独家调查暑期档：烂片超过六成五，票房缩水30亿，六大乱象搅市场丨毒药头条
暑期档已经接近尾声。和去年群雄争霸的壮观景象相比，今年的暑期档似乎没有激起什么波浪。
截至8月19日，今年暑期档总票房已达到110.74亿（猫眼数据），最终与去年的124.31亿应该不相伯仲。
但当我们把视角对准国产电影时，问题就来了：垃圾片占了64.55%；票房缩水30亿；同质严重、 IP泛滥、情怀套现、烂片圈钱等六大怪现象，令观众失望，令影人担忧。
根据不完全统计，去今两年暑期档同期（6月1日－8月19日）上映的国产影片数量大体相当，分别为81部和79部。
先看下这些国产电影的豆瓣评分分布：
平均4.0分
平均4.1分
豆瓣评分规则：2分最低，10分最高（但基本没有10分，豆瓣电影TOP250第一名《肖申克的救赎》9.6分）。其中，6分一般，7分以上还算能看，8分才能基本上算是一部好电影。而在5分以下，基本都是垃圾片，3.5分以下，如更是同狗屁一般的存在。
照此标准，今年暑期档总共79部电影，51部在5分以下，也就是说，垃圾片占了64.55%。
2015年暑期档豆瓣评分最高的电影是《西游记之大圣归来》8.2分，2016年则是《我们诞生在中国》，同样8.2分。
注：上图排除了未被评分的低分电影
可以看出，国产电影暑期档的整体口碑变化不大，但7分以上的精品在减少。去年7部，今年5部。
在票房上，今年与去年相比出入悬殊，去年是85.18亿，而今年只有56.88亿，相差30亿之多。
去年，《捉妖记》、《煎饼侠》和《大圣归来》三部片子票房达到45.55亿，撑起了暑期票房的半边天；今年，《盗墓笔记》、《绝地逃亡》和《寒战2》三部热片票房达到24.64亿，占暑期票房总量的43%。这是今年暑期档票房集体滑坡的一个缩影。
而论单部片子，差距就更大了。今年暑期档票房冠军《盗墓笔记》勉强与去年的第三名《大圣归来》持平，而与去年的票房冠军《捉妖记》差的就不是一点半点了，完全不在一个量级上。就此可以看出，今年票房滑坡，缺乏爆款的拉动力也是其中的主要原因之一。
2015、2016年暑期档各类影片上映数量对比图
2015、2016年暑期档各类影片占比对比图
通过上面两张图可以看出，青春片无论从绝对数量上还是所占比重上，均呈下降趋势；动作片则较2015年有所增加；其他类型的影片变化不大。
透过上面的数据分析，以及各种现象和评论，毒药君发现今年暑期档还出现了六大怪状。
各影视公司推出的影片类型较为丰富。其中，魔幻、动作、爱情、喜剧等较为热门。但影片题材同质化现象较为严重。
比如，带着港味的动作片层出不穷。
《使徒行者》剧情、动作、犯罪
这一同类型题材的电影就有三部，很容易让观众产生看完一部等于看三部的错觉。
而以动作片标榜的还有《绝地逃亡》和《泰山归来》等影片。暑期档总共上映了14部。
自郭敬明的《小时代》开始，IP电影就开始风靡起来。
今年暑假也不例外，以《盗墓笔记》、《微微一笑很倾城》为代表的经典IP大量涌现电影市场。
但仍集中在盗墓和青春故事上，且核心难有突破，观众买了不同的电影票，看到的却是差不多的内容。
“IP电影”已经走到了一个拐点，不再作为高票房保障的代名词。
在去年IP电影中，《寻龙诀》票房16.82亿，《大圣归来》票房9.5亿，就连豆瓣评分仅为4.1分的《栀子花开》票房也有3.79亿。
反观今年的IP电影，似乎不再是香饽饽了。《盗墓笔记》票房不到10亿，《致青春2》票房仅有3.35亿。
“如何把积累了一定观众或者读者数量的IP转换为合格的特别是优质的影视作品，是中国影视从业人员在新时期面临的新问题和新考验。”中国电影家协会秘书长饶曙光说，”仅靠IP粉来带动票房获得口碑，这是不现实的。如何将IP电影精致化，是主要的难题，让一个在其他领域发光的点子，在电影圈发出同样抑或更耀眼的光芒，这也应当是坚守的初衷。”
仅靠IP蹭热度，消费粉丝，这样的电影走不长远。
腊肉持续出演烂片，小鲜肉只靠脸蛋吃饭，演技让人堪忧。两者相加，组合成了烂片大餐。
像范冰冰、古天乐、杨颖这些“老腊肉”，今年霸屏暑期档。尽管三人是当之无愧的演艺劳模，但却总是与烂片为伍。
瞧瞧，范冰冰的《绝地逃亡》和《封神传奇》，古天乐的《封神传奇》、《危城》和《使徒行者》，杨颖的《微微一笑很倾城》，豆瓣评分低得可怜。
大家都知道，范冰冰通常以妖艳美女的形象出现在银幕上，全程展现“我很美，我最美，没有人比我更美”的境界。
与其说是范冰冰在塑造角色，倒不如说是角色在加固范冰冰这一形象，而制片方和观众其实是在共同消费范冰冰的美色，而非演技。
再说一年要出演五六部电影的古天乐，其敬业爱岗精神值得褒扬——正派反派皆可驾驭，警匪商政毫不输阵，风格时而温柔体贴时而暴躁凶狠。
演绎的角色有很多，但他的脸盖过了他所饰演的角色，这也是他通常与烂片结缘的关键。不可否认的是，古天乐是一个认真演戏的演员。
同样被认为颜值胜过演技的，还有杨颖。自去年《寻龙诀》里神秘一笑后，她的演技一点没有提升。她够美也够努力，只需要谨慎选角并努力提高演技，或将走出烂片泥潭。
小鲜肉们的表演更是无可圈点。
譬如，鹿晗、井柏然、吴亦凡等参演的电影，几乎看不到一点演技，可是片酬都还那么高，他们的脸也太特么的值钱了吧？
《致青春2》上映后，吴亦凡的演技遭到网友严重质疑，认为他演技太烂，全程嘶吼。
鹿晗和井柏然在《盗墓笔记》中的表演也被指“呆萌”，毁了这个大热IP。
IP电影的大量涌现，不少网络作家摇身变为编剧。
但由网络作家操刀编剧的电影，口碑不高，票房低迷，甚至一度成为“烂片”的标配。
《微微一笑很倾城》、《致青春2》以及《盗墓笔记》等IP影片，基本上是以原著者为主的网络作家来操刀编剧。
就拿《盗墓笔记》来说吧，小说和电影所表达的思想核心总有不同，情节衔接生硬，总体结构难以割舍，以至于可能有点弄巧成拙了。
而《微微一笑很倾城》更是差评如一江春水向东流呀！
电影的情怀营销这几年屡见不鲜。记忆当中，6年前的那部《打擂台》，开场音乐刚一响起，便是浓浓的情怀风，令人不禁追忆起七八十年代曾经风靡东南亚的香港功夫片。
而情怀营销的重点在于把握好尺度，玩的刚刚好，便能引起观众共鸣，唤起人的原始渴望和情感诉求；反之，玩少了没效果，玩过火了则适得其反，最终被扣上“炒冷饭”的帽子。
今年的忽悠典型，当之无愧是《大鱼海棠》了，打出的情怀宣传无疑给影片最后埋下了最大的一个坑。
“中国风”的掌握不当，在主题内涵部分以至于过于倾向、刻意为之，不免显得矫情又做作；部分又淡然带过、不显重点，还以此为噱头，令观众在观影后难有记忆的珍藏。
毫无疑问，《大鱼海棠》成为“情怀婊”的巅峰代表。
你以为这就是巅峰了，不，比“情怀婊”更恐怖的是这部电影的情怀营销。
是的，成龙主演的电影，情怀营销更是常事，从《十二生肖》宣传开始，《这可能是成龙的最后一部电影》诸如此类的软文风靡各大社交网站。
到了《绝地逃亡》电影宣传，同样的它运用了这个必胜法宝——情怀营销。
看看它的情怀：
这些软文都快看脱粉了，各种经典盘点，各种情怀至上。
只能说这样的情怀营销在忽悠人基础上，所达到的效果还是不错的。至少它们的票房还是可以的。
但下次咱能好好做电影，不提情怀吗？
票房与口碑不成正比，这样的现象一直存在着。
好口碑低票房如香港武侠片《刺客聂隐娘》。取材自裴铏短篇小说集《传奇》，由台湾导演侯孝贤执导，由舒淇、张震、妻夫木聪、阮经天等领衔主演。
故事精彩，阵容强大，获得了戛纳影节最佳导演奖和香港金像奖最佳华语电影等多项大奖，总票房仅有6319.16万元。
这个现象在今年的暑期档表现的更为明显。
媒体和网友都给予了这部纪录片高度好评。但是，它的累计票房目前尚不超过4000万。
网友评价：故事与原著相悖，结尾交代不清。
今年暑期档六大“乱象”，道出了中国电影现存的很多问题，也令毒药君十分感慨：拍电影不走心，怎能拍出好电影？
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