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导读
2017的农村电商已经挥手作别，一系列重要事件的发生，注定了2018年的农村电商将迎来一个重要的变革之年，而在2017年已经萌芽的农村电商趋势也会在2018年表现得更加明显。可以看得见的是，本文列举的8方面将会成为2018年农村电商发展的重要方向。
农村电商的出现顺应了互联网发展趋势，并能极大地满足农村市场的需求。随着农民收入持续增长，越来越不满足于目前农村商业体系的现状，对生活品质提出了更高的要求。那么农村电商发展趋势是怎样的呢？
近年来，城镇网民网络购物用户规模增长缓慢，而电商企业需要新的流量注入，因此在“互联网+”的浪潮下，如淘宝苏宁等互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。
随着国家政府不断出台政策支持，互联网电商企业兴起“下乡”浪潮，纷纷布局农村电子商务，并试图打通农村物流中的“最后一公里”。互联网电商巨头不断拓展农村市场，近几年，农村消费占比不断提升，2012年第二季度占比仅为7.11%，到2014年第一季度占比达9.11%，增长明显。
农村网民网络购物用户规模也在不断攀升，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人。在我国网民中，农村网民占比28.2%，农村网民规模达1.78亿，较2013年底增加169万人，而这个数2007年6月仅为3741万人，增长了376%。农村网民规模快速增加，这为农村电子商务的发展提供了基础条件。
一、政策层面会继续强化，农村电商要在乡村振兴战略实施中寻找新定位
2017年10月召开的中共十九大首次提出实施乡村振兴战略，标志着城乡一体化进入到城乡深度融合的新阶段。2017年12月底中央农村工作会议召开，中央七常委悉数出席，为改革开放以来最高规格会议，以乡村振兴战略为主线，全面部署三农工作，习近平出席并作重要讲话。在三农的历史性巨变新时代，担负着让农村生活更美好使命的农村电商，也必然要围绕乡村振兴战略来作新谋划，要更多担负促进四化同步进程中的信息化先锋军催化剂。
二、电商扶贫及消费扶贫会不断演化升级，在脱贫攻坚中发挥更重要的作用
电商扶贫从2014年探索兴起，逐渐上升到国家战略层面，到2017年全面推进。特别是2017年下半年商务部、国务院扶贫办相继召开的电商精准扶贫会议，在面上进一步推动了电商扶贫发展，在实践中形成的若干路径也得以扩大推广。在电商扶贫中，消费扶贫在多个平台和互联网应用的支持下迅速发展，模式越发多样，规模日益扩大，明显较过去社会扶贫的给钱给物升级改进不少，在2018年将会有更大的提升。
三、农产品上行继续加速，总体规模会再上台阶
2017年下半年开始，农产品上行得到各地政府、各大电商平台的进一步重视，也形成了一系列的新举措。相关数据表明，农产品电商还将继续保持高于电商整体增速的发展态势。特别是在农产品上行的渠道上，将会从单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，也会从传统的电商依赖向传统电商、社交电商并重转变，也会从电商的单独行动向政府、平台、网商、传统生产经营主体及电商服务业协同转变，也会从重视线上向线上线下融合转变。
四、新零售掀开农村电商竞争新阶段，农村商业体系迎来深度改造
2017年京东宣布新建100万家线下便利店其中一半要建在农村后，阿里巴巴、苏宁的线下便利店计划也相继曝光，农村电商最终会与传统农村商业实现线上线下的深度融合。其概念在2017年上半年提出后，在下半年相继开展了试点推进，在2018年将会全面推开。
五、农村电商下沉资源开始整合，效率与可持续发展成为现实考虑
连年的电商下乡，大多数农村已经有了基层的农村电商站点，各大平台、物流公司也都下沉了大量资源。但随着时间推移，如何实现盈利或者保持可靠的收入支撑，成为现实的课题。农村基层电商站点能否各大平台共用，农村最后一公里物流能否通过培养第四方物流来统筹承接，都是值得深思和探索的。而各大平台的农村电商模板，也将不得不迎来新一轮的调整。
六、电商倒推产业转型将在农业上进一步显现，互联网+农业进程会明显加快
越来越多的农产品电商实践让大家充分认识到，如果不能对农产品电商的源头进行深入的改造，只仅仅在电商的终端进行营销上的创新，是无法持续的甚至伤痕累累。这让人深刻地感受到，农业还在19世纪，而电商却在21世纪；某种意义上，商务局长的“脑袋”长在农业局长的“脖子”上，没有农业的互联网化改造，就不可能有农产品电商的大踏步发展。所以在2017年，已经有电商平台和大型电商企业开始向农业产业链的深度进军，力图从根本上推动农业转型升级，这种趋势在2018年将会越发明显。
七、农村电商创业开始分化，人人网上开店的时代开始式微
整个电商主体的数量已经到了十分庞大的规模，各大电商平台的流量成本也越来越高，留给电商创业者更多的不是后发优势，而是先入为主。在此情况下，需要转换农村电商创业思维，不再是盲目的跟随开店，而是把眼光放宽到农村电商广阔的产业链和价值链体系内，在诸多的环节中选取一个环节，进行深度耕耘，可能就能换来另外一番天地。电商服务业、农产品供应链、品牌策划、包装设计、质量追溯等将是热点。
八、农村电商生态加速构建，农村电商体系日益完备
如同树木的长大需要根深叶茂，农村电商的长大也需要农村电商生态的深度发育，从简单的引入电商市场主体，到物流体系跟进，再到供应链整合，再到电商服务业的蓬勃发展，中国农村电商的形态日益丰满。由“孤星”空悬到太阳系出现，形成了蔚为壮观的农村电商星系。（来源：公众号魏延安 文/魏延安；编选：中国电子商务研究中心）
据中国三农电商网(www.100ec.cn/zt/sndsh)企业数据库监测显示，农村市场成为电商战略发展的新重地。目前农村电商市场包括：1)平台电商：农村淘宝、京东、拼多多、中国惠农网、苏宁、有种网等；2)农资电商：农商1号、田田圈、云农场、七公里、农一网、草帽网等；3)农产品电商：买菜网、优菜网、美菜、链农、优配良品、小龙女、本来生活、中粮我买网、沱沱工社、胡须先生等；4)网络品牌商：三只松鼠、百草味、小鸡啄米、新农哥等。
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