印象深刻。王源则是巴黎欧莱雅最近官宣的品牌形象大使，以往这一角色可是巩俐、李冰冰、李宇春、吴彦祖、吴亦凡这些响当当的大牌。杨洋更是了不得，作为娇兰代言人，品牌更是推出“杨洋色”，引得迷妹们大呼要买唇膏玩亲亲。小绵羊张艺兴则代言了薇姿，也引来无数迷妹开启疯狂买买买模式。

“有时候觉得也很无语，为啥老婆会叫“杨洋”老公呢，还要买他的亲亲唇膏。可能是比我帅？哈哈哈！”作为资深直男，85后的大王虽然不理解，但是还是老老实实的掏腰包为太太买单，他也发现女人们爱买的化妆品，好多都是他们的明星“老公”代言的。

而粉丝们为IDOL“金力”打call的消费行为，恰巧是法国娇兰品牌在华的代言人甄选策略。在5月22日的CBNData明星商业消费大数据产品发布会现场，法国娇兰传播及电子商务总监张季丹p透露了他们以年轻消费者喜好为导向的明星代言人挑选之策。

随手带货的实力小花们

去年《花儿与少年3》热播之后，古力娜扎也走上带货巅峰。但让人印象最深刻的绝对是喷到天荒地老的防晒喷雾，她进入“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”也不足为奇。鬼马精灵周冬雨一路从谋女郎走到金马影后，也是90后明星中的大赢家了。如今的周冬雨性格越来越放飞，素颜也好看成了公认的秘密，粉她的人也越来越多。14年曾是欧珀莱涌泉润肌系列代言人，17年更是一跃成为兰蔻中国彩妆大使。虽然现在排名靠后，但潜力十足。还有一个靠直播“素颜洗脸”圈粉无数的景甜，成功将POLA黑BA洗面奶、小林洗眼液、猫咪束发带等单品带到断货预售状态，真是爆款来得太快，就像龙卷风~

不过在值得注意的是，在非互联网时代就已经出了好几本美妆推荐书籍的“美容大王”大S徐熙媛依然带货能力不减，从“CBNData明星消费影响力2018一季度美妆品类榜”的排名来看，可以说“姜，还是老的辣！”

本次发布的2018年一季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

除榜单之外，星数的另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”也于5.月22日发布，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力；同时还可以帮助品牌精准匹配明星合作资源，提升消费转化。

更多关于CBNData星数产品体系以及CBNData明星消费影响力榜的解析，请持续关注CBNData。

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