新闻变广告？医生被打“熊猫眼”事件梳理

近日，一则《医生偷偷给病人垫付医药费，被老婆打成熊猫眼》的新闻引起热议，多家媒体对此事进行了报道，在不少网友对医生“妻管严”的一片调侃中，质疑声也随之而起。

@一个有点理想的记者 表示该“新闻”是医院广告无疑：“没想到人民日报都被骗，这妥妥一个民营医院的关系片，“新闻”中刻意反复出现七八处长沙京石医院字样，还有，你见过病床后面贴医院的蓝色长条宣传幅？你见过装结石的盘子都用不粘胶弄上医院的名字？这种软文一般给台里两万，记者能拿到两三千吧。”

那么，一条新闻是如何摇身一变，被指“广告”？知微在此对此次事件进行分析。

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事件传播脉络

5月11日，湖南本地报纸《三湘都市报》对此次事件进行了报道，标题为《医生给老人垫付医药费 被妻子误伤成“熊猫眼”》，该报道记者名为“李娟”，报道中的主角名叫“刘医生”，并提及了病人申请“京石·湖湘敬老防石基金”等内容，报道并未配图。

此后，湖南经视，即湖南广播电视台经视频道对该事件进行了采访报道，同时参与的还有当地另一家电视台，在此次的报道中，主角医生现身，名为“向医生”。

5月15日10时，@人民日报 发布了相关视频报道，@一个有点理想的记者 转发评论，揭穿该新闻实为医疗广告，引发网友热议。

知微传播分析数据显示，人民日报该条微博曝光量过千万，传播最大深度达7层，转发者中男性居多，占比达62%。

数据显示，该条微博的引爆点有@一个有点理想的记者 @来去之间 @老曾阿牛 @杜长军 等，网友转评正面高频词有好人、善良、赞扬，负面高频词有尴尬、骗子等。

5月15日晚间，@湖南经视 发布声明，对网络上的质疑进行了回应。

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是新闻，还是广告？

对《三湘都市报》此次报道记者“李娟”进行搜索，在一则“三湘都市报软文广告电话”的内容上，可以见到联系人同样名为李娟，认证为“专业资深媒体发稿人”。

而《三湘都市报》、《红网》在2016年10月、2017年4月、2017年5月等时间，多次发布与结石相关的新闻，且多次提及“长沙京石结石病医院”，记者“李娟”其人亦是多次出现。

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哪些媒体参与传播？

知微事见数据显示，事件首个热度高峰出现在5月14日16时，@扬子晚报 @新浪新闻 等官微在微博对此事进行了报道，5月15日11时，@人民日报 @新闻晨报 @北京晚报 等官微集中报道，将事件推向热议峰值。5月15日20时，最新视点、今日爆闻等微信公众号转载了此事，带动了新一轮热议高峰。

知微事见传播关键渠道显示，5月14日，@楚天都市报 @头条新闻 等媒体官微，网易新闻、东方网、大江网、中国新闻网 等网媒，5月15日，@新快报 @人民日报 @每日经济新闻 @新闻晨报 @中国新闻周刊 @南方都市报 @新京报 等媒体官微，凤凰网、中国日报、中国网等网媒，都参与了此次事件传播。

院方“软广”遭受质疑后，网易新闻、澎湃新闻、中国网、凤凰网、东方网等对后续相关事件进行了报道。

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