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【杜课】随笔7 | 谈奢侈（1）：从老上海到新中产（总第35期）

Original 2016-12-22 南大公益传播 杜课

导言

奢侈品之所以是奢侈品，首先因为它们并非人类生活的必需品，而是生活的点缀。其次，奢侈品拥有无可争议的世界顶级的设计、出众的质量以及荣耀的出身，因此，其价格理所当然要比一般的同类产品昂贵许多。

于是，奢侈品“顺理成章”地被许多国人当作了身份、地位和权力的象征，中国早已成为世界上最大的奢侈品消费国。

近日，央视市场研究（CTR）发布数据显示，2016年我国消费者奢侈品拥有率达到了76.7%，在购买过奢侈品的群体中，75.0%是年龄在25-45岁之间的中青年群体。他们是重视商品品质的个性高端人群、勇于尝试新鲜事物的网络生力军、乐于分享的意见领袖和具有高收入的实力消费人群。

虽然各大国际奢侈品牌在内地纷纷降价，但今年上海依然是亚洲奢侈品标价最贵城市。

今天，我们来聊一聊“奢侈品”，就从上海和中产开始说起吧。

谈奢侈

从老上海到新中产

文/ 杜骏飞

今天，缅怀老上海的时候，我们的感情和理性基础不完全在缅怀，更多地是想透视中国奢侈品消费的主流人群本来的心态结构。

100多年来，上海曾经涌现过许许多多消费英雄、产业英雄和文化英雄，其背景就是上海作为一个大城市，非常奇妙地混杂了传统与现代的矛盾、东方与西方的矛盾、民族精神与殖民统治的矛盾。老上海在政治治理上是由公共租界、法租界和华界共同构成的，也因之拥有多元化的社会特性，这些特性使它得以成为中国工业、商业、金融业和公共事业的滥觞之地。

1930年代中期，上海是世界五大都市之一，人口380万，其中非上海人口占到74%。这样一个城市最重要的社会特征就是社会阶层的迅速流动。那时，新的社会阶层不断涌现、走向级化，这很容易让人联想到最近一二十年的上海、乃至整个中国。

当年的中产们的生活如何？鲁迅先生当时的平均收入为每月700多大洋，折合成今天的人民币大概相当于2万元，应该算是高收入阶层。当时薪水真正比他高的，也就是外企的销售部主任，1000元左右。报社的编辑部主任一般是100-200元，主笔是200-400元。这个人群有相当的购买力。有趣的是，在整个老上海，不同阶层在生活方式上的追求是比较接近的，西餐西装是当时社会的主要标志，海上人士穿西装的占人口的40-50%，这个数字非常可观。

我特别注意到鲁迅先生的一个观察，老上海，当时很多寒微的人群，他们的收入并不足以维持西式消费，但依然不惜代价的穿西装吃西餐，努力做一个体面的人。这可能也是上海一百年来最重要的城市品格。

我们的社会历史发展到了今天，中国到底有多少中产阶级？ 2015年瑞信（Credit Suisse）发布的“2015全球财富报告（Global Wealth Report 2015）”指出，中国家庭财富总值达22.8万亿美元，超过日本跃居世界第二富裕国家，仅次于美国，这些数字似乎十分乐观。需要说明的是，最早研究白领阶层的社会学家米尔斯，为美国的中产阶级区分出所谓老中产和新中产，通俗的说法：老中产是以财富来衡量的，新中产是以职业和教育来衡量的。

10年前，我曾随周晓虹教授领导的南京大学中产阶级研究小组，对中国5大城市进行过调查，调查显示，符合中产阶级综合指标的人口比例为11%，但自我认同的中产达到了59%。这意味着，许多人在收入、职业达不到中产标准的情况下，在执着的坚持认为自己是、即将是、或者应该是中产。

显然，我们当下整个社会的精神状态，就体现在这个数字的反差上。我们的国家和整个社会的病灶，也体现在这个数字的反差上。

我们是有多渴望向上流动，才会如此拔高自己的社会阶层！与此同理，我们是有多渴望富有，才会如此向往被贴上奢侈的标签！

我们该怎样描述自己呢？这如此困顿、扮演中产、而又酷爱奢侈的人生！

（未完待续）

魏安

读后感

“

上海，似乎是一个传奇：中国第一大城市，中国中央四个直辖市之一。上海位于我国大陆海岸线中部的长江口，拥有中国最大的工业基地、最大的外贸港口，有超过2000万人口居住和生活。它不仅是中国重要的科技、贸易、金融和信息中心，更是一个世界文化荟萃之地。在今天，魔都或许就是许多人心目中金光万丈的聚宝盆。

上海因为得天独厚的地理条件和政策支持，发展迅速，早已成为我们心中财富的代名词。上海人的体面也是出了名的，无论是过去对西式生活的追崇还是如今恒隆广场前的络绎不绝，他们的吃穿用度虽已不同，但对于奢侈品的追求却始终未变。

中产阶级，是近年来频繁被提到的词，一般指从经济地位、政治地位和社会文化地位上看，他们均居于现阶段社会的中间水平，这是一个貌似明晰，实则含混的定义。根据马斯洛需求理论，人们低层次的“生理需求，安全需求”得到满足，且中等层次的“感情需求和尊重需求”也得到了较好满足，但不到追求高层次的“自我实现需求”的阶级就称为中产阶级。

虽然标准不同，但是总体来说，以下中产阶级的标志是大体被认同的：通过提供知识来获取收入，或者通过经营小规模生产资料来获利；拥有满足人们安稳生活需求的资产，如：房、车、存款；能够完全满足基本生活用品消费需求，注重物质生活的品质，具有一定的奢侈品消费能力；具有较强文化和精神领域的需求，注重个人的社会形象和社会地位；没有资产阶级的巨大财富，也没有低收入阶层的社会福利；对安稳的社会环境有强烈的依赖，群体利益受经济衰退和社会动乱的影响较大。

这些数量庞大新中产阶级已经不必在温饱线上挣扎，恩格尔系数也较低，更重要的是，他们希望可以跃居富裕阶层，在加深自我认同的同时也在极力寻求社会认同，因此是奢侈品市场的主力军。

感谢收看、阅读本期杜课，下期再见。

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