「体育商业周评」第19期：圈哥教你写商业计划书；美国BIG5崛起史 | EcoBiz
体育商业周评，是体育产业生态圈特别策划的每周深度专题，我们为您遴选本周全球发生的数起体育商业事件，并进行独家视角的商业剖析，换一个角度看体育更精彩。
全文字数：1853字，预计阅读时间：9分钟
本期主题
美国BIG5体育用品公司崛起史
圈哥教你写商业计划书
一周体育产业股市龙虎榜
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美国BIG5 体育用品公司崛起史
在美国，体育用品销售行业绝对算是竞争激烈的行业，那么一家体育用品公司到底会如何才能崛起于微末呢？
其实在美国，许多体育公司都是崛起于微末的，虽然有数不清的商业暗战，但是大多数发展的都十分顺利，例如Foot Locker 和the finish line等，但也有深切体会到创业艰辛的公司，正如接下来要介绍的 Big 5 体育用品公司。
15年前，Big 5 上市——在至今仍然大放异彩的体育用品公司中，Big 5 历史不是最长的，规模不是最大的，但是命运却绝对够曲折。
Big 5 创始于1955年，当时Robert W. Miller和人合伙在加州开设了五家零售店，这五家售卖二战期间盈余的帐篷等用品的零售店就是最原始的Big 5，直到1963年，公司发现了体育用品销售行业的商机，便开始专门销售体育用品。
1971年3月，Big 5 已经拥有了19家零售店，但是公司却被Thrifty药品零售店给收购了，这是一家雄踞西海岸的药品连锁店，随后，仍处于Robert W. Miller 领导下的 Big 5 作为 Thrifty的一个分部经营了21年，在这21年间，Big 5 持续繁荣发展，到1992年已经扩展至140家零售店。
1992年，公司管理层联合Green Equity Investors LP买回了公司，Robert W.Miller仍然出任CEO和董事长，而他的儿子公司现任CEO，Steven G. Miller则出任总裁和COO，自此，Big 5 走上了急速扩张的道路。在1997年，Robert W. Miller，Steven G. Miller和Green Equity Investors LP对公司进行了资产重组，进行2.5亿美元的内部融资，因此大部分普通股都被管理层和员工拥有。
现如今，Big 5 体育用品公司已经成为美国西部领先的体育用品零售商，截止2017年1月1日，共开设432家店铺和一家电子商务平台。所售产品包括运动鞋服饰品和团队运动、健身、露营、打猎、垂钓、网球、高尔夫、夏季和冬季娱乐和轮滑运动所需的各种器材。
近几年，在一些公司已经面临需求不足的情况下，Big 5 仍能保持稳定的业绩。
Big5 近年财务数据摘要（单位：万美元）
销售收入稳定，毛利也基本稳定，净利润在近三年则稳中带升，甚至就连销售收入中鞋服饰品和装备所占的比例也是极其稳定。
Big5近年收入来源比例表
从这一份稳定的财务数据中，我们就可以看出这家起于微末、命途波折的体育用品公司的不凡。有些公司是成长稳定，但近几年业绩却会出现波折，而这家公司则是成长波折，但这几年业绩却绝不波折。
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圈哥教你写商业计划书！书接上回！当自行车卖的风生水起的时候，圈哥遇见了狠角色“财务顾问”，他除了带圈哥在估值的世界中体会了一番，还手把手教会了圈哥如何，嘿嘿，“吹嘘”自己的估值。
万事开头难！首先我们需要准备一份完美的商业计划书。商业计划书，简单来说，就是解释自身的商业逻辑与计划。
按照讲故事的逻辑，在描述这门生意之前，圈哥需要告诉投资人为什么会义无反顾的选择卖自行车。因为圈哥嗅到了自行车行业里的一个空白领域，而这个市场的背后，则是无人问津的黄金宝藏。
而第二点，就需要圈哥偷偷地告诉投资人，为什么圈哥使用的手段是解决当前市场空白的最有效的手段。第三点还需要给投资人们上课，告诉他们这个自行车市场有多大。
当然，我们必须向投资人梳理的是，为什么自己的产品会抢手——产品的核心竞争力在哪里。还需要补充的是，除了灌输自行车市场的大小，还需要帮助投资人想象市场的未来，更重要的就是，要突然让他们从白日梦中回到现实，扒一扒自行车究竟有多赚钱，通过什么方式叫卖圈哥自行车，这时候的投资人，已经走入你的世界了。
机密而闪亮的财务数据将一定程度上帮助投资人做最终决策，毕竟投资人大部分都对数字敏感，得体的财务指标，会让投资人对项目充满信心。
总结下：你的商业计划书至少应该包括行业痛点+解决方案+用户画像+核心优势+市场空间+盈利模式+竞争对手+产品差异+财务分析+团队介绍。
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一周体育产业股市龙虎榜佳兆业集团：27日复牌，为停牌两年内首次复牌，财务状况出现极大改善，27日暴涨55.77%，之后29日再次大涨11.24%。
乐视网：乐视债主代工厂仁宝电脑28日宣布7亿元入股乐视致新，占股2.15%，30日贾跃亭60亿元股权转让给融创，并收购乐漾影视近50%的股份，31日股价涨5.28%。
本间高尔夫：控股股东刘建国认为股价低估，于31日增持87.45万股，持股比例达69.47%，当日股价上涨2.11% 。
北京体育文化：3月28日，公司发布2016年业绩，虽航空业务大幅萎缩，但体育娱乐业务前景良好，股价上涨1.82%
牧高笛：牧高笛3月7日上市，27日开板，连续五天回调。
信隆健康：29日，信隆健康发布公告预计2017年一季度净利润同比下降50%到90%，30日股价跌停。
智美体育：28日，智美体育发布公告，利润大涨，但资产状况并不良好，未达到市场预期，29日股价大跌14.35% 。
新体育：24日晚间发布公告，持有人应占亏损扩大10.28倍，27日股价大跌7.32% 。
宝胜国际：24日晚间发布公告，2016年股东应占利润增加41.3%，但市场对公司短期毛利率前景趋于悲观，27日股价大跌14.97%
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