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郭敬明被指性侵男作家?炒作还是事实?小四的“营销手段”你学不会!

2017-08-22 徐紫涵 麻花 营销新榜样 营销新榜样

昨晚,沉静了许久的娱乐圈终于迎来了一条爆炸性新闻!男性作家李枫爆料曾遭郭敬明同性性骚扰,呼吁社会各界的网友们一起探讨这些事情。两个小时后,郭敬明发微博澄清此事:“1.完全捏造,2.已让律师处理。”

 

 

很快,“郭敬明 李枫”“郭敬明性侵”等相关话题登上微博热搜,引发轩然大波。

 

昨晚不同时刻的微博热搜截图


微博运维小哥含泪加班,这突如其来的话题差点让新浪服务器瘫掉。(也是很心疼运维小哥哥们……)

 

 

有些网友表示心疼李枫,希望他能够成功维权。有些路人则表示希望李枫手握足够的证据,让男性被猥亵的行为引起大家的重视和社会关注。


但是,郭敬明这样自带话题的人物,登上热搜的那一刻起,网友的评论画风就跑偏了,段子手点赞忙碌,仿佛迎来了一场春晚……

 

 

在众多段子中,有位网友直接评论:“炒作,肯定马上就会有新书或新电影……”

 

 

对于性侵这件事情,榜妹不予评论。是否为炒作,也同样不得而知,但是就像有些网友说的,不管是好是坏,郭敬明确实又火了一把!

 

知乎话题“为什么那么多人骂郭敬明”下有一条评论:“别问为什么,骂就是了。”舆论不断涌出的同时,他的许多作品也在争议声中收获了不错的成绩。


是天生招黑?还是有意炒作?这些年,郭敬明究竟玩过哪些营销套路?




营销套路一
铺长线运营微博微信,宣传小组宛若一个日更“自媒体”


“郭敬明的电影宣传比电影制作的时间还长”。网友无意间的这句调侃或许略显夸张,不过,这些年郭敬明在社交媒体上,为电影所做的宣传工作确实十分“给力”。

 

以2016年的电影《爵迹》为例,电影2016年10月才正式上线,但其官方微博@电影爵迹2016 年 早在2015年9月就开始了宣传,铺垫时间将近1整年。

 

除了铺垫时间长,郭敬明对于宣传节奏的把控也很精准。近一年时间中,电影爵迹四次霸屏微博热搜:

 

2015年5月4日 郭敬明在微博上曝出范冰冰、王源、吴亦凡三位高颜值鲜肉的《爵迹》定妆照,即刻引爆社交媒体,三条微博总转发量破300w+。



2015年10月15日,从11时到21时,郭敬明通过个人微博,在每个整点首发角色海报;吴亦凡、陈伟霆、王源、郭采洁等主演在整点秒速转发,共获得4.04亿曝光量。



2016年6月12日,《爵迹》3D预告片首发于微博。据统计,预告片发布24小时内阅读量破2千万,占据视频类网站共计34个推广位,16个主流App对预告片进行发布。


2016年10月8日,电影上映。

 

上映前,关于电影中角色的海报不断涌出,不得不说,郭敬明的每一部电影的海报设计都很精致。



相比之下,有的电影的宣传海报简直像是用美图秀秀做的。当然,票房好不好又是另外一回事了。



(《摔跤吧爸爸》的宣传海报,令人心酸)


除了微博,电影《爵迹》还有微信公众号,宣传期间几乎日更,同时还不忘及时追热点。许多自媒体人更稿可能都没这么勤快




营销套路二

杨幂、郭采洁、郭碧婷、柯震东……活用KOL人气为电影宣传


郭敬明的电影,从《小时代I》到《爵迹》,电影中的明星阵容从来都是最大的看点,郭敬明显然很懂得这些KOL能为票房带来怎样的收益,宣传期中也会时不时地在微博上@剧中演员,或者放出照片,附上一些十分生活化的对话。




请注意,这和放海报不一样,而是纯粹地向粉丝传达了“我和他关系不错”这一个概念。当然,不一定是营销需求,但效果确实非常不错。郭敬明与TFboys成员王源一张合影,单条微博光转发量就有25万。


(郭敬明和陈伟霆)


(郭敬明和范冰冰)




营销套路三

郭导演亲自上阵!联手卖惨炒作还是悲伤逆流成河?


不知道大家可否还记得,去年8月,那个被郭敬明导演“控制”的暑假?


 

《爵迹》上映前,郭敬明先是联合众明星预热宣传,又在某天凌晨,亲自与发行方乐视影业撕了一回。(果真是月黑风高,适合搞大新闻啊……)

 

他发微博控诉乐视:“将我的名字从宣传海报上抹去,想要弱化郭敬明电影这个标签,有很多人讨厌我,因此会影响票房,我听完这个解释非常难过。”

 

 

凌晨发微博炮轰乐视,随即秒删。早晨6点郭敬明又发了一条微博,证明自己为了电影付出诸多心血。乐视影业转发此条微博,表示一起努力。


 

整件事情貌似就这样和解了,留下的是无尽的网络讨论和不断出现的“爵迹”搜索关键字。(榜妹着实佩服!)粉丝心疼,吃瓜群众调侃,还有人怀疑,是不是标准的郭式炒作?



 

乐视影业是《小时代》系列成功的重要推手,《小时代》系列电影也是乐视影业引以为傲的“粉丝经济”作品。据天眼查资料,郭敬明还是乐视影业的股东之一,出资500万,出资比例0.6%。

 

拥有如此密切的关系,两者还非要在微博撕破脸?!究竟是联手卖惨炒作还是真的悲伤逆流成河?!(城市套路深啊……)





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