618战报|金融科技助力电商 蚂蚁、京东、苏宁、唯品会谁更胜一筹？

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导读：一年一度618购物节大战刚刚落下帷幕，与往年相比，这一次的618电商大战似乎来得更加猛烈。猫狗“二选一”互撕的话题也是愈演愈烈，在电商平台取得辉煌战绩的背后，金融科技已从幕后走到幕前，成为618全民年中购物节的主角之一，从各大电商平台发布的618战报就可以发现，金融科技成为影响618战局的核心。

中国电子商务研究中心(100EC.CN)收到京东金融、苏宁金融、蚂蚁金服、唯品金融发来的战报，数据显示，618当天，仅9小时京东支付交易额超去年618全天，苏宁支付全天交易金额同比增长205%，花呗分期交易金额突破40亿，大促期间唯品金融的用户数增长了177.8%。

京东金融

据京东金融提供数据显示，在6月18日当天前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%。此外，618开始仅6小时白条交易额超去年618全天；仅9小时京东支付交易额超去年618全天。

苏宁金融

据苏宁金融提供数据显示，6月18日当天，苏宁支付全天交易金额同比增长205%，新注册会员数同比增长48%，新激活会员数同比增长72%，新增实名绑卡会员同比增长70%。 

在此次活动期间，苏宁金融今年全力打造的个贷拳头产品“任性贷”推出4000元分3期0首付0息活动，日均申请量比平时提升220%，截至目前累计贷款投放量已经超过10亿元。 

而“任性付”方面，针对新用户则推出爆款1折优惠和折上折活动，当日活动开始1小时，新用户申请量同比前一天大涨近800%。消费金额高于3000元的用户中，90后占比超过五成。 数据显示，苏宁理财整体支付订单数同比新增126.31%，成交金额同比新增173.92%。

蚂蚁金服

据花呗提供数据显示，天猫618期间花呗分期交易金额突破40亿，其中首日分期交易金额同比增长343%，分期交易笔数同比提升265%，成为了助推新零售的关键力量。

618手机专场开场仅1小时，成交同比劲增1470%，其中就有接近半数的交易来自花呗分期。除年轻用户热衷的手机数码产品外，传统大家电的分期交易提升最为显著。如海尔官方旗舰店，其花呗分期交易金额比去年同期增长高达3274.4%。而手表、珠宝等奢侈品则成为了线上分期消费的新增长点，30%的用户会在购买珠宝饰品时选择花呗分期，通过分期方式购买手表的用户占比近四成。

唯品金融

据唯品金融提供数据显示，6.16大促开售3小时，使用唯品金融消费金融产品“唯品花”进行支付的订单数就超过去年6.16整个大促期间的唯品花支付订单总数！同时，6.16大促期间，使用“唯品花”进行支付的订单数比去年增长343.1%，支付金额增长264.7%，用户数增长177.8%。6.16年中大促期间，唯品花的用户客单价比非唯品花用户高出59.8%。 

据中国消费金融网(www.100ec.cn/zt/CCF/)企业数据库监测显示，我国消费金融产品及企业正不断发展壮大，在各个领域发展迅速：(1)电商消费金融产品：京东白条、蚂蚁花呗、苏宁消费金融等；(2)专业消费金融公司：杭银消费金融公司，马上消费金融公司、北银消费金融公司、捷信消费金融公司、兴业消费金融公司等；(3)学生分期：分期乐、趣分期、爱学贷、人人分期、名校贷、优分期、99分期、孩分期、学好贷等；(4)住房、装修分期：自如友家、土巴兔、租房宝、斑马王国、会分期等；(5)P2P网贷也加入了消费金融的厮杀之中：目前拍拍贷、惠人贷、积木盒子、小牛在线、银客网等数十家平台均已布局该业务。

（文/小橙）

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