胡鞍钢点评新华社『民族品牌工程』：民族品牌是制造强国的重要标志

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原文载：新华社

胡鞍钢：清华大学国情研究院院长，公共管理学院教授、博士生导师

品牌是指企业对其提供的货物或服务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合。品牌代表消费者对企业产品和服务的认知认可程度，是企业的一种无形资产。

世界品牌是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌，它是企业的世界名片，代表了企业在世界市场的影响力。一个国家的世界品牌数，就是该国的软实力和国际影响力。

作为世界三大经济体之一（包括欧盟、美国、中国），中国经济规模、市场规模足以让企业仅依靠国内的成功就可发展壮大。从世界范围看，目前品牌价值较高的企业多数情况下拥有最大的特点就是服务客户规模大，都在上亿人口，甚至几亿人口。这说明服务人口规模越大，不论是提高产品质量，还是服务质量，只要创造品牌，都会起到事半功倍的效果。这是中国企业所享有的中国市场最大优势，超大规模的中国客户就是最大的“上帝”。

这告诉我们，只要成为中国品牌，就会成为世界品牌，这是必经之路，也是最佳之路。华为公司的产品和解决方案已经应用于全球170多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口，就是从中国品牌到世界品牌的最成功案例。

从制造业增加值的视角看，中国不但是世界最大的制造国，而且相当于美国的1.43倍（2013年数据）。中国不仅在生产制造方面实现了总量增长，更重要的是在生产和服务领域的质量得到显著提高。其中最重要的就是实施国家品牌战略，打造中国全球名片，推动中国产品、中国制造、中国服务成为中国品牌，乃至中国名牌，成为质量强国、品牌强国、制造强国的重大标志。

中国制造转向中国品牌，这是贯彻落实创新驱动发展战略的重大举措，也是供给侧结构性改革的主攻方向之一，大大推动中国制造向中国创造转变，推动建设世界品牌强国。

品牌这只无形之手的影响力增强，将有助于促进中国竞争力的进一步提升。中国有9000万市场主体，2700多万注册实有企业，假使有万分之一的企业拥有品牌影响力，这就是2000多个品牌。企业品牌的构建不仅是企业行为、企业形象、企业影响力，实际也代表着国家形象、国家影响力。

中国的市场经济还很年轻，《公司法》发挥作用也不过二十多年的时间，没有健全的制度保障就没有更大范围的持久的品牌。美国真正有影响力的知名品牌没有一家不是几十年、上百年的发展历程，从这个意义上看，中国品牌的道路还很长，发展空间也很大。企业应从构建品牌向中国名牌继而成为世界名牌努力推进。

从这个意义上说，新华社“民族品牌工程”正当其时。

▲　清华大学国情研究院院长，公共管理学院教授胡鞍钢

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