5000万+阅读爆文背后，90后小编做微信公号才一年多 | 新榜专访
这是一篇现象级爆文，刷新了很多人对微信爆文的概念。
9月14日晚，“视觉志”推送署名楠瓜的图文《谢谢你爱我。》
9月15日清晨，也就是推送后的第二天清晨，小编张亚楠（楠瓜）的朋友告诉她，她的文章在朋友圈刷屏了，那时候，她意识到可能爆了，但当时感觉还是“写了一篇爆文，好开心，有奖金拿了”。
可谁都没想到，《谢谢你爱我。》此后阅读量一路狂飙，成为全行业关注的焦点。
17小时后，阅读1500万+，刷新“视觉志”阅读量最高纪录。
21小时后，阅读2300万+，点赞17.9万，阅读还在上升。
一天半后，阅读4000万+，“视觉志”创始人沙小皮当即宣布，奖励小编10万元奖金以及一台iPhone X，一时间羡煞旁人。
今天上午，推出4天后，《谢谢你爱我。》阅读量突破5000万，文章仅在朋友圈转发就超过300万次，为“视觉志”带来约65万新增粉丝。
65万新增粉丝是个什么概念？简单粗暴的逻辑，以当前广点通每个粉丝2-5元的价格来算，张亚楠为“视觉志”至少挣回了130万元。
关于这篇爆文，我们对话了幕后小编张亚楠、“视觉志”编辑团队，以及新榜俱乐部会员、“视觉志”创始人沙小皮，为你揭秘爆文背后的人和事。
“5000万+小编”其人
90后，做微信公众号才一年多
我们通常把公众号编辑亲切地称为“小编”，把那些写过或经常能写10万+的小编称之为“10万+小编”，张亚楠这下倒好，像是新媒体圈一夜暴富的土豪，成为一名“5000万+小编”。
张亚楠是地地道道的90后，山东淄博人，本科读的广告理论，毕业后留在了青岛。
她的微信昵称很特别，叫“秀英奶奶和她的孙女
听说上新榜需要照片，张亚楠翻了半天，然后问会不会美图太过了…
她属于典型的山东妹子，实在、爽朗，个儿高。
在此之前，她的工作听上去和新媒体没太大关系——房地产广告策划，主要负责客户对接及策略方案撰写。
去年4月辞职后，玩了两个月，期间也曾考虑过去上海发展，她说很羡慕上海有各种展。
在北京做时尚编辑的姐姐知道她辞职后，就把视觉志的招聘信息发给了她。2016年6月，她加入视觉志团队，这也是她第一次尝试做微信小编。
张亚楠在视觉志的工作时间通常是早上9点半到晚上7点，中午会有2个小时休息，编辑完稿子，甄选粉丝留言，有时候她也会待到晚上八九点再离开公司。
视觉志公司
在《谢谢你爱我。》这篇稿件之前，2017年8月，她曾在“视觉志”写出过一篇500多万阅读的爆文。
新榜：《谢谢你爱我。》这篇文章的灵感是怎么来的？创作花了多长时间？
张亚楠：写这篇文章是感觉最近负能量有点多，不管是社会上还是娱乐圈，而“爱”是一个永不过时的话题，所以我就想写一点关于爱的正能量的内容。
写这篇文章一共花了3个小时。因为我自己平常喜欢温暖美好的事物，自动屏蔽负能量体质，所以就用心把这些感人瞬间收集了下来。
新榜：写的时候有想过会是篇爆款吗？文章标题很简洁，为什么要这么处理？
张亚楠：写的时候感觉有可能成为爆文，比如说100万阅读，但是没想到会这么爆。我平时生活就是一个很简的人，写标题写文章我都喜欢简，现在社会生活节奏快大家都很忙，大多数人更喜欢一些简的东西。
新榜：在你的生命中，如果要说一句“谢谢你爱我”，你会对谁说？为什么？
张亚楠：我想对我奶奶说：谢谢你爱我。因为是奶奶把我养大成人的，奶奶从小教育我要“善良”“懂得分享”，虽然都是很简单的道理，但却深深影响了我。
奶奶供应我上完大学，对一个老人来说其压力和难度远远超过正常的家庭，那份爱，那份情，我此生铭记在心。
新榜：对你来说写公众号最大的乐趣是什么？最大的挑战又是什么？
张亚楠：做公众号的乐趣就是我内心的感情，可以通过文字和图片的形式，通过平台把它分享给他人并且得到他人的认可和转发，这是一种分享，也是一种成就。
我觉得写东西最大的挑战就是在失去灵感的时候去写让别人喜欢的东西，所以我不喜欢自己有压力，也不喜欢自己时间不自由，更不喜欢自己情绪很紧张，当你生活都不如意时，是很难写出好东西的。
听到奖励10万元和一台iPhone X
第一次感觉“工作使我快乐”
张亚楠说自己平时喜欢玩，问她喜欢玩什么？她回复：做饭、运动和书店。然后解释，做饭对她来说是件开心的事，平时喜欢看的书也是美食类。
在同事眼里，她是个“热爱花花草草、热爱生活的菇凉”，如果你翻看她近期的朋友圈，会发现除了花花草草和美食图片，剩下的则是运动自拍。
她还爱花，因为大学实习的时候不想工作，小打小闹开了近一年花店。“后来发现我当时的能力和我当时的店，让我接触的人群太小了，就转出去了。”她说。
张亚楠自己摆的花
张亚楠告诉我们，做微信小编对她来说相当于转行，刚开始素材把握不好，也一直找不到感觉，跟她一起进来的同事都有爆文了，而她一直都没有。
“压力挺大，试用期也没有（爆文），不过主编还是把我留下来了，可能觉得我以后能写出爆文。”她说。
新榜：当文章阅读量突破4000万的时候，当时什么感受？沙总承诺奖励“10万元奖金以及一台iPhone X”给你，听到消息心情如何？
张亚楠：当阅读量达到4000万的时候，很是意外，但并不惊讶，我觉得会火但是没想到会这么火，因为写这篇推送时，自己都被这些感人的瞬间击中了内心，人性本就向往美好无害的事物，我想很多人都会被这些瞬间触动。
听到奖励时，很惊讶，感觉受宠若惊，没想到老板的奖励会如此丰厚，也是毕业3年第一次感觉到“工作使我快乐”，让我更坚定踏实地投入到以后的工作中。
新榜：你的一位前同事说，你遇到了一个好的平台，如果还在广告公司，你的才能发挥、机会和收入，可能远远不如现在。你怎么看她的说法？你怎么看个人和平台的关系？
张亚楠：视觉志是一个好的平台这点是肯定的，生活没有如果，我也不知道如果还在广告公司，我的机会和收入是否会比现在差还是好，我从不后悔过去，也从不担忧未来，我只想好好的做好当下，现在在哪里就把这里努力做好。
我和视觉志的关系，就是舞者和舞台，只有在好的舞台上舞者才能展现出自己的才华，舞台也因有好的舞者而更吸引他人的目光。
新榜：你进入视觉志后最深刻的事情是什么？你对你的同龄人有哪些建议？
张亚楠：最深刻的事情就是刚入职不久有一次自己生病了，公司竟然慷慨的给了我半个月的带薪假期。
给同龄人建议谈不上，只是感觉我们都太浮躁了，可能是社会压力大，让一些人一心就想着赚钱，但其实我们还年轻，我们应该趁着年轻多学习多积累让自己的经历和内心更丰富。当自己是金子的时候身价就是金子的价格。
也有一些刚毕业的大学生毕业就想找高薪工作，我觉得找工作不要太过分关注薪水，应该选好平台，凭借自己的能力帮助平台去捞金，自己自然也会得到金子，你能得到多少回报要看你创造的价值有多高。
“视觉志”编辑7个人
阅读量破千万文章有5篇
“视觉志”是业内知名大号，拥有700万粉丝，在新榜中国微信500强榜单上常常排名前列。
编辑团队介绍，“视觉志”这个号目前有7位编辑，平时选题标准是：三观端正、温暖走心的素材。
塞班岛度假时，“视觉志”公号团队生活照
具体流程则是，早晨上班所有编辑开始各自寻找感兴趣的素材，选中之后带着自己观点和思路进行交流沟通，提供不同角度，达成共识后进行自由创作。
晚上6点左右截稿，提供完整作品，团队开始下一步讨论，排除各类阅读中不适的情况，以及修正逻辑不畅的问题，把标题开头结尾进行优化处理，最终整理发布。
比如，《谢谢你爱我。》这篇爆文的原本标题是《被人深爱是一种怎样的体验？》，现在用的是第二个标题，临推送前决定的。
视觉志公司
目前“视觉志”阅读量过千万的文章有5篇。
谈到这次被大家津津乐道的奖励，沙小皮介绍，公司奖励一般以人民币为主，爆文只要出现一定会在次月发工资时兑现奖金，偶尔也会奖励手机。
新榜：“视觉志”平时有哪些激励小编的考核办法，包括奖励和惩罚？
沙小皮：因为我们公司比较小，管理扁平化，所以我们现在实行的管理办法是只奖不罚，包括迟到早退，也没罚过款，工作中犯了错误也以批评教育为主。
这并不是一个好的科学的管理方式，但好在大部分同事还是有很强的自我驱动能力。随着公司的发展，这套管理模式肯定会有改变。
新榜：也有人说《谢谢你爱我。》只是微博段子的合辑而已，搬到微信公众号上，没想到阅读却这么好。你怎么看待这种观点？
沙小皮：这篇文章是完全独立创作的。
关于内容创作，我觉得学习吸收是一个特别重要的能力，读的越多才能输出的越多，小到文章大到电影，没有学习就没有进步，一个好的电影一定会有些地方学习参考成功大片的桥段或者拍摄手法，一篇好的媒体文章一定是在足够多的“料”上做了精深的加工，哪怕你去做了独家专访，也是加工访出来的那些料，写评论文章，也是通过一个新闻事件引出，不可能凭空造的，又有哪篇文章完全不引用数据，不搭配图片，不参考一些普遍的社会认知呢。
就好比我做了一盘地三鲜，你说就是茄子辣椒土豆呗，我不否认，但是我做出来就比原来好吃呀。
社交传播VS机器算法
感动5000万人，但打动不了一台机器
最近一段时间，不管是图文、视频还是像《军装照》这样的H5，微信上的刷屏爆款频出。
在沙小皮看来，他觉得新榜俱乐部内参分析的微信技术性松绑可能性很大。他说自己是坚定的微信平台创业和公众号内容创业的支持者，“爆文频出当然是好事了，其实每次看到别人出爆款，除了羡慕也很欣慰这个生态的健康和活力”。
《谢谢你爱我。》爆款的背后，还有一个有意思的现象。“视觉志”这篇文章同时也分发了除微信外的不同平台，但传播效果远远不及微信。
我们统计了其它平台的传播情况，如下：
数据统计截止时间：2017年9月17日晚
新榜：你觉得《谢谢你爱我。》为视觉志带来的最大价值是什么？
沙小皮：最大的价值是让整个公司和团队有巨大的士气提升，视觉志是一个老牌的知名公众号，我们其实会有一些担心会跟不上这个时代，它的出现让我们看到平台还有我们自己都有无限的潜力。
当我们第一次出现百万爆文的时候，我们觉得一千万是一座无法逾越的高峰，后来我们又出了几篇千万级阅读的文章，我们觉得这就是极限了，现在出了五千万的爆款，它开始让我觉得，微信这个平台，还有我们的团队，到底能有多么惊人的爆发力。
最近不断出现的爆款都证明了，内容不死，才华永不过气。
新榜：其它平台阅读效果不是很好，你觉得是什么原因？
沙小皮：很多平台都做了分发，社交平台还都不错的，转发和阅读数据都蛮好。
但是算法分发的数据会差一些，原因呢，是我们这篇文章没有针对算法分发做调整，普通的题目普通的内容，没有明星没有时政也不惊悚，可能很多平台的算法会觉得很普通推荐量就一般，我们感动了5000万人，但打动不了一台机器。
最近一段时间，微信公众号唱衰声此起彼伏，可也是最近一段时间，以往罕见的千万级爆文在微信上频出。
最后，在试图分析这篇爆文的缘由时，我们又一次发现，似乎所有原先的认知被再次打破，比如，《谢谢我爱你。》的标题不长也不猎奇，素材不新也不惊人，唯一的优势，可能是“视觉志”700万的粉丝基础，给予《谢谢我爱你。》比其它小号爆文更快的传播启动。
《谢谢我爱你。》开篇第一个故事
没有手臂的小男孩，努力地用嘴叼着奶嘴递给弟弟
也有人分析，《谢谢我爱你。》之所以火爆，恰恰验证了这个时代的焦虑，正是因为人们内心对爱的渴望，才会需要通过社交媒体上这样的内容来寻求慰藉。
不过，我们始终相信，热爱生活的人，一定会被生活所热爱，就像“5000万+小编”张亚楠，以及还有千千万万的公号小编们。
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