预制菜品牌「三餐有料」/茶饮品牌「荷田水铺」获融资、花知晓官宣亚洲品牌大使宮脇咲良...｜刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 孜瑶、Celia 、Siete
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 预制菜品牌「三餐有料」完成数千万元A+轮融资
2. 养生茶饮品牌「荷田水铺」三个月获两轮融资
3. 「雍禾」赴港IPO，或将成中国“植发第一股”
4. 美国婴幼儿食品品牌 Serenity Kids 获 700 万美元 A 轮融资
5. 618专栏：各大平台数据概览；欧莱雅、Ulike等品牌发布战报
6. 「FlowerKnows花知晓」官宣亚洲品牌大使宮脇咲良
7. 精品绿植品牌「超级植物公司」推出新品植物星球
8. 雪碧推出首支全球性Campaign，覆盖50+个国家
9. 拼多多发布「2021上半年新青年消费趋势」
10. 抖音电脑网页版正式上线：支持点赞、看评论、发视频
\今日品牌动向\
国内看点
1. 预制菜品牌「三餐有料」完成数千万元A+轮融资
刀法获悉，6月21日，预制菜品牌「三餐有料」宣布完成数千万元A+轮融资，由众海投资领投、梅花创投跟投。本轮融资是其半年内完成的第三轮融资，此前两轮融资由梅花创投和英诺天使基金投资。
「三餐有料」成立于2020年7月，由冷链食材供应链B2B平台「冻品在线」集团在独立孵化，创始人长期致力于预制菜的C端市场教育。「三餐有料」的目标用户锁定为“不会做饭、没条件做、又想吃好饭”的年轻群体，以自有品牌切入半成品预制菜市场，基于LBS的线上小程序商城，结合门店、无人智能柜及本地生活服务平台，打造出线上线下融合的“店+前置仓”零售商业模型。
值得注意的是，刀法研究所（ID: DigipontClub）发现三餐有料未来将精细化深挖“儿童餐”场景。相较于地区口味差异较大的成人餐品，对个性化口味要求更低的“儿童餐”有可能会成为打破区域壁垒的一大抓手。
据刀法研究所（ID: DigipontClub）观察，此前预制菜第一股「味知香」上市，将预制菜这个蓝海市场直接推到了台前。与味知香专注B端市场不同，三餐有料则把目光放到了目前尚未有龙头诞生的C端市场。相较于日本预制菜市场B端与C端6:4的占比，中国市场这一比例为8:2，C端仍存在较大发展机会，但国内丰富的饮食文化使得每个区域都有自己的特色美食，如何走出单一地区是品牌需要思考的。刀法独家
2. 养生茶饮品牌「荷田水铺」三个月获两轮融资
6月21日，养生茶饮品牌「荷田水铺」披露，其已在三个月内获得两轮融资，其中包含新消费头部机构梅花创投。据荷田水铺透露，两轮累计千万融资，资金将用于品牌升级、产品优化、直营店建设等。
「荷田水铺」成立于2020年10月，主张“药食同源，即时养生”的理念，意在打造集健康、口感、颜值、体验于一身的4.0时代新茶饮。其明星产品有“桂花桃胶雪燕”、“熬夜大补水”、“羽衣排毒水”等。
该品牌目前已经在青岛、上海、重庆、浙江、克拉玛依开出10家门店，实现了8-14w的坪效。据悉，2021年，荷田水铺计划开设100家以上品牌打卡店。（FBIF食品饮料创新）
3. 「雍禾」赴港IPO，或将成中国“植发第一股”
6月17日，植发机构雍禾医疗向港交所递交招股书，摩根士丹利和中金公司为联席保荐人。若闯关成功，雍禾医疗将成为中国“植发第一股”。
雍禾是中国最大的专门提供一站式毛发医疗服务的医疗集团，以提供植发服务为主，兼攻医疗养固服务。招股书显示，2018~2020年雍禾的营业收入复合年增长率达32.4%，毛利率超70%。
中国健康促进与教育协会公布的数据显示，目前受脱发问题困扰的中国人近2.5亿，平均每6人中就有1人脱发。脱发人群以20到40岁之间为主，30岁左右发展最快，比上一代人脱发年龄提前了整整20年。（界面新闻、财新网）
国际看点
1. 美国婴幼儿食品品牌 Serenity Kids 获 700 万美元 A 轮融资
近日，美国婴幼儿食品品牌 Serenity kids 宣布完成 700 万美元的A轮融资，由 CircleUp Growth Partners 领投，Thrive Market、Whole30、Spartan Race、Kion、Wellness Mama 和 mindbodygreen 的创始人和管理层等跟投。
Serenity Kids 成立于 2017 年，致力于做不含抗生素、激素、杀虫剂、转基因成分的婴幼儿食品，产品线包括有机美味蔬菜、幼儿骨汤肉泥和无谷泡芙。品牌成立后花了约2年时间推出了第一款产品，到 2020 年营收翻了一倍多；目前，Serenity Kids 已经将零售业务扩展到全国 4400 家零售店，预计 2021 年营收有望再增长 150%。（Foodnavigator、Foodbusinessnews）
\今日营销看点\
618专栏
各大平台亮点一览
天猫：
6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%；
共有25万品牌参加，是去年的2.5倍，上线8200个新品牌，140万首发新品；
6月1日起，456个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1；755个新品牌在天猫成交额超百万（去年天猫双11，有360个新品牌拿下第一）；
阿里公布天猫618期间绿色创新成果，大促期间，每笔订单的碳排放量相较去年减少18%
京东：
2021 年 6 月 1 日 0 时至 6 月 18 日 24 时，「京东 618，18 周年庆」累计下单金额超 3438 亿元，创下新纪录，较2020年同比增长27.7%（去年京东 618 全球年中购物节累计下单金额为 2692 亿元）；
共有236个品牌销售额过亿，其中73%为国货品牌；
抖音：
618好物节期间，抖音电商直播间直播总时长达2852万小时，参与商家数是去年同期的2.9倍；
代餐类产品累计销售额为4300万元，白酒累计销售额约为4.3亿，助眠类产品销售额约为7800万元；
银发用户展现较强的消费能力，50岁以上人群成交额累计约为50亿元；
快手：
重点推“信任卡”功能，有效降低用户决策成本，同时加强消费保障；
推出宠粉专场、国货专场等多个专场活动，联动儿童节、端午节；
推出五大主题的主播PK选拔，挖掘主播背后的故事，打造主播群像，增加粉丝信任和粘性；
苏宁：
直播促销方式升级，推出多场比价直播
线上线下联动，与淘宝头部主播合作在线下门店直播
携手闲鱼，提供一站式以旧换新服务
部分品牌战报
1. 欧莱雅（中国）连续3年蝉联天猫美妆集团第一
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6月21日，欧莱雅（中国）发布了618品牌战报。数据显示，欧莱雅（中国）连续3年蝉联天猫美妆集团第一：在护肤集团前15中占5席，在彩妆集团前15中占6席。欧莱雅男士登顶男士护肤品牌Top1，BIOTHERM为高端男士护肤品牌Top1。此外，还有YSL、3CE等品牌获得各细分类目Top1。
2. 网易严选618拿下天猫、京东国产猫粮双料冠军，登顶京东家居日用销售榜
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6月21日，网易旗下的新中产生活方式品牌网易严选发布品牌战报，在6月18日当天登顶京东家居日用销售榜第一、拿下天猫、京东国产猫粮双料冠军，并入围京东618宠物食品实时竞速品牌榜TOP5，成为唯一上榜的国产品牌，实现了宠物类目全渠道120%的同比增长。
除在宠物、家具日用类目的突出战绩，其人体工学转椅仅在18日前1小时，便率先坐上了京东自营电脑椅类目TOP2的交椅。总之，在持续半个月的618大促中，网易严选充分展现出了全品类新消费品牌的增长实力。（官方消息）
3. 家用脱毛仪品牌Ulike连续6年蝉联脱毛仪类目销量top1
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618期间，家用脱毛仪品牌Ulike获得天猫美容仪器&脱毛仪类目双料冠军，京东脱毛仪类目销量冠军。连续6年蝉联脱毛仪类目销量top 1。6月1号开门红1小时内销量迅速增长，成为首个销量破亿的美容仪器品牌 。618期间成为唯一进入天猫美妆品牌排行Top5的美容美体仪器品牌。
传播方面，Ulike在618前夕联合SGS权威实验室x丁香医生x皮肤科专家袁超老师，发布#28天脱毛月报#，通过专业严谨的脱毛实测，向大家展示了安全强效更舒适的脱毛体验；此外，还推出了经典IP海绵宝宝联名款脱毛仪。
Ulike率先提出“把院线脱毛效果带回家”的理念，其最新蓝宝石冰点脱毛仪系列，以专利冰点脱毛技术实现了“冰点不伤肤，强效还不痛”的脱毛体验。（官方消息）
4. 睡眠科技品牌JACE斩获乳胶席类TOP1：全品牌销售额同比增长218%
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618期间，睡眠科技品牌JACE全品牌销售额超7000万，同比增长218%，开售不到1天业绩已超去年618全期，多个爆款单品纷纷领跑天猫平台子类目，新品乳胶床垫首发破千万，乳胶凉席共计售出超10w套，同比增幅达到81.4%，斩获乳胶席类TOP1，成为今夏“黑马”单品。
营销方面，JACE在618期间联合薇娅、时大漂亮等头部主播布局直播矩阵，站外联动微博、小红书、知乎等种草内容平台，借KOL全面提升口碑，线下地广铺设品效追击，实现销量声量双丰收。
JACE 在 2016 年进入中国市场，以全球高品质“天然乳胶”为产品核心材质，品牌用户主要来自1、2线25-35岁城市都市白领女性，主张传递「天然睡眠新定义」的价值理念，深度解决用户在不同生活场景内的睡眠需求。今年4月，刀法热讯还报道过JACE推出了全新子品牌JACEkids，打造专属各年龄婴童的睡眠产品。（官方消息）
国内看点
1. Keep 以「出腮红」之名推出热汗瑜伽系列
6月20日，Keep带着#Keep出腮红了#的话题词条宣布推出热汗瑜伽新系列。这里的「腮红」不是美妆产品，而是运动后出现的微红双颊，是每位女生独一无二的「热汗色」。
Keep 将陆续分享 36 位来自各行各业练习热汗瑜伽的用户，让更多人看到她们在快节奏生活中掌控自己、从容自信的笑脸，虚拟偶像翎 Ling 也参与其中。此外，Keep 还在成都打造了一间线下「Keep 美妆屋」，希望每个女孩都能看到自己最自然最具活力的好状态。（官方消息）
2. 「FlowerKnows花知晓」官宣亚洲品牌大使宮脇咲良
6月20日，彩妆品牌FlowerKnows花知晓宣布有「小樱花」之称的日本歌手宮脇咲良为亚洲品牌大使，将主要面向海外市场；该官宣微博也成为了近期花知晓热度最高的一条。据悉，该品牌在2021年已入驻日本500多家线下门店，预计下一个系列会扩张到1000家左右。（官方消息）
3. 精品绿植品牌「超级植物公司」推出新品植物星球
6月17日，借势神舟十二号发射圆满成功，绿植品牌「超级植物公司」推出新品植物星球盆栽。一个小小的仙人球屹立在橙色小飞碟状的花盆中，品牌表示，这是超级植物星球探索局于2021年发现的第一颗花星「花星 SPSA 21 A」。（官方消息）
国际看点
1. 雪碧推出首个全球性Campaign，覆盖50+个国家
6月18日，雪碧推出「Let's Be Clear」营销活动，这是雪碧推出的首个全球范围营销活动，覆盖 50 多个国家/地区。
这支名为「I Gotta Be Me」的广告表现了主角们对「自我」的大胆确认：女生可以大胆地露出自己的腋毛，只有一只手也能在泳池里不断前行，涂指甲油的橄榄球运动员照样可以成为全场 MVP……广告最后的slogan「Transparency Stands Out」一语双关，鼓励大家对一切自我表达保持包容的态度。（AdAge）
\今日平台动态\
1. 拼多多发布「2021上半年新青年消费趋势」
6月20日，拼多多发布了「2021上半年新青年消费趋势」，数据显示，今年上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。其中自热米饭在后疫情时代增长较快，部分品牌甚至同比增长逾50倍。此外，坚果零食上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿。（官方消息）
2. 抖音电脑网页版正式上线：支持点赞、看评论、发视频
6 月 21 日，抖音对官网页面进行了改版，上线了网页版，用户可以直接在电脑上登录、点赞、查看评论、分享视频。抖音网页版整体较简单，首页顶部提供了搜索功能，可以搜索视频和用户，此外还提供了直播、娱乐、知识、二次元、游戏、美食、体育、时尚、音乐标签。（IT之家）
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