作为C罗的小粉丝，姆巴佩的“身价”和偶像还差多少？

法国队赢了，在今天凌晨结束的世界杯决赛中，以4:2战胜克罗地亚队，时隔20年再度捧回大力神杯，也贡献了一场精彩的进球大战！球风日渐沉稳的场上核心博格巴、格里兹曼，大放异彩的19岁小将姆巴佩，拿下世界杯金球奖的莫德里奇，都成为这届世界杯的耀眼明星，名字刷屏各大媒体和社交平台。那么这些在赛场上称霸的球星，在球迷心中的地位到底几何，愿意为他们掏钱的真爱粉多不多？

第一财经商业数据中心（CBNData）特别发布“CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑”, 基于阿里数据，以足球相关品类为研究领域，以2018年1-5月为测算周期，发布了1个总榜和4个代际榜单，通过5大维度评定足球明星消费影响力指数，揭示球星们对70后、80后、90后、00后消费者的带动情况，综合衡量足球明星在足球相关品类的消费价值和影响力。

 C罗、梅西、内马尔 

 霸榜的三位没有悬念 

世界杯年，这场在俄罗斯的大赛成功燃爆了全世界球迷的热情，即使不能到现场助威，也可以买个偶像的球鞋、球衣打call。从“CBNData足球明星消费影响力榜”来看，C罗、梅西、内马尔这三位现役球王位居前三甲，领衔榜单第一梯队。虽然这几位在世界杯上都没有走很远，先后止步于16强和8强，但在球迷心中，他们的地位仍然不可撼动，从70后到00后都牢牢占据前3名。

本届世界杯，C罗4场比赛打入4球，尤其是首战对阵西班牙时上演的帽子戏法，助球队力挽狂澜的同时“霸道总裁”的形象更深入人心。这位球星的耐克球鞋卖得最火，同时作为皇马一哥，皇马7号球衣也绝对是球迷必败。虽然早早打道回府，C罗把更多精力投入到职业生涯规划中，在33岁的当打之年离开效力近十年之久的皇马，奔赴亚平宁半岛接受新的挑战。随着C罗的转会，皇马的掉粉也成为必然，建议尤文图斯的球衣库存赶紧备上，遭到球迷“挤兑”就不太好了。

与耐克的足球一哥C罗相比，阿迪达斯的头号球星梅西在本届世界杯的表现乏善可陈，仅攻入一球。球王带着忧郁的眼神，早早被加入阿迪达斯精选队服5折系列……但这款阿根廷国家队球衣，仍然是球王最带货的单品。据说2017年年初，梅西和阿迪达斯签下了一份终身合约，尽管没有披露价格，不过此前双方的合同已经达到了每年1亿美元。可惜最终“天生要强”的梅西失落地倒在了俄罗斯的草地上。如果阿根廷队能够再往前走几步，也许这位现役球王还能带动更多球衣的销量和销售额（毕竟不用五折）。

图片：阿迪达斯阵营的“难兄难弟”

位列季军的内马尔比C罗和梅西在喀山多待了几天，然后就追赶上了他们的飞机。虽然本届世界杯这位足坛新霸主没有踢出特精彩的球，但倾情打造的“内马尔滚”成功夺得话题C位，各种模仿火遍社交网络。这位年轻球王发型多变，造型有时候略显“抓马”，他那双颜色骚气的耐克水星色足球鞋，也成为球迷们最支持偶像的必败单品。

 博格巴带货高金力人群 

 莫德里奇或将带火克罗地亚队服 

这届世界杯最出彩的球员莫过于19岁的法国小将姆巴佩，不仅在决赛中打进一球，此前在与阿根廷的八分之一决赛中更是一鸣惊人，风头盖过了31岁的梅西。虽然世界杯金童奖得主也会有一些表现欠佳的时刻，但这位C罗小粉丝的光芒仍无法被掩盖，法国著名教练温格也给了他高度评价：姆巴佩是那种一拿球就会让你有所期待的球员，看他踢球让人心情舒畅。

姆巴佩的出色表现带动法国队的球衣大卖，他也成功跻身“CBNData足球明星消费影响力榜”。但是最开心的莫过于既签下姆巴佩又赞助了法国队的耐克，可以说在于阿迪达斯的对决中，妥妥滴赢下一局！

以超高身价转会曼联的博格巴在英超的表现平平，但这位天才球员在本届世界杯的表现则是一场强过一场。决赛打入一粒精彩进球，对抗乌拉圭的比赛中，虽然未能帮助球队进球，但在中场占据了绝对的统治地位，这名曼联中场在14次对抗中获胜，也成为了继利扎拉祖之后，法国队在淘汰赛对抗中获胜最多的球员。1-0击败比利时进入决赛后，温格也称赞博格巴的长传球功夫没有多少人能赶得上。

作为本届世界杯身价最高的中场，博格巴成功进入“CBNData足球明星消费影响力榜”前十名，以微弱的劣势仅次于最早回老家的厄齐尔，排名第6位。尤其值得关注的是，受博格巴影响人群的购买力甚至超过了位居前三名的C罗、梅西和内马尔，看来博格巴的粉丝们的消费力不俗。

当然法国队另一位核心球星格列兹曼也光荣上榜，以微弱的差距排在小队友姆巴佩的后面，这位前锋在马竞就表现出挑，此次世界杯上打入4球，拿下铜球奖，他的战靴也成为球迷们的败货首选。而且与高超球技相匹配的是英俊的外表，有向小贝看齐的带货潜力。

克罗地亚此次打入决赛，上榜的“魔笛”莫德里奇功不可没。一个多月以前，他刚刚和皇马的队友一起，连续第三年举起欧冠奖杯。一个月后，他在皇马的队友C罗、克罗斯、拉莫斯先后回老家，而莫德里奇带领克罗地亚打入决赛，已经有媒体在讨论，莫德里奇是否会取代刚刚离开皇马的C罗，拿下今年的金球奖。目前他在皇马的战袍也是他最带货的单品，相信经此一役，这身克罗地亚的球服很快也会圈粉球迷。

小贝、大罗、老马

身不在球场影响力还在

有的人离开了江湖，但是江湖中一直会有他的传说，从“CBNData足球明星消费影响力榜”来看，说的应该就是贝克汉姆、罗纳尔多（大罗）、马拉多纳和范尼。

最值得一提的莫过于球技和颜值兼备的小贝，作为曼联在99年赢得三冠王的重要一员，以及多次出任英格兰的队长，小贝在足球圈的影响力，毋庸置疑。同时凭借超高的颜值，背靠时尚操盘手太太维多利亚，虽然已经退役，但小贝在时尚圈的影响力可是持续在线，在总榜和4个代际榜中，均位列第四，成为前十名中，唯一一个非现役球员。

同样在各个代际都有着持续影响力的是大罗，尤其是在见证了他辉煌职业生涯的80后心中，影响力更是深远。虽然现在已经变成肥罗的他在很多俱乐部都有精彩的表现，但是五星巴西的影响力仍然影响深远。当年几届世界杯的巴西球服，球迷们怕是怎么买都不嫌多的。

球王马拉多纳的影响力也持续在线，毕竟当年的那不勒斯和阿根廷都被称为他“一个人的球队”。不过随着球王的老去，他在新一代年轻人心中的影响力略显不足，在00后的榜单中，已经找不到他的身影。

 郑智领衔亚洲球星带货

亚洲一哥孙兴憨擦边上榜 

虽然亚洲足球的影响力远不如欧洲足球和南美足球，但是依然有几位重量级球员上榜，比如中国男足的灵魂人物郑智、现国家队的主力武磊，以及目前被称为“亚洲一哥”的孙兴慜。

作为中国足球的灵魂人物，郑智在70后榜单的排名尤其高，可见对于见证了郑智在国足期间最精彩表现的70后来说，郑智的带货力尚足。虽然球迷一直对国足保有爱恨交加的复杂感情，但郑智、武磊这些核心球员，在球迷心中有始终有一席之地，希望有朝一日可以买到国足再战世界杯的队服。

在英超赛场大杀四方的韩国队球星孙兴慜在本届世界杯中的发挥也很出色，面对墨西哥和德国的比赛都有进球入账。在他生日的时候国际足联还特意发文祝福，要知道世界杯期间梅西也是度过了自己31周岁的生日，国际足联可没有任何的表现。他在英格兰的托特纳姆热刺足球俱乐部的球衣也卖得相当火热，在90后的榜单中，带货力甚至超过了扛起英格兰足球复兴的金靴哈里凯恩。

本次发布的2018年“CBNData明星消费影响力榜-世界杯特辑”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品将涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

关于星数

是CBNData立足阿里巴巴消费大数据，历时近一年研发的新型指标体系，首次从消费视角洞察明星商业价值，以消费转化重新定义明星商业价值的内涵，衡量明星的消费影响力，即通常所说的“带货力”。“星数”包含数据咨询和数据榜单两大产品体系，将持续产出CBNData明星商业价值洞察、明星IP合作效果监测、品牌联动明星营销模式评估、“CBNData明星消费影响力综合指数榜”、“CBNData明星消费影响力专业分榜”等明星消费大数据产品，帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力及商业规划效率；同时也助力品牌精准匹配明星资源，提升合作的消费转化率。

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