方便食品品牌「黄小猪」/儿童食品品牌「满分牛牛」获融资、雅诗兰黛投放播客广告...｜刀法品牌热讯
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刀法研究所（ID:DigipontClub）整理编译
作者 | 孜瑶、Celia、Siete
编辑 | 你菲
今日看点：
1. 方便食品品牌「黄小猪」完成PreA轮融资
2. 儿童食品品牌「满分牛牛」获数千万元天使轮融资
3. 唯他可可母公司All Market计划首次公开募股
4. 咖啡品牌「隅田川」官宣肖战为全球品牌代言人
5. XUELI 女装联合新世相打造「潮流中国」纪录片
6. 「名创优品」官宣陈飞宇为全球品牌代言人
7. 英国健康果汁品牌「innocent」推出鲜榨NFC新品
8. 「薇姿VICHY」将首次在中国市场布局洗发水品类
9. 网易云音乐免费开放「广告位」供毕业生喊话
10. 凯度发布「2021年最具价值全球品牌排行榜」
\今日品牌动向\
国内看点
1. 方便食品品牌「黄小猪」完成PreA轮融资
刀法获悉，6月22日，方便食品品牌「黄小猪」宣布已于近日完成Pre-A轮融资，资方包括金沙江创投、泽盛创投、德迅投资。此前，黄小猪还曾完成壹叁资本投资的千万元种子轮融资。
黄小猪成立于2020年，品牌从中式鲜食粥切入，融合现代化加工生产和专业锁鲜技术，为年轻消费者提供方便、健康、营养的“轻烹”鲜食。在刚刚结束的618中，黄小猪成功登顶天猫618当天速食粥类目单品销量第一，京东众筹达成率为5020%。其“黄小猪工位早餐杯”系列新品在618期间首发销量突破50000杯。
刀法研究所（ID: DigipontClub）观察到，尽管刚进入市场不久，黄小猪已经在不同价格带覆盖上做出了初步产品布局。例如从配料中包含鲍鱼、海参、燕窝、人参等40+元/碗的轻奢粥品，到食用场景更为平常的15元/碗的早餐粥。
本轮投资方之一的泽盛创投合伙人黄海向刀法研究所（ID: DigipontClub）表示：对于刚刚入局食品行业的公司来说，做透一个品类是比做跨品类更难的事情。要大单品还是全品类，是摆在很多公司面前的选择。
根据品牌规划，黄小猪将利用此轮融资持续迭代产品，不断推出新形态的方便粥，将这一类目持续做“透”，以此逻辑，或许可以打造包装食品行业的领先品牌。刀法独家
2. 儿童食品品牌「满分牛牛」获数千万元天使轮融资
6月21日，儿童营养零食品牌「满分牛牛」宣布于近日获得数千万元天使轮融资。本轮融资由红杉资本中国基金与VIPKID共同发起的早期基金—小恐龙基金领投，尚承投资跟投。
满分牛牛成立于2021年4月，致力于提供安全、天然、营养丰富的3-12岁儿童零食，兼顾营养功能与好吃口感。作为新锐品牌，满分牛牛希望通过安全透明、多价格带覆盖两个维度与消费者建立信任。目前共有8款SKU，产品矩阵以能量小方为核心，成分由营养学家设计，覆盖10-60元价格带，将于8月上线天猫商城。（36氪）
国际看点
1. 唯他可可母公司计划首次公开募股
据彭博社消息，唯他可可母公司All Market计划最早于2021年第三季度进行首次公开募股。据悉，All Market的估值或超20亿美元（约合人民币129亿）。
All Market饮料公司创立于2004年，总部位于美国纽约。其旗下的产品包括唯他可可椰子水系列，Runa能量饮料系列和Ever&Ever罐装水系列。（Bloomberg、FoodDive）
\今日营销看点\
国内看点
1. 咖啡品牌「隅田川」官宣肖战为全球品牌代言人
6月22日，咖啡品牌隅田川宣布人气偶像肖战为全球品牌代言人。此前，隅田川咖啡在北京、上海、重庆、杭州等9城的LED大屏和地铁黄金地段投放了「鲜咖啡 鲜如初见」的宣传物料，为揭晓该代言人预热。（官方消息）
今年三月，刀法热讯还报道过隅田川咖啡完成了近3亿元B轮融资，并签约成为了「杭州2022亚运会官方指定咖啡」。
2. 「名创优品」官宣陈飞宇为全球品牌代言人
6月18日，名创优品宣布演员陈飞宇为全球品牌代言人，并邀请其与同为全球品牌代言人的张子枫同拍「名创优品超甜wink」宣传视频。两度官宣代言人，创新线上线下主题玩法，可以看出名创优品正在品牌化转型的道路上加速前行。（官方消息）
此前，刀法热讯还报道过名创优品发布了「2021财年第三财季的业绩报告」，以及在4月宣布了新的全球品牌战略。
3. XUELI 女装联合新世相打造「潮流中国」纪录片
6月19日，XUELI 女装联合中国日报新媒体、新世相共同打造了关于「国货服装品牌正在掀起新潮流」的纪录短片《潮流中国》，记录了雪梨、杨天真、陈鹏等 7 位相关从业者对于中国服装行业的观察，讲述备受年轻人关注的原创品牌的成长故事。
互联网时代下，中国潮流从 0 到 1 再到成为一种文化符号的速度正在加快，一方面倒逼着中国服装产业链的成熟，另一方面，也造就出了一大批更能接住这股潮流的新消费服装品牌。
作为强互联网基因的品牌，XUELI 女装希望通过片中备受年轻人关注的原创品牌的成长故事，拉近中国女孩与时尚的最后一公里，同时呼吁年轻人不要被平庸定义，在潮流中找到自己的美。（官方消息）
国际看点
1. 英国健康果汁品牌「innocent」推出鲜榨NFC新品
6月21日，有「欧洲网红果汁品牌」之称的innocent推出了100%鲜榨NFC果汁新品。此次新系列伴有「天真新品礼盒」，内含「天真多肉橙汁」和「天真努力的苹果」以及天真故事本，将「较真」的趣味装进礼盒里，带给用户最原始的大自然味道。
innocent 对于果园有着严格的标准，与果农建立长期合作，一起研究用更生态自然的方式把果果种得更好。2020年，该品牌进入中国市场，以innocent天真鲜打原果正式登陆盒马鲜生的门店。（官方消息）
2. 「薇姿VICHY」将首次在中国市场布局洗发水品类
6月21日，欧莱雅旗下品牌薇姿（VICHY）发布了新品——薇姿益生菌精粹瓶和薇姿DERCOS去屑、防脱两大系列。这是薇姿首次在中国布局洗发水品类，此前DERCOS系列在全球已有57年的头皮护理研究历史。
此次新品的两大系列共计8个SKU，目前已在薇姿京东海外旗舰店上市，今年下半年也将在薇姿天猫旗舰店上市。薇姿（VICHY）于1931年创立，是全球历史最悠久的护肤品牌。此次，DERCOS系列的引进将刷新其在中国市场的品牌定位，为薇姿进军头皮护理赛道提供新的增长点，也对中国洗发水行业发出了新的挑战。（官方资料、化妆品报）
3. 雅诗兰黛首次使用音频广告宣传其香水新品
6月18日，雅诗兰黛Estée Lauder与纽约时报及其T Brand内容工作室合作，在前者旗下的Modern Love播客中打造了首支音频广告。本次活动 以「敢爱」为话题，以创造性的叙事讲述当代「爱」的各种表达形式和想象空间，由一组精选的作家撰写，并由品牌大使和女演员Ana de Armas讲述。
雅诗兰黛消费者参与部副总裁Jennifer Johns表示，尽管这项活动是为了推广最新香水Beautiful Magnolia，但这也标志着一个新的品牌营销平台，意义非凡。同时，他认为音频故事天然适合做香水的传播，因为二者都强调感官，与记忆和情绪紧密相连。（MarketingDive）
4. 丝芙兰将2021「加速计划」的8家入围品牌纳入其品牌矩阵
6月21日，法国美妆连锁零售商丝芙兰（Sephora）宣布，将2月评选出的「加速计划」的8家入围品牌正式纳入其零售品牌矩阵。值得一提的是，与往年不同，今年入围的8名女性企业家全部都是有色人种。
丝芙兰「加速计划」由2016年创立，旨在建立一个美妆行业女性创业者交流的社区，并通过培训、路演等形式选拔优秀女性企业家进行扶持。今年的8个入围品牌分别为：54 Thrones、Eadem、Glory、Hyper Skin、Imania Beauty、Kulfi Beauty、Ries、Topicals，以可持续、功能性、有机植物、温和成分、有色人种为关键词。（Bloomberg、官方资料）
\今日平台动态\
1. 网易云音乐免费开放「广告位」供毕业生喊话
值此毕业季，网易云音乐今日宣布面向毕业生们开启「毕业表白计划」，开放 APP 最上方的「广告位」，专供毕业生「天台喊话」，希望能让他们的青春不留遗憾，享受属于自己的「高光时刻」。
毕业生们可以通过该计划鼓励自己、袒露心声、向心上人表白、为曾经的错误道歉、对亲朋好友致谢……在网易云音乐活动页的评论区留言即可参与「喊话」，被选中之后便有机会登上「天台」，拥有一首歌（5 分 20 秒）的告白时间。（官方消息）
2. 京东 APP 发起流浪狗救助「订单公益」计划
针对流浪动物救助难的问题，京东金融于今年发起了「订单公益」计划。消费者在京东 APP 消费的每一笔京东支付或白条支付订单，都可以免费兑换 10g 狗粮，推动更多流浪狗救助。据悉，近期北京、重庆两地的 4 家流浪动物救助基地已陆续收到了 2 吨狗粮，均来自于热心消费者在京东金融 APP 上的捐赠。
此外，京东宠物还发起了「萌力快闪」活动，联动 48 家北京线下的宠物友好店铺，邀请主人们带上宠物出门一起喝杯咖啡，自由领取店内的狗狗、猫咪零食包。（官方消息、SocialBeta）
3. 凯度发布「2021年最具价值全球品牌排行榜」
6月21日，凯度BrandZ™发布了2021年最具价值全球品牌排行榜。报告显示，今年上榜的中国品牌数量达到了18个，其中拼多多和贝壳找房首次上榜，腾讯、阿里巴巴进入全球前十。
上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍，其中共有5个品牌实现了超过100%的价值增长，除特斯拉之外，其余4个全部来自中国或是中国企业拥有的品牌，分别是拼多多、美团、茅台和TikTok。其中，茅台是全球价值最高的酒类品牌。（官方报告）
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