口碑数据：《战狼2》票房神话秘密何在？

《战狼2》票房6天破15亿场场爆满？如此“凶猛”的观众是奔着什么去的？兼任导演和主演的吴京又有何吸睛之处？我们的粉丝从多角度分析了《战狼2》的“票房神话”，解密舆论对这一新的“神话”的推进作用。

《战狼2》“票房神话”解密

从意见领袖来看，明星是推荐宣传该影片的主要人群，在7月27日影片上映前后均有涉及，由此极大地带动了其庞大的粉丝群体对该影片的关注。明星坐拥大量的关注度，这无疑为影片带来了超高的曝光。

▲意见领袖观点

从微博这一工具的基本性质来看，明星的宣传起到的可以说是“广撒网”的作用。而在影片上映前后，左右受众判断的因素往往多为媒体报道。参考知微事见（网址：ef.zhiweidata.com）数据，从媒体报道标题来看，排名前十的报道中有5篇是关于影片的幕后，如演员采访、路演、影片拍摄过程艰辛等。从影片制作的角度，给受众以制作用心、精良的初步印象，以此来推动受众进入影院。

▲媒体观点

除了明星粉丝、宣传吸引外，由于口碑“慕名而来”的受众也是“票房神话”构成的主力军。

根据微博提及数据以及豆瓣影评数据，微博平台的正面评价较多，正面高频词有“无尿点”、“好看”、“过瘾”、“好莱坞”等，负面高频词有“个人英雄主义”、“失望”等；豆瓣短评多集中在对剧情的讨论，情感词较少，正面词有“好看”、“热血”等，负面高频词则为“尴尬”、“意淫”等，除此之外还有关于影片“动作”、“场面”、“镜头”等的讨论。

▲《战狼2》高频词

目前，《战狼2》的豆瓣评分为7.5分，4星和5星的比例占据7成以上；猫眼评分则高达9.7分。微博、豆瓣、猫眼等平台的评价形成了推动受众进入影院的一股强大的力量。在高评价、高评分的推动之下，越来越多的粉丝、路人粉、电影爱好者、普通用户纷纷走入影院观看这部“高口碑”电影。

一部主旋律电影能够引起如此之大的反响，堪称暑期档“黑马”。在去年的国庆档，也有一部引发热议的主旋律爱国题材电影——《湄公河行动》。两部电影同为动作片，同样讲述中国精神，口碑也有相似之处。那么，从数据角度来看，二者又有何相似和不同之处呢？

《战狼2》VS《湄公河行动》

首先，从人群画像来对比分析。根据知微事见数据，两部电影的提及用户均以“女性”为主，《湄公河行动》的男女分布较为均匀，比例接近1：1。《战狼2》的热议用户中女性占比较多，占比达61%。

▲性别比例

从年龄层划分来看，二者的年龄结构基本一致。19-34岁是主要提及用户，这也是电影主要受众的年龄段。

▲年龄分布

主演是观众的话题聚焦点，那么来看两部电影主演吴京和张涵予在迄今为止的电影生涯中口碑如何。以豆瓣评分为主要数据来源，将二人所有参演电影中（所统计的吴京参演电影数为55部，张涵予参演电影数为53部）评分最低的20%定义为“烂片”，评分最高的20%定义为“好片”，余下的60%的影片定义为“一般片”。

相较而言，吴京的“烂片”比例占2成以上，“好片”比例远低于张涵予，“一般片”比例较高，达67%；张涵予的豆瓣口碑较为乐观，“好片”比例高达4成，就这一点来看，其在电影上的表现较受豆瓣用户认可。从电影的口碑角度来看，吴京所参演的电影质量相比张涵予的较低，处于一般水平，而此次的《战狼2》是由吴京执导并主演的，其火爆可以在一定程度上反映吴京的演技有所进步以及对电影的质量要求更高。

▲参演电影口碑

从豆瓣的高频词来看，豆瓣用户在这两部电影上都较为关注“动作”、“场面”等，对于《战狼2》，网友多提及“好莱坞”和“大片”，作为国内首部3D动作电影，在视效场面上带给观众的冲击更大，网友纷纷表示有“好莱坞既视感”；除此之外，用户更加关注《战狼2》的导演及主演吴京，吴京近年愈加强化自己“硬汉”的荧幕形象，网友称其“在小鲜肉当道的现在是一股清流”，而对《湄公河行动》豆瓣用户多聚焦于导演，林超贤作为动作片新宗师，观众更关注他较之以往是否有更惊艳的表现。

▲豆瓣高频词

去年，《湄公河行动》获得11.84亿的高票房，它在打造国内优秀动作片上做出了初步尝试。今年，《战狼2》依靠“硬汉+好莱坞”模式，票房6天破15亿，成为大家喜闻乐见的作品，制作水平有了提高，演技更加好评如潮，从这一点来说，它带领国内的动作片质量再上一个高度。

▲传播趋势图

《战狼2》从7月27日正式上映开始逐渐引广泛热议，微博、微信、网媒三平台传播走势呈上升趋势。宣发团队的专业性、受众的精准定位、演员的自我成长、制作水平的提高以及另辟蹊径的主题等都是一部电影能否成功的重要影响因素。在这类事件上，数据能反映的是电影上映后的火热程度和基于大部分观影人的综合口碑，但文化产品所传递的价值观却是因人而异的，也许每个人喜爱《战狼2》的原因不尽相同，也许它的“燃”、“热血”、“可爱”戳中了许多人的情感爆发点，期待影视业未来能够呈现更加多元的良心作品。

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