轻餐品牌「热卤时光」/鲜食代餐品牌「妖精的盒子」获融资、阿里秘密上线新项目「盒马邻里 」...｜刀法品牌热讯

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刀法研究所（ID:DigipontClub）原创

整理 | 文雁、孜瑶

编辑 | 雯清、你菲

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1.轻餐品牌「热卤时光」获红杉中国天使轮投资

2.鲜食代餐品牌「妖精的盒子」完成数百万元天使轮融资

3.欧洲家装电商平台「ManoMano」完成3.55亿美元F轮融资

4.印度电商公司「Furlenco」获1.4亿美元D轮融资，瞄准在线家具租赁市场

5.金龙鱼推出首款植物肉产品

6.MANNER ×BEAST野兽派推出联名饮品「熊猫拿铁」

7.美宝莲和多芬位列Z世代美容品牌前列

8.30多家生鲜电商加入饿了么「新服务伙伴计划」

9.阿里秘密上线新项目「盒马邻里 」

\今日品牌动向\

 国内看点 

1.轻餐品牌「热卤时光」获红杉中国天使轮投资

7月6日，轻餐品牌「热卤食光」宣布已于近日获得红杉中国的天使轮投资。

热卤食光在2019年成立于上海，是一家以「每日现卤，绝不隔夜」为卖点的轻餐卤味品牌。其品类主要包括荤食、素食、海鲜等，每月推出3款新单品。目前，该品牌已在华东地区签约50家门店，计划在三年内扩展到1000+家的规模。相较于导致市场集中度较低的「冷卤」，「热卤」作为新兴品类，正在标准化、品牌化的道路上探索，也在年轻人中掀起了新的风潮。（36氪）

2.鲜食代餐品牌「妖精的盒子」完成数百万元天使轮融资

7月6日，功能性鲜食代餐品牌「妖精的盒子」宣布已完成数百万元天使轮融资，由蓝海众创投资，本轮资金将用于品牌的供应链搭建、产品研发及运营。

妖精的盒子成立于2016年，专注于以沙拉切入鲜食代餐，主打「代餐餐饮化、餐饮零售化」的理念。「代餐餐饮化」方面，品牌产品主要有无蔗糖欧包系列、低碳水主食系列、和三无饮品（零糖、零脂、零卡）。「餐饮零售化」方面，品牌已进行餐饮零售化的商业实践，线上占据本地电商流量入口，为合作伙伴提供产品、供应链服务和线上平台代运营服务，线下设置高密度的自提点、自营店、店中店，覆盖周边500米内可触及人群，单店销售额超1000元/天。目前，妖精的盒子已拥有6家自营门店与20家店中店，与「盒马鲜生」和「钱大妈」等企业已达成合作意向。（36氪）

 国际看点 

1.欧洲家装电商平台「ManoMano」完成3.55亿美元F轮融资

7月7日，欧洲家居家装电商「ManoMano」宣布已完成3.55亿美元的F轮融资，投后估值达26亿美元，跻身独角兽行列。

ManoMano创立于2013年，专注于DIY、家居装饰和园艺用品在线交易，业务分为2C和2B两端。数据显示，欧洲家装DIY市场规模达4000亿欧元，线上渗透率却仅为11%。ManoMano瞄准这块空白，致力于打造数字化家装垂类品牌。截至目前，ManoMano拥有超过1000万种产品与3600家左右的合作商户。（TechCrunch）

2.印度电商公司「Furlenco」获1.4亿美元D轮融资，瞄准在线家具租赁市场

7月5日，印度在线家具及电器租赁公司Furlenco宣布已获1.4亿美元D轮融资，将用于产品推新、市场营销以及开拓南亚和国际市场等。

Furlenco2012年成立，为印度多个城市提供线租赁家具、电器等服务，同时与Netflix等租房公司达成合作。其创始人表示，2015-2020五年间，Furlenco复合增长率达到120%，即使在疫情期间的收入也能与前一年持平，为10亿卢比（约1340万美元）。Furlenco定位为在线家具租赁市场的Netflix，未来有很大一部分收入将来自订阅服务。（TechCrunch）

\今日营销看点\

 国内看点 

1.金龙鱼推出首款植物肉产品

6月24日，益海嘉里金龙鱼宣布将推出旗下首款植物肉产品——益海牌「餐饮素肉」。该产品的主要原料为非转基因大豆蛋白，可广泛应用于肉制品、素食、餐饮及保健食品等领域。据悉，益海牌“餐饮素肉”有三款，分别为餐饮素肉片、肉丝、肉丁，规格为500克/袋，蛋白质含量为60%。（官方消息）

2.MANNER ×BEAST野兽派推出联名饮品「熊猫拿铁」

7月6日，MannerCoffee宣布将携手BEAST野兽派推出联名饮品「熊猫拿铁」，该饮品将在7月8日于全国门店统一上市。此次联名饮品的研发灵感来源于BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列的Q香，将气味记忆从嗅觉延伸至味觉。在7月8日-7月11日期间购买联名饮品将有机会获得BEAST野兽派熊猫噗噗香水小样、nano袋和香水卡片。（官方消息）

 国际看点 

1.美宝莲和多芬位列Z世代美容品牌前列

7月5日，Z世代媒体公司Kyra发布的 "Z世代美容状况报告 "显示，在对3500名13-25岁的受访者进行的调查中，美宝莲、E.l.f和Nyx分别位列彩妆品牌的前三名，多芬、CeraVe则位列护肤品的第一与第二。结果表明，去年在TikTok上获得成功的大众品牌表现突出，另外，影响Z世代最喜欢的其他因素包括YouTube、影响者推荐和品牌价值。

美宝莲副总裁Marnie Levan称，品牌在Z世代中的成功来自于其在顶级Z世代社交渠道上对相关影响者和名人营销的投资，尤其受益于在TikTok平台上对睫毛膏类产品的营销活动。（glossy）

\今日平台动态\

1.30多家生鲜电商加入饿了么「新服务伙伴计划」

7月6日，钱大妈、叮咚买菜等30多家生鲜电商加入饿了么「新服务伙伴计划」。饿了么官方表示，该计划目前已聚集多家生鲜电商头部品牌，饿了么将进一步对买菜频道进行资源投入，从而提升平台在流量共享、品牌营销，以及数字化升级等方面的能力。（金融界）

2.阿里秘密上线新项目「盒马邻里 」

近日，阿里旗下盒马鲜生秘密上线了新的社区电商项目「盒马邻里」，内部代号为「 NB 项目」。盒马邻里的价格定位、覆盖区域将会介于盒马鲜生大店与盒马集市之间，其核心优势之一为在生鲜保鲜方面的优质服务，门店内除了一般的取货架和冷柜，还有放置淡水的水产箱，方便用户自提活鲜，预计客单价也会随之提升。（晚点LatePost）

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