马里奥国内外票房两重天，“粉丝电影”如何走向世界？

游改电影的“魔咒”终于破了。

满眼花花绿绿、画风可爱治愈的《超级马力欧兄弟大电影》已于4月5日中美同步上映。该片在中国票房一般，但评分非常之高；在北美意外大爆，打破了影史动画电影开画最高票房纪录——首周五天全球票房预计3.77亿美元，约合26亿元人民币。Deadline预估最终全球票房可能突破10亿美元，即68.8亿元人民币，而该片的制作成本据传约1亿美元，即将赚得盆满钵满。

超级马里奥（最早盗版商译为超级玛丽，下文统一按此次引进片官方中文译名写作马力欧），这个持续耕耘了30多年的老IP，终于在电影领域爆发出强大的吸金实力。

一个有意思的现象是，影片在不同人群中的评价略显两极分化，例如烂番茄上的影评人只给出56%的新鲜度，而观众则力挺到了96%。

这或许从侧面说明，马力欧大电影的改编思路以照顾“粉丝”感受为主，注重游戏感与观赏性，而非从电影创作及市场规律出发——当然了，马力欧的泛粉丝群体实在太庞大了，足以覆盖全世界。所以你看，谁说粉丝电影难破圈的？

如果对马力欧电影的北美开画成绩没有概念的话，可以横向对比一下2019年上映的《大侦探皮卡丘》。同为任天堂的世界级IP，《大侦探皮卡丘》最终的全球票房是4.49亿美元，并且是在疫情前市场最好的时候。《刺猬索尼克》在2020年时全球票房为3亿美元多。

某快餐推出的可达鸭玩具前两年风靡全网，一鸭难求，可以看出宝可梦IP的国民度

游改电影项目，第一个需要明确的问题便是：在玩家和普通观众之间如何找到一个平衡点？面面俱到很容易两头不讨好，玩家不满意，普通观众没兴趣，以往的失败案例不胜枚举。

《大侦探皮卡丘》显然将砝码极力地偏向了普通观众的一方，除片中出现了一些毛茸茸的精灵宝可梦之外，电影与原始游戏IP的关联已经微乎其微，就是一部常规的好莱坞式奇幻商业片。

而最新上映的《超级马力欧兄弟大电影》则大胆选择了另一条路。

首先在形式上，马力欧选择与制作过小黄人系列的Illumination Entertainment（照明娱乐）合作，拍摄动画电影，而非真人电影。比起“长毛的皮卡丘”初次亮相时引起的不适感，马力欧3D化已经进行了很多年，大众对其3D动画形象是非常亲切熟悉的。

其次，马力欧这个IP本身故事基础是较为薄弱的，对战反派酷霸、营救桃花公主都是非常简单直白的情节动机。在改编成电影的过程中，主创并没有试图去丰满人物的成长线，而是延续了这些标签化的设定，搭配一些最基本的亲情、友情情节。碧姬怎么就当上了公主？酷霸的动机到底是什么？这些都不需要思考，只需要享受最纯粹无脑的快乐就好。

有人调侃《超级马力欧兄弟大电影》，“没有剧情，全是彩蛋”。

不完全统计，《超级马力欧兄弟大电影》中融入了《超级马力欧兄弟》《超级马力欧银河》《超级马力欧3D世界》《超级马力欧赛车8》《超级马力欧奥德赛》《路易吉鬼屋3》《任天堂明星大乱斗》等众多明星游戏产品的关卡、角色、道具、配乐等等，甚至不止马力欧宇宙，还埋了任天堂其他一些冷门产品系列的梗，如《星际火狐》《F-Zero》《光之神话》等，如同一个任天堂版的《头号玩家》大乱炖。

因此，如果你是马力欧的深度玩家，看电影时会收获十倍于普通观众的乐趣，背景里的一个模糊身影、人物一个看似随意的动作、服饰上的数字、配乐里的几个音符，都可能令老玩家惊喜欢呼，热泪盈眶。电影还留了一个人气角色耀西的彩蛋，为今后开拍续集留出空间。

《马力欧银河》里一个平平无奇的NPC，在电影里被发展成一个负能量满满、不停给周围人灌毒鸡汤的搞笑角色，网友给它起名“丧门星”

马力欧变猫，出自《马力欧3D世界》，可以爬墙和用爪子攻击敌人

非玩家观众也无须担心，《超级马力欧兄弟大电影》情节通俗易懂，并没有什么观看门槛。作为一部马丁·斯科塞斯所说的“主题乐园式”电影，它跟好莱坞其他合家欢爆米花的观影感受并无什么不同。

不过，《超级马力欧兄弟大电影》在中国内地市场表现比较一般，目前上映一周票房只有8000多万元，后劲不足，预计最终约1.2亿元左右，与2016年《魔兽》（中国内地总票房近15亿元）上映时的盛况难以相比。

马力欧的首周票房与其他游改电影的总票房的对比，图源水印。能看出马力欧电影在美洲和欧洲极受欢迎，但在中国表现一般

只能说马力欧虽然是世界十大赚钱IP之一，但在中国电影市场的下沉力度不足，上世纪八九十年代的老玩家已经不是影院主力消费群体，主机用户在当前国内游戏市场占比又很低，没有培养起足够的消费习惯，跟网游、手游消费有很大壁垒。

另外，疫情后国内电影市场尚未完全恢复，尤其好莱坞大片整体票房暴跌，宣发力度不够等，也都是马力欧电影叫好却不叫座、不如海外火热的原因。而《魔兽》是中美合作项目，在制宣发上中国市场都是主要目标。

杰弗里·韦斯特在《规模》中认为， 一家公司能够存续百年的概率只有 0.00045%。

任天堂创立于1899年，迄今已经经营124年，是玩家心中地位至高无上的百年老店。早年任天堂是一家纸牌公司，也尝试做过玩具、方便面、情人旅馆、出租车……这些业务都以为人们制造快乐为宗旨。

玩家上“任天堂”，网络梗图

1969年，任天堂游戏部门成立，1981年出现了红帽红衣蓝背带裤的水管工形象，1985年横版卷轴动作游戏鼻祖级作品《超级马力欧兄弟》诞生。

此后的30多年间，马力欧不断在不同游戏机平台推出新作，2D和3D并行推进，很多关卡设计理念、操作技术、角色和道具等被一直延续下来，牢牢烙印在玩家心里，成为永世经典，也带动了整个电子游戏产业的发展。到了网络直播时代，《马力欧制造》《马力欧奥德赛》等新一代神作也引发众多网友的热情围观和参与。

全世界范围内，很少有人会不认识马力欧。

东京奥运会8分钟宣传片里，最大的亮点就是安倍晋三变身成马力欧，通过水管穿越到了现场观众面前，创意巧妙。

大阪环球影城新开的马力欧主题园区也吸引了大批游客专门去打卡。

USJ马力欧园区，图源网络

任天堂对内实行项目独立决策机制，对外向第三方游戏制作公司开放，创立“权利金制度”，这让任天堂能够始终保持游戏开发制作上的创意与活力，打造出诸多世界一流IP。

但任天堂并非没有危机，从初创期开始，它走的就不是技术流路线，硬件性能上无法与索尼抗衡。所以比起拼硬件的迭代升级，任天堂会在游戏内容和玩家体验上无限精雕细琢。

据任天堂公布的财报，2021财年包括Switch、Switch OLED、Switch Lite在内的所有硬件产品总销量同比减少20%，2023年第三季度Switch销量下降21.3%，净获利较上年同期减少 41%。

任天堂业绩下滑的原因之一是世界范围内半导体产能危机问题，但另一方面也说明，游戏机销售已经进入瓶颈期。尽管Switch目前仍位居世界史上销量第三的游戏机，但发售多年、且硬件玩法没有明显升级的情况下，任天堂的用户数量基本已经触达了天花板。

在2017年的《超级马力欧奥德赛》之后，除了外传和复刻外，马力欧也已经快五年再没有拿出什么里程碑式的新作。至少在下个月12日《塞尔达传说 2：王国之泪》发售前，Switch也不会发售新一代主机产品。

《超级马力欧奥德赛》

所以《超级马力欧兄弟大电影》在这个时间点推出，对于马力欧IP和任天堂来说，都算是一次关键的回血、续命之作，也将为接下来的新作进行预热。

眼下主机市场已经成熟，任天堂、索尼、微软三足鼎立的格局已经稳定，受技术发展和成本控制的限制，用户规模也很难再有颠覆性变动。

对于游戏机厂商来说，接下来就是竞争软实力的时代了，将更多游戏品牌拓展为横跨各个领域的世界级IP、不断推出各种形式的新作品来保持IP的活跃度，将是各公司的下一步发展重点。

游改电影早在上世纪八九十年代就开始了，最早的案例里就有马力欧。1993年一部名叫《超级马里奥兄弟》的真人电影问世，票房只有2000多万，成绩一塌糊涂。

随着CG技术的发展，游改电影、影游联动才在无数失败案例的基础之上慢慢摸索到门路，有了《古墓丽影》《生化危机》《最终幻想》《刺客信条》等改编比较成功的系列。《无敌破坏王》《头号玩家》《失控玩家》等片则是从众多游戏中获取灵感，反哺给了电影创作。

2019年索尼专门为游戏影视化改编成立了新部门，“荷兰弟”主演的《神秘海域》是第一个片头挂上PlayStation Productions厂标的院线电影作品，这部电影去年曾被引进国内上映过，票房1.5亿元，成绩平平。其采取的就是“面面俱到”策略，既重新打乱整合了四部游戏的故事线、想照顾一下大多数普通观众，又试图用很多细节彩蛋来讨好玩家群体，结果两边的反响都不是很积极，全球票房3.6亿美元还算可以，但口碑非常糟糕。

“索尼大法好”在电影领域不再灵验，之后索尼的一众待拍IP可能都需要重新调整一下策略了，甚至得考虑搬出更重量级的IP了。

2022年7月，任天堂收购了Dynamo Pictures，这是一家为电影、动画、游戏提供动捕和CG制作服务的公司，收购完成后更名为Nintendo Pictures（任天堂影业），正式开始了任天堂IP自主影视化进程。

《超级马力欧兄弟大电影》在全球范围内的大获成功，无疑为刚揭牌不到一年的任天堂影业实现了开门红。

任天堂手里还有不少王牌，期待未来能够在大银幕上看到更多宝可梦、马力欧、塞尔达、动森、喷射战士、皮克敏……也期待这些游戏IP被开发成更丰富多彩的周边、手游、剧集、主题乐园……

只要有想象力，小小水管工也可以无所不能，干翻全世界。

点击标题 可阅读更多娱理精彩内容↓

2023影视行业仍未回暖  贾樟柯谈中国电影  一位爱豆经纪人的忠告  中生江湖   香港国际影视展  满江红  流浪地球2  无名 深海  断网  漫威观察   脐带  铃芽之旅  不止不休  了不起的夜晚  忠犬八公   郭帆  田晓鹏   邓超  冯小刚  阿鲲  三体  狂飙  平原上的摩西  他是谁  星落凝成糖  光渊   回响   春日暖阳   爱情而已  王子文    种地吧  闫佩伦  火箭少女演员路  妻子的浪漫旅行6   半熟恋人2   选秀制作公司现状  种地吧探班   易立竞   AI虚拟博主...未完待续

 ↓↓↓