如何用内容打造一个“爆款”微信？
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要说到“爆款”，没几个“10万+”的阅读量真没脸说自己是一个“爆款”微信。但是你以为粉丝基数多了阅读转化率自然而然的就高了？真相肯定是：No！
微信公众号的人口红利期已过，同质化现象也愈演愈烈，记者吴晨光发出了这样的感叹：内容、产品、渠道以及技术究竟谁能为王？
在吴晨光看来，四者缺一不可，四者联合才能成就“爆款”微信。但小新今天要教给大家的是，依靠“单点突破”来突出重围，实现“爆款”的打造。
这个需要突破的点，就是内容。所以光走心还不够，结合自媒体“跑步指南”，让小新来告诉你还欠缺了什么。
标题中必须含带有关系事实
我们可以将发布的内容大致分为两类：新闻事实和关系事实。新闻事实强调在变动二字，而关系事实主要体现在连接作用上。新闻事实最常体现在媒体、政务两类，而关系事实就比较宽泛了，任何公号都能适用。
我们常说：看人先看脸，看文得先看标题。一个好的标题在60%-70%的程度上决定了用户是否会点击。标题党大肆盛行，却也引发恐慌，“狼来了”戏码一度使得用户耐心缺失。那么，我们怎样才能在第一步标题的拟定中取胜呢？我们先来看几个“跑步指南”的标题。
这些标题都是具有关系事实的标题，一句话概括这种标题就是：你的标题要和我（用户）有关系。以瘦为美或单纯健身种种都还是脱离不了减肥二字，又加之“跑步指南”自媒体号独特的定位属性，利用关系事实连接作用的特点，通过标题来与用户进行无缝对接。
内容兼具接近性与耸动性
那内容需要接近性和耸动性又是什么意思呢？先让小新为大家名词解释一下。
接近性：身边事、日常情、较近的心理距离与地理距离。
耸动性：唤起受众恐惧与紧张心理，以刺激阅读及传播。
“跑步指南”与用户存在的最主要的情感线还是在于“运动健康”四字，其内容也都围绕这四字在做文章，于是便成功达到了与用户在“运动健康”这一感情上的接近。那耸动性又在哪里体现？其实我们并不需要唤起受众恐惧以及紧张的心理，试想一下，若真的这么做了那么和“狼来了”的标题党有何区别？
“跑步指南”其实早就已经隐含了这一原则。在与用户产生情感上的接近以后，用户自然而然地会产生一种线下冲动与线上冲动。线下不解释，线上则是分享，因为内容实用，为用户所用，从而巧妙的诠释耸动性。
微信传播个体意识群体意识都应注重
在内容制定的过程中就已经包含了用户个体意识的存在，内容是为用户所选所做，而在微信传播的过程中，个体意识也决定了用户是否会将内容进行转发分享，从而每个用户完成从个体意识到群体意识的转变。所以在内容的选材上，更应要考虑到是否会为一类群体所接受消化。
有时候，内容不在于精，而在于“劲”，需要用“劲”去刺激用户，去连接用户，去与用户产生影响，希望以上三点能为各位运营者提供一个参考。
采编：计琳琳
来源：『跑步指南』微信公众号
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「跑步指南」
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