2017年中盘点 | 北美市场：见证二次元的复兴

点击题目下方蓝字关注 国际出版周刊

看接地气、国际范的出版资讯

随着读者获取阅读产品资源的途径不断增加，近年来美国漫画出版商看到了产品销量增长的巨大潜力。

在几年以前，北美地区漫画出版业市场销售业绩黯淡。一方面，经济衰退造成灾难性的影响；另一方面，美国连锁书店巨头鲍德斯（Borders）宣布破产，加之网络盗版产品日益猖獗，漫画出版业形势堪忧。

当时，北美漫画出版商对引进日本漫画新作都十分谨慎，尤其是在引进立意独特和长篇连载漫画作品的时候。

然而几年过去，市场情况发生了强势转变。

美国连锁书店巨头鲍德斯（Borders）

截至2017年6月，北美地区漫画出版业印刷品销售整体增长强势，数字产品销售也有条不紊地呈现增长态势。数字盗版情况虽还有发生，但是随着整体漫画产品种类的不断丰富，盗版产品对正版作品的冲击力在不断降低。对于北美漫画出版业来讲，2017 年是充满光明和希望的一年，这里笔者总结了9大利好因素：

原因  1

流式动漫的多途径获取

众所周知，日本动漫作品驱动着漫画作品和轻小说（通常使用动漫风格作为插画的一种娱乐性文学作品）的销售，因为动漫作品往往都是改编自这些相应的印刷作品。

过去在北美地区，动漫爱好者可以通过固定的电视节目来收看他们喜欢的动画作品，例如卡通电视网（Cartoon Network）。但是随着电视频道改革，越来越多的动画作品在荧幕上消失，动漫爱好者只能通过使用非法网站获取这些动漫资源。然而，随着Crunchyroll、Daisuki、Netflix等流式订阅服务的兴起，动漫爱好者可以通过频道订阅的方式，在数分钟至数小时内观看到最新上映的日本动画作品。动漫作品获取途径的丰富也极大地增加了爱好者对于相应漫画作品的关注度。

Daisuki网站

原因  2

英文与日文出版物同时上市

北美地区在引入日本漫画作品时往往需要面对授权、翻译、分销等一系列环节，漫画爱好者购买到喜欢的作品时往往已过去数月，繁冗的流程不仅使热门作品发布滞后，而且创造了盗版作品滋生的环境。订阅网站的出现解决了这一难题，通过每月或者每周的更新服务，读者可以很轻松地阅读到近期在日本上市的漫画作品。例如Crunchyroll网站提供的月订阅服务可以让读者阅读到日本当天上市的漫画作品。

Crunchyroll网站

原因  3

数字产品优先

一方面，很多北美地区的漫画出版商在发布纸质印刷品之前都先通过发布数字版本产品的方式对市场进行测试，以观察作品的畅销度，这也能够极大地减少不必要的资本投入。另一方面，一些漫画出版商十分看重绝版漫画市场，通过发布数字独家版本的方式，吸引漫画爱好者的关注。

原因  4

真人电视电影

改编不少由漫画作品改编的电视剧或者电影能够极大地激发观影者对于原著的关注度。2017年，由斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johannson）主演的影片《攻壳机动队》（Ghost in the Shell）在美国上映，该片改编自日本漫画家士郎正宗（Shirow Masamune）于1989年开始连载的同名漫画。电影一经推出便引发观影者对原著漫画的关注。

《攻壳机动队》（Ghost in the Shell）电影

原因  5

浪漫题材漫画

少女漫画和成熟女性漫画越来越受到北美地区漫画爱好者的欢迎，这类漫画往往从女性内心世界入手，以美好的感情、华丽的细节以及细致的描写巩固女主人公的意识形态，使读者产生幸福的感觉。目前，越来越多的电子漫画销售增长都来自于这类小众市场。

原因  6

非异性恋题材漫画

以男性主人公间的浪漫故事展开的漫画非常受漫画爱好者的欢迎，尤其是受到女性读者的喜爱，这类漫画的英文翻译程度也比较广。与之相比，描写女性主人公间浪漫故事的漫画还未被广泛地翻译成英文，但是有很多人已经开始关注这类作品，这也是市场的缺口所在。

原因  7

对已有作品的再投资

多年以来，北美地区漫画出版商都坚持从日本引进最新创作的漫画作品，这种观念在近几年悄然发生了改变。原有的漫画系列越来越受到出版商的重视和喜爱。美国日圆出版社（Yen Press） 在2016年出版了日本漫画家高屋奈月（Natsuki Takya）的经典漫画《水果篮子》（Fruit Basket）。乌冬娱乐（Udon Entertainment） 也将会重新出版日本漫画家池田理代子的著名历史浪漫题材漫画《凡尔赛玫瑰》（Rose of Versailles）。对于原有作品来讲，重新出版就是重生，因此对作品的设计和对本土市场的偏好研究变得尤为重要。

《水果篮子》（Fruit Basket）

《凡尔赛玫瑰》（Rose of Versailles）

原因  8

美国读者需要轻小说

轻小说在日本比较流行, 它是一种通俗易懂的体裁，其插画风格也与对应的漫画保持一致。在北美，轻小说正在寻找进入书店和线上图书市场的商业契机。这些作品有的来自纽约，有的来自日本，比如《火影忍者》（Naruto）的轻小说。

原因  9

日本角川书店在北美布局

日本传媒巨头角川书店已经收购了美国日圆出版社（Yen Press）51%的股份，并且与流式动漫网站Crunchyroll结成合作联盟，进一步布局北美漫画市场。对于日圆出版社（Yen Press）来讲，角川书店的投资是一个巨大的福音，因为他们有机会与角川的团队进行各项事务的合作。对于角川书店来讲，打开北美市场能够吸引更多的读者。除此之外，角川书店建立的以销售漫画和轻小说为主营业务的电子书平台面向全世界英语读者，这有助于英文阅读者接触到更多的日本漫画作品。

角川书店

原文来源：《出版商周刊》（Publishers Weekly）作者：Deb Aoki

图片来源：互联网

点击下列蓝色关键词获取更多：

文章来源：国际出版周报 50期 | 编译：卫伊

编辑：彭允心