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【盘点】阿里、京东、苏宁等五大巨头2018新零售布局
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2018年电商行业风起云涌，各大巨头平台纷纷推陈出新，融合线上线下，布局新零售领域。本文为你分析总结阿里、京东、苏宁、美团、网易五大巨头，对线下实体店的布局情况。1、盒小马
6月2日，盒马鲜生与大润发合作开发的新品牌盒小马在苏州落地。据了解，盒小马与盒马相似，800平米的经营面积主打生鲜品类，生鲜面积占比超过50%。
与盒马鲜生不同，盒小马并没有保留堂食餐饮的卖点，而更像是融入盒马新零售基因的大润发精品超市。
此外，在盒小马的门店内，还引入了体育用品并陈设了专区，包含足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球，以及水球、泳衣等商品。
目前盒小马的供应链和门店运营都由大润发负责。盒马鲜生的新零售基因落到盒小马上，主要体现在支付和配送环节。
2、亲橙里
4月28日，阿里亲橙里购物中心开业。作为阿里巴巴园区首个智慧商业空间，“亲橙里”购物中心位于阿里西溪园区三期，总面积约4万平方米，整体结构为地下2层，地上5层。
亲橙里入驻的不仅有盒马鲜生、淘宝心选、天猫国际、天猫精灵未来馆，更有宏图Brookstone、星巴克、外婆家、英孚教育、峨影1958等70多家知名品牌店。
3、House Pro生活严选
3月31日， 阿里巴巴天猫新零售平台事业部与地产集团遵义浙商投资集团合作首都合作，打造了新零售业态House Pro生活严选，选在贵州遵义市唯一国际落地。
这是阿里首次将新零售技术输出给地产商。据了解，阿里主要作为平台，连接淘品牌与地产经营商，不负责经营，也不负责当地的物流配送。
该店占地7000平方米，涵盖了家居家纺、母婴玩具、零食、大家具、精品百货、进口商品、儿童体验、天猫智慧快闪店等业态。
与传统的零售模式不同，House Pro生活严选更像是淘品牌的线下集合店，同时也有店中店模式，品牌与选品均来自淘宝天猫品牌。线上线下同款、同价、同库存。
据了解，House Pro生活严选开业当天客流量达1.1万人次，日营业额超过14.3万，开业两天营业额近35万。
House Pro生活严选作为阿里首个在三四线城市落地的新零售项目，这种模式未来可以复制到全国其他的三四线城市。
4、淘宝心选
淘宝心选，是阿里去年5月上线的一个精选电商自营品牌，类似于网易严选和小米有品。今年4月，在阿里自建的购物中心杭州亲橙里开了首家线下门店。6月28日，“淘宝心选”在线下落下的第二子“淘宝心选·生活家”首店在上海大润发杨浦店开业。
杭州淘宝心选店是品牌店，而大润发淘宝心选店是店中店。“淘宝心选·生活家”，是淘宝心选联合大润发，围绕“家居+生活百货+出行精品”的定义，精选家用纺品、个人纺织用品、休闲百货等800+SKU入驻。
这种店中店模式可复制性会非常强。未来，基于不同的零售场景，不同的消费画像，大润发与淘宝心选将会快速开出更多的“淘宝心选·生活家”。
5、新零售茶馆
3月25日，天猫全国首个新零售茶馆西湖茶叶门店在杭州落地，传统茶搭上黑科技，瞬间成为一个热点。
传统茶馆里有的是各种杯碟、大茶壶和桌椅板凳，而天猫茶馆里面却是自动派样机、云货架、新一代智能零售贩卖机。
智能贩卖机实现支付宝扫码开门、选购商品、关门后自动结算。而二层则可以喝茶聊天，极具科技化、年轻化、时尚化。
据了解，这家茶馆的改造，从选址到落地仅花了25天时间，开业当日门店营业额同比增长256%，新增会员同比增长190%。”
天猫此次动作希望通过更多的茶叶品牌智慧门店的改造计划，帮助线下门店进行整体的改良，并通过天猫强大的物流，为茶叶商家推出的快速物流服务。
据了解，天猫还与八马、大益等在内的近20家国内茶叶知名品牌宣布展开深度合作，超过数百家的门店将接入新零售智慧门店系统。
除了涉足生活家居、生鲜超市、茶饮等领域之外，阿里还在今年4月在杭州开出了首家自建的购物中心，马云爸爸对线下可以说是非常重视了。
1、7FRESH
1月4日，京东首家线下生鲜超市7FRESH大族广场店正式开店营业，是京东零售生态开放赋能的首个“样板”。
7FRESH大族广场店总面积超过4000平方米，商品构成中生鲜产品占比约为75%，线下门店中大部分商品都可在7FRESH APP上同步售卖，以门店为中心的3公里范围内，最快半小时送达。
在体验方面，7FRESH也十分注重细节。餐饮区被一分为二，根据口味、料理方式的不同辟出了“东方餐饮区”、“西方餐饮区”，分置于超市公共区域的两侧。“东方餐饮区”主要以日式料理、中式烹饪为主；“西方餐饮区”主要提供披萨、牛排、意面等。
此外，7FRESH还承接了许多京东自主研发的“黑科技”，包括拥有自动跟随功能的智能购物车、可以自动扫描感应溯源的“魔镜”系统、自助“刷脸”支付、人脸拉花、智能补货等。
京东表示，计划未来3到5年，在全国铺设超过1000家门店。并且，企业未来不会完全靠自营，而主要靠加盟、联营等形式。
2、京东曲美
6月16日，京东与曲美家居联手打造的京东曲美-时尚生活体验馆正式开馆。这是京东落地了一个最新的无界零售样板店。
首家京东曲美-时尚生活体验馆位于北京亚运村大屯路东地铁站旁，一共3000+平米，3层楼。这个门店除了按场景陈列曲美品牌家具和软装产品外，京东为其改造增加了家居生活场景下的图书、小厨电、厨具、影音，甚至内衣等品类。
目前京东曲美-时尚生活体验馆内的3000+SKU选品，基本是依托京东大数据，基于曲美的用户画像，京东针对人群的特性与偏好，赋能卖场更多层次、有针对性的体验商品。
一层入口的右手边，有一个显眼的区域就是今年初京东上线的自有品牌“京造”，大约陈列了1000多个SKU——这可能是“京造”产品在线下的首次大规模露面。
3、京东之家黑金店
2月9日，全国面积最大、宿迁市首家京东之家黑金店开业。据说，这家店从今年2月份开店以来，日平均销售额已经达到10万元。
宿迁这家京东之家黑金店，营业面积近1100㎡，覆盖手机、数码、电脑、母婴、家电、图书、个护、家居日百、咖啡饮品等十多个品类，实际可销售SKU数达10万个。
除了商品种类丰富应有尽有外，这家店还可看作是一个复合型文化消费生活空间，店内设置了3C产品及图书体验式售卖区，同时还有儿童游乐绘本区以及简餐制作区和咖啡区。
此外，线上线下的实时价格都是同步的，如果一个商品京东商城的价格变了，门店里的价格也会最快十五秒内跟着变。
苏宁极物
3月23日，全国首家苏宁极物在南京新街口开业，这是继苏宁biu店、苏鲜生以及苏宁小店之后，苏宁再次打造出了另一个智慧零售新物种。据悉开业当天进店超过6000人次。
门店占地面积400平米，共有两层楼。其中一楼主要是智能生活、个性家居和集网红茶令、咖啡、美学生活、原创设计师、创意空间的原创空间明星店。
二楼以海鲜为主题打造的新零售模式的餐厅，主营海鲜、水果、日配、红酒、饮料等品类。同时还提供海鲜现场加工、寿司、刺身、铁板烧等餐饮服务，犹如一家“苏鲜生”。
苏宁极物甄选自苏宁优质的供应链，专业的买手团队通过研究商品、分析用户喜好，最终精选出与消费者匹配的高性价比商品。
据悉，苏宁极物今年将拓店拓店20家，主要布局一、二线城市核心商圈，未来三年内将扩展至300家店，其中旗舰店不少于50家，Mini店不少于250家，而在南京还会再开出4-5家店。
小象生鲜
小象生鲜是美团在生鲜零售领域一次全新的品牌升级，瞄准的是社区型消费。5月25日，美团小象生鲜方庄店正式开业。该店经营面积2000平方米，5000-6000支sku。餐饮与生鲜打通，面积占比近六成。
其中，生鲜区300-400平米左右，餐饮区是生鲜区面积的一倍，店内堂食区100平米左右。
为了打出一张餐饮的差异化牌，小象生鲜还推出自有品牌“象大厨快手菜”、“象大厨铁板烧”、“象大厨中餐”、“象大厨鲜煮”等。此外，店内还开设了“美食课堂”，向顾客传授简单美味的烹饪方法和体验新鲜食材等。
选择餐饮作为小象生鲜的主打特色，主要源于美团的两块优势资源：
一是美团在餐饮领域积累多年的大数据优势，能帮助小象生鲜挑选出不同区域顾客喜爱的菜肴。
二是美团在食材供应链上游的优势，能为顾客精选到品质食材。
网易云音乐•亚朵轻居
4月1日“睡音乐”网易云音乐•亚朵轻居，正式在成都锦江区春熙路旁开业。这是继去年网易严选酒店之后，网易再次跟亚朵合作推出的又一酒店。
这次音乐元素贯穿整个酒店。一进门，左手边是我们的网易云音乐照片墙，右手边收藏了一整面墙的经典黑胶唱片。
每一层都设置了一种音乐主题房间，分别是古典乐房、爵士乐房、EDM房、民谣房。每个房间都有为大家准备了该主题的歌单，同时还有网易云音乐蓝牙音响。（来源：派代商道 编选：电子商务研究中心）
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