腾讯/抖音分别推出新锐品牌扶持计划、三只松鼠进军饮用水赛道...｜刀法品牌热讯
刀法研究所是专门聚焦新消费与新营销的赋能平台，我们洞察新消费品牌、总结营销方法论，成就中国好品牌。
刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 孜瑶、阿叙
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 家居新零售服务商「住范儿」完成2亿元B轮融资
2. 个护品牌 Athena Club 完成1500万美元A轮融资
3. 日本生理裤品牌 Bé-A Japan 完成1.8亿日元种子轮融资
4. 三只松鼠宣布推进水饮产品规划，将推出山泉水和气泡水
5. 太平鸟女装 x SHUSHUTONG 推出胶囊系列
6. 无性别服饰品牌 bosie 推出首支广告大片
7. 纪梵希香水推出首个 NFT 以庆祝骄傲月
8. 腾讯启动面向新锐品牌的「域见超新星」计划
9. 抖音启动「抖品牌专项扶持计划」
10. BIE别的 x 小红书出品「去别处」纪录片
\今日品牌动向\
国内看点
1. 家居新零售服务商「住范儿」完成2亿元B轮融资
6月22日，家居建材新零售服务商「住范儿」宣布完成2亿元人民币B轮融资，由金沙江创投、启承资本联合领投，老股东创新工场、嘉程资本跟投。本轮融资资金将主要用于线上电商平台运营，线下新型零售体验店的打造，以及供应链能力的深化。
住范儿2015年由4名清华毕业生创立， 秉承着让年轻人「住得用心，活得有范儿」的初心，从家居自媒体运营切入装修整装业务，五年来积累了800万自有粉丝，服务了北京、上海、成都超过6000个家庭。截止今年5月底，住范儿的三大业务：一站式装修业务、新媒体广告业务、电商业务，同比去年增长了300%。
去年4月，住范儿开始试水家居建材社群团购，其自营的电商平台在9个月内实现GMV 1.5亿；今年6月，与险峰K2VC共同参与了DTC睡眠科技品牌「半日闲」的超千万元天使轮融资。（投资界）
国际看点
1. 个护品牌 Athena Club 完成1500万美元A轮融资
近日，个护品牌 Athena Club 宣布完成1500万美元A轮融资，本轮融资由 Cue Ball Capital 领投，婴儿用品品牌 Happynest 首席执行官 Shazi Visram 和 eBay 首席战略官 Stefanie Jay 等投资人跟投。
Athena Club 成立于 2019 年，以「为女性的自我保健提出更高标准」为品牌理念，主打清洁、高质和环境友好的产品，包括剃须刀（曾被 VOGUE 杂志评为最适合敏感皮肤的女性剃须刀）、经期产品、洗护套装和保健品。该品牌目前已在Ins上有超17000名粉丝。
品牌创始人 Maria Markina 和 Charles Desmarais表示，希望持续通过「订制化购买计划」和可持续的产品研发，将 Athena Club 发展成首个由线上数字平台起步的快消公司。（官方消息、WWD）
2. 日本生理裤品牌 Bé-A Japan 完成1.8亿日元种子轮融资
6月7日，日本生理裤品牌 Bé-A Japan宣布完成1.8亿日元（约合人民币1100万元）的种子轮融资。本轮融资的参投方包括：风险投资基金 NOW，以及momentum technologies CEO 桑野克己、Raksul CEO 松本恭摄等个人投资者。
Bé-A Japan 创立于2020年5月，Bé-A取自「Girls Be Ambitious」，目前产品有吸水型生理裤 Bé-A signature shorts、夜用生理裤 Bé-A ultra heavy&night shorts、可重复使用的丝质卫生巾 Bé-A silk napkin、以及专门清洗经血的洗涤粉等。据悉，其夜用生理裤的吸收面积较普通版本扩大了1.5倍，吸收量较同类产品多30ml。（PR TIMES、华丽志）
\今日营销看点\
国内看点
1. 男士综合个护品牌「理然」x 英雄钢笔推出联名礼盒
6月23日，男士综合个护品牌理然与国民品牌英雄钢笔联名，推出以「TO MY HERO」为主题的英雄联名礼盒。 礼盒内含理然风林火山护肤套装与英雄1219钢笔产品，以亲情「送父亲，敢为真英雄」、友情「送兄弟，英雄惜英雄」、爱情「她送你，成为她的英雄」三个角度切入，满足多场景赠礼需求。据悉，该礼盒6月23日已于理然天猫旗舰店正式上线。 （官方消息）
2. 三只松鼠宣布推进水饮产品规划
6月22日，三只松鼠官方在回答投资者提问时表示，品牌正在积极推进水饮产品的相关规划，计划推出的水饮产品包括山泉水和气泡水，预计6月底上市。
三只松鼠成立于2012年，目前旗下的产品主要有坚果、果干、果脯等休闲零食。该品牌自直播间在今年抖音618活动首日，单日销售额突破266万，位列抖音食品类目商家榜榜首，观看人次突破78万；同时，在天猫618活动中登顶坚果/零食/特产类目品牌榜单榜首。（快消）
3. 元气森林 x 肯德基推出乳茶新品
6月21日，元气森林和肯德基联合推出了低糖低脂乳茶饮品「喝了就顶瓜瓜乳茶」，并同时推出售价8元的mini杯。现已登陆北京、上海、青岛等12城肯德基门店，部分门店进行了主题焕新，并设置了扭蛋机和抽奖活动。（官方消息）
4. 太平鸟女装 x SHUSHUTONG 推出胶囊系列
6月22日，太平鸟女装与设计师品牌 SHUSHUTONG 以「校园女孩的窃窃私语」为主题，推出合作胶囊系列限量联名礼盒。二者将 SHUSHUTONG 的蝴蝶结、网纱与褶边等设计元素解构重塑，打造蝴蝶结外套、廓形连衣裙、娃娃领衬衫、及膝袜等单品。（官方消息）
5. 无性别服饰品牌 bosie 推出首支广告大片
6月17日，无性别服饰品牌bosie伯喜推出了首支广告大片「The Era of Unisex 无性别纪元」，以庆祝成立三周年，同时完整讲述「NO GENDER NO BORDER 无别无界」的品牌宗旨。此外，该品牌还宣布将于6月27日正式开放位于上海市淮海中路的旗舰店，更生动地呈现该片中的元素。（官方消息）
国际看点
1. 纪梵希香水推出首个 NFT 以庆祝骄傲月
6月19日，纪梵希香水推出了首个NFT（非同质化数字代币）以支持 Le MAG Jeunes 协会、庆祝骄傲月。该协会一直以来致力于帮助 LGBTQIA 群体，并与 LGBT 恐惧症作斗争。纪梵希将与伦敦画廊主 Amar Singh 和 Rewind Collective 的艺术家合作，提供数字作品，该作品将限量发售 1952 份，于 6 月 21 日至 26 日在 VeVe 平台发售，所有收益将捐赠给 Le MAG Jeunes。（官方消息）
\今日平台动态\
1. 腾讯启动面向新锐品牌的「域见超新星」计划
向下滑动查看完整内容
6月21日，腾讯启动「域见超新星」计划并开放正式报名通道，将助力更多新锐品牌在腾讯交易场的孵化与成长。
「域见超新星」计划将从流量、技术、运营等维度，为入局的新锐品牌提供全面扶持，在万亿交易场孵化100个「超新星」。通过与新锐品牌紧密协作，腾讯将帮助经营者快速掌握腾讯交易场的公私域协同、丰富能力组合及品效一体增长的私域运营方法。（官方消息）
2. 抖音启动「抖品牌专项扶持计划」
向下滑动查看完整内容
6月21日，抖音电商宣布推出「抖品牌专项扶持计划」，目标是在未来一年中帮助100个新品牌在抖音销售过亿。
「抖品牌」更多地是指诞生和成长在抖音渠道的新品牌，随着抖音电商发力直播带货，越来越多的消费者购物平台习惯正在改变，新消费品牌自然成了抖音电商的重点扶持对象。同时，基于抖音目前集聚人群、流量、消费，及拥有独家个性化推荐技术的优势，培养抖品牌也是其加速发展「兴趣电商」的重要一步。（官方消息）
3. BIE别的 x 小红书出品「去别处」纪录片
6月23日，小红书联合音乐视频自媒体BIE别的共同发起了「去别处」纪录片，希望能为「反卷」青年们发声。该片跟随 rapper 刘聪的脚步，记录他变形记般的生活体验，一手观察年轻人们反内卷的生活，让真实的自己慢慢显现。（官方消息）
👇关注「刀法研究所」并设为星标👇
与10000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！
扫码添加Bella，了解更多会员权益👇
「新品牌观察」网易严选 | 大人糖 | PMPM | 亲爱男友 | BuffX | 久生 | 小满茶田 | 观夏 | Maia Active | AMIRO | Spes | 叮叮懒人菜 | Seesaw「赛道观察」情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 男士护理 | 香薰 | 宠物经济 | 代餐 | 无水护肤「营销方法论」新消费五步法 | 动能品牌VS势能品牌 | 精细化运营 | 女性营销 | 电商直播 | 抖音电商 | KOC营销 | 饭圈营销 | 短视频带货 | 快手电商 | 小红书种草 | 出海品牌营销「品牌出海」专访L Catterton | 安克创新 | Outer | 花知晓 | BalanX | Vesta
联系我们/
转载：digipont001
商务：daofashangwu
如果喜欢，让我知道你在看吧