市场有限，创意无限；
宁可无资源，不可无市场；
旅游开发先定位，旅游规划先策划；
文化是旅游的灵魂，创意是规划的引擎；
民族的就是世界的，民俗的就是大众的，民间的就是市场的。
1. 旅游策划之“倒行逆施”法：即由市场出发而非习惯上的从资源入手，定位市场，实施旅游项目开发或提升，并由此延伸出旅游规划的“四点论”。
2. 旅游规划的“四点论”：旅游规划最终要归于市场诉求点、资源立足点、文化创意点和产品落脚点。通过“文化+创意”，上与市场对接，下与资源对接，然后策划项目，设计产品，布局功能，延伸业态。
3. 关于文化物化、活化和业态化：文化需要从书本中走出来，从历史中走出来，从传说中走出来，这是一个文化物态化、活态化和业态化的过程。
一是文化物态化乃观光旅游所需，可理解为景观化和形象化；
二是文化活态化乃旅游体验所需，可理解为游客对文化的交互化、情境化和沉浸化感受；
三是 文化业态化乃休闲旅游所需，可理解为文化的产品化、产业化和品牌化。
4.旅游产品的二维需求论：旅游市场主要面对两个人群：一是现代人，二是城里人。
旅游市场诉求就是产品的差异化，这种差异化主要表现在两大维度：一是空间维度：要么异域，要么异国；二是时间维度，要么古老，要么超现代。
5.旅游项目提升“三点法”：旅游项目开发或提升必须抓住三个重点：
一是弥补短板，解决痛点。这个痛点可能是市场、资源、交通、文化等中的某一点或几点；
二是强化主题，提升亮点。一个旅游项目必须有一个鲜明主题，且要解决三大核心吸引力，即文化核心吸引力、景观核心吸引力和业态核心吸引力；
三是转换市场，直击颤点。旅游项目必须适时调整营销策略和目标，在不同时间和情势下，及时调整重点营销客群，面向不同地域、不同人群推出不同的有爆点的特色产品，以及相应的宣传口号。