排队抢AJ算什么，现在流行排队抢安踏！

旧金山1000个人排了3个小时的队

就为了买安踏

美国时间3月4日上午，旧金山Nice Kicks鞋店的门口排起了长龙。

现场是这样的——

这样的——

这~样~的——

看这阵势，你猜大家抢的是哪个品牌的鞋？

Jordan Brand？Nike？还是adidas？

都不是。这次发售的，是你大国产品牌安踏！

上午10点结束派签，有人早上6点就来拿号，能让美国朋友也起早贪黑、生怕错失的，就是这双KT3-Rocco。

这还是不是那个让你“看到价格笑嘻嘻，看到样子妈卖批”的安踏？还是不是那个让你感觉“一穿就会low穿地心，无法在潮流界抬头做人”的安踏？

怎么好看了这么多？！还让老外们争先恐后地排队3个小时？！

大家排队争抢的KT3，是安踏为签约的NBA球星Klay Thompson（克雷·汤普森）设计的第三代球鞋，这次推出的Rocco，以汤普森和他的爱犬Rocco为设计灵感。在美国发售200双，每双售价159.9美金（折合人民币1013.8元）。

 上  出席发售活动的Klay & Rocco

 下  2月24日Klay穿着KT3-Rocco上场

看到这个价格，我不厚道地露出了老母亲般的围笑。

因为，国内发售价才卖888 :)

不仅美国排队

KT3-Rocco在国内的发售同样火爆

昨天（3月8日），KT3-Rocco在北京、成都、广州、深圳的指定门店和天猫旗舰店发售。

太好奇“国内的发售会不会很冷清很尴尬”，我去了一趟广州的发售门店。

17:45到的时候，100个签已经派完了。广州一共发售25双，第25个抽到的人，将免费获得这双KT3-Rocco。

工作人员抽出第一个中签的人，由中签人来抽下一个幸运儿。念完抽奖规则之后，工作人员对大家说：

“第25个抽中的人，记得请第24个人吃饭啊。”

 上  图片来自@安踏篮球，其他城市发售现场

这间安踏在天河城的运动营内，位置没有很大，等待抽签的人占满了整个区域。

20:00活动开始的时候，隔壁MA的售货员领着一个大哥去试衣，向他解释这里挤满人是因为大家在抽鞋，大哥疑惑地问：“这么多人，抽中是不用钱是吧？”

 上  图片来自@安踏篮球，其他城市发售现场

抽中广州第一签的是个还在读书的女生，她这双鞋是买给她在异地上学的男朋友的（突如其来的狗粮……）。怕拿不到签，她下午三点就过来了。完成中签-付款-拍照一系列官方程序之后，她一出来就通过微信向男朋友报喜。

和她的淡定相比，后面有人就比较激动了。

有对小情侣，女朋友抽中出来没多久，男朋友也抽中了。男生出来的时候，大喊一声“yes”，非常用力地蹦了一下。这个故事告诉我们：

让女朋友一块参与抽签的人，运气都不会太差。

 上  图片来自@安踏篮球，其他城市发售现场

还有一个男生，抽中的时候特别兴奋，他说他今天生日，太幸运了。

作为汤神的忠实粉丝，他向我展示了手机里另一双有克雷签名球鞋的照片，还有他去看各种篮球比赛的照片。这孩子确实很激动，滑手机的时候手都有点抖。

 上  图片来自@安踏篮球，其他城市发售现场

工作人员和我说，大约有200个人参与了派签。我出发之前假设的冷清和尴尬，不存在的。整个发售活动秩序维持得很不错，气氛也很和谐。

念名字前的安静、被抽中的欢呼雀跃、出来之后立刻打开盒子拍照的骄傲……从这些反应就能看出来，其实不管是什么品牌，中签的喜悦都是一样的。

今天上午，闲鱼上KT3-Rocco的炒价已经突破3000元，再次证明了这双鞋的火爆。也让我有点后悔昨天没有早点去排队抽签。

KT3-Rocco这么火

安踏还是那个你看不上的安踏吗？

一说到安踏，很多人的印象都是“设计不行”、“low”。其实，这两年安踏并不是没有在解决问题，扭转形象。

你们说它没自主设计吧，它就把前adidas Basketball的首席设计师Robbie Fuller挖过来做设计。你们说它品质不行吧，那它就把KT3做成用户口中“性价比超高的实战利器”。

 下  Robbie Fuller与Klay Thompson

从去年KT3推出的各个款式、到前一阵子的老爹鞋、再到今天发售的KT3 黑豹系列（与漫威电影《黑豹》的联名），每个产品都能看到安踏的诚意。

 上  KT3 Money Ball

 下  KT3 Black Panther Collection

你们还说，它不会玩营销。那你看看这次KT3-Rocco的发售，安踏这个局布的怎么样？

根据懒熊体育的采访报道：

早在15个月前，安踏就确定要以Rocco为元素设计一双在中国狗年限量发售的鞋子，而且“主要针对美国市场，同时希望反过来影响中国市场。”

良心代言人Klay，从去年圣诞节开始，就让爱犬Rocco更多地与安踏的产品一起出镜，打出了一招“过节三连”。

圣诞树下等礼物：

元旦共同思考人生：

一起向中国粉丝拜年：

球星+宠物狗的组合，既生动有趣，日常亲切，更容易制造话题。这次能让美国粉丝心甘情愿排队3小时，引得国内粉丝翘首以盼，也证明了这些策略的成功。

在知乎上输入“安踏”，弹出来的前两个问题是：

安踏特步361看不上，耐克阿迪新百伦又买不起，导致现在没有鞋穿怎么办？

大学生穿 361 度、安踏、李宁、鸿星尔克真的很 low 吗？

前面一个问题有超过100万的浏览量，后一个问题更是超过了600万，这代表着市场上很大一部分消费者对于国产品牌的态度。

从之前李宁登上纽约时装周刷爆朋友圈，再到这次安踏KT3-Rocco的中美两国的发售，发现没有，原本你眼中“又土又low”的国产品牌们已经开始不low了，不仅不low，更厉害的是中国品牌也能让外国人疯了。

这让我想起了曾经在朋友圈疯转的一句话：

不要去追一匹马，用追马的时间种草，待到春暖花开时，就会有一批骏马任你挑选。

“为国产品牌的每一次进步

点赞和转发”

主编|蝉爷 撰稿|Icy 图片|安踏官方微博

微博|cicadahood蝉市集 Instagram|cicadahood

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