《中国数字营销二十四功臣》之AdMaster闫曌: 9年厚积薄发，华丽演升为营销数据领域的数据枢纽

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追访商业传奇之

《中国数字营销二十四功臣》

AdMaster闫曌

主编丨F姐

资料整理丨小虫 文字丨无影哥

中国数字营销新媒体Fmarketing独家策划出品

在那腥风血雨的数字营销行业，有多少英豪满怀雄心壮志奋力拼杀？在这瞬息万变的数字商业年代，又有谁能笑傲群雄？是时候对数字营销行业的过去进行一番总结和审视了，让文字来见证数字营销行业的风起云涌，潮落潮涨！

古有唐太宗率领的凌烟阁二十四功臣标榜史册，今Fmarketing将效仿古人，在2016年来临之际，特别策划了《中国数字营销二十四功臣》专题，广发英雄帖，邀请数字营销行业二十四位商业领袖，煮酒论英雄，为数字营销行业献策献力。

AdMaster首席执行官闫曌

9年厚积薄发，华丽演升为营销数据领域的数据枢纽

“创业不如意十有八九，一定要打牢基础、坚定信念，勇于面对和接受挑战。一旦启动就要全力放手一搏！”这是闫曌为创业者提出的建议，也是其自己的真实经验的总结。“认清方向，持续努力，坚守本心，拥抱变化！”

在广告界有一个著名的难题，就像“歌德巴赫猜想”一样长期困扰着广告人。著名广告大师约翰•沃纳梅克提出：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。

但随着互联网广告投放技术和数据应用技术的不断提高，被浪费的一半广告费正在不断地被找回。而闫曌创立的AdMaster的初衷便是旨在利用技术和数据帮广告主找回“被浪费的一半广告费”。

2003年，闫曌从北京大学化学系毕业后顺利加入全球知名日用品生产商宝洁公司，两年多的宝洁的经历让其积累了很有价值的工作经验和超前的思维方式。之后，他又到上海一家咨询公司工作了一年多，帮助一些世界百强的汽车企业做中国发展策略。

2006年，互联网的快速发展，让闫曌看到了机会。“当时，我认为营销和数据相结合会是一个朝阳行业，利用技术和数据可以帮助广告主更加精准地进行广告投放和效果评估，从而减少不必要的浪费。”与此同时，他认识了合作伙伴洪倍，两人一拍即合，AdMaster这艘旗舰由此开始起航。

“创业早期，因为没有品牌 ，不论是拓展客户还是吸引人才都是非常困难的。”回忆当时的情景时，闫曌如是说。“我个人以及AdMaster一直都是信奉需要与最优秀的A Player一起并肩作战、创业拼搏。”如何将合适的人才吸引到团队里，并将其长时间留住则成了闫曌一直在思考并努力坚持的事情。另外，客户拓展方面的挑战，对于创业型公司更是难上加难。闫曌坦言，在这方面上并没有什么捷径，都是靠以身作则持之以恒的坚持。

“身边的好朋友，小伙伴看到我和洪倍一直不懈的努力和坚持，也都鼓足了干劲，正是我们的坚持不懈的不断提升，克服了那段最困难的时期。”闫曌表示，慢慢形成了正向的循环，一方面得到了客户、市场的认可，另外一方面也得到了投资人资本市场的认可。“越来越多的人相信我、相信AdMaster可以发展的越来越好，也有更多的有能力的朋友加入我们的AdMaster旗舰。”

闫曌如是说，也正是这种“全力放手一搏”的精神，经过9年的发展， AdMaster已经被认可为数据领域内行业领导者的地位，并从过去第三方数字广告效果审计师的角色演升为品牌背后的军师、数据资产管家、到现在的营销数据领域的数据枢纽角色。随着数据处理技术的发展和行业趋势，AdMaster的数据业务，从PC到移动平台、再到包括百视通等新型互动的智能电视,AdMaster都可以为广告主提供数据应用技术服务;在广告监测、社交媒体和第一方数据管理应用等方面，AdMaster也绝对处于行业领先地位。目前：宝洁、微软、利洁时、东风日产、联合利华、麦当劳、可口可乐、英特尔和伊利等超过80%的国际、国内知名品牌都是AdMaster的客户。

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推动行业良性发展 规则和标准建立迫在眉睫

流量作弊问题则是闫曌认为2015年行业中比较突出的问题。“虚假广告流量仍是全行业正在面对的棘手问题。”

根据《国际广告主协会》联合专注互联网反作弊公司White Ops发布的数字营销反作弊报告显示：2015年，全球广告主遭遇虚假流量的损失达63亿美金。刚刚百度发布的《2015搜索推广作弊市场调研报告》指出：百度推广每天监测并过滤千万量级无效点击，其中5%为人工作弊，49-65%为机器作弊。

“AdMaster作为中立的第三方机构，一直担负着帮助广告主反作弊的重任，也希望能尽快推进行业建立良性形态。2016年，AdMaster将有一系列针对流量作弊这一挑战的举措，也希望有信心得到行业的支持。”

同时，作为中国互联网营销的先行者，AdMaster一直在积极推动行业发展。例如：带领公司为MMA（中国无限营销联盟）提供技术支持，完成国内移动营销广告标准和监测体系，规范和推动国内移动营销的快速发展。闫曌作为“中国数字营销委员会”数据技术组副组长，与Google，百度，腾讯等多家企业一起制定数字营销的技术标准，规范和推动数字营销领域的快速发展。

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未来的营销领域，数据只有打通和连接才具有真正的商业价值

在闫曌看来，经过这么多年的市场教育和互联网的快速发展，特别是2015年数据的价值越来越凸显，广告主越来越重视第一方数据资产管理和应用。“品牌对于数据应用的要求和挑战越来越高，AdMaster将分散在基于广告、网站、社交平台、CRM体系，及基于PC、移动等设备终端的品牌自有数据的打通，帮助广告主进一步实现数据的商业价值。”但是，他也指出，如何连接品牌自身数据及业务逻辑与腾讯等优秀数据提供方平台上的数据打通，实现跨设备的人像识别、建立数据应用标准、保证数据透明性和安全性，这也是全行业正在面临的全新挑战。

所以“连接！”是闫曌对未来给出的关键词。他认为，未来的营销领域，数据只有打通和连接才具有真正的商业价值，这也是AdMaster数据枢纽战略的目标。

他指出，2016年，数据的价值将更加凸显，广告主将更加重视并积累品牌自有数据资产，开始创建品牌自己的数据平台；更加专注与目标驱动的数据应用，注重创造和积累数据价值；需要借力技术合作伙伴，不断实现和提升自身的数据和技术应用价值。“品牌需要建立和消费者之间直接的连接，数据技术实现直接一对一的关系管理和沟通。”

未来，AdMaster将继续发挥数据枢纽的职责，帮助广告主创建自有数据管理平台，并致力于通过融合行业其他平台的数据，实现营销数据的安全打通和应用；同时，在数据应用标准、消费者隐私保护等方面，积极努力做出贡献，推动行业健康有序的发展。

8分。

虽然产品与技术的优势进一步扩大，但是反映在营收及市场份额上并没有达到压倒性的优势，还是希望2016年能够不断优化进步和发展。

主编寄语

《中国数字营销二十四功臣》专题准备了近两个月，凝结了全体工作人员的心血，也是Fmarketing创立以来最大的一次专题，非常感谢二十四家企业的朋友和领导给予Fmarketing的支持，希望本次专题可以作为数字营销领域从业者、投资人、以及对数字营销有需求的广告主了解数字营销的窗口。

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特别声明：《中国数字营销二十四功臣》专题的排列顺序按回稿顺序排列，与企业规模、影响力、营收等因素没有任何关系。

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