周鸣岐接受《北京商报》专访：从北京环球影城看主题公园的价值和发展方向

景鉴智库创始人、首席分析师周鸣岐 近日接受《北京商报》旅游周刊主编舒志娟女士专访，就北京环球影城等世界级主题乐园项目给都市带来的价值和意义，并对主题公园的一些发展方向发表了一些观点。部分刊载于《北京商报》12月5日高端旅游周刊头版。

北京环球影城项目作为北京文化旅游板块中的核心项目，一直以来备受关注。据悉，目前北京环球项目一期各项目的设计正在深化、完善中，二级市政工程也准备开始施工。建成后的北京环球影城必将对北京旅游形象带来巨大的变化。对于去北京的游客来说，过去或许第一个目的地会去故宫、颐和园、天安门等代表了北京古韵和政治中心的景点。但环球影城主题公园落成之后，可能会给北京带来一个完全不同的，更具时尚现代感的城市旅游印象。

亦如迪士尼给上海带来的变化，上海迪士尼乐园现已成为上海旅游的一张名片。过去外地游客来上海，第一站可能是去外滩为主的黄浦江两岸，但那只代表了都市的形象。而现在去上海旅游，更多人会首选代表了世界级的现代旅游项目、充满童话梦幻的迪士尼乐园。这对于地方旅游形象是一个很大的变化。

从地方经济带动方面看，北京环球影城和上海迪士尼类似，选址都在城市较为偏远的待开发地块建设。以上海迪士尼为先例，相信北京环球影城对于城市副中心的发展也会有良好的带动作用。这个作用其实在房价上体现是最明显的，比如说迪士尼动工前，周边板块的均价从2009年1.1万多，到迪士尼11年动工时涨到1.8万，而现在已达6万，预计新出让土地更是直奔8万而去。

随着我国经济和国民收入的快速提升，旅游已成为人民群众美好生活的重要内容，消费升级带来未来旅游业发展的巨大契机。其中，主题公园成为其中重要一环在中国快速发展，不少城市也希望通过以建造主题公园的方式打造新的城市文化名片。一个优秀的主题公园可以形成城市的一个标志性旅游吸引物，可带动当地旅游产业和周边商圈的整体发展，提升周边土地价值效果明显，特别是对有些经济发达，却自然旅游资源贫乏的城市，其旅游及相关产业协同发展具有重大意义。

但中国主题公园的竞争也越来越激烈，根据景鉴智库数据搜集，截止2016年国内共有主题乐园810家（含港澳台地区13家），仅15-16年已开业及在建的主题公园就有约40家（见上图）。今后的主题乐园将在IP、科技含量、文化特色、演艺体验、项目设计、成本控制、运营管理能力等多维度进行全方位竞争。在IP方面远逊与外国竞争对手的情况下，如何在其他方面做足功夫，系统化设计出一个生命力强大的产品进行差异化竞争，这是国内主题公园界需要努力的方向。

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