庆祝改革开放四十周年，媒体如何“放大招”？ | 特别关注 | 自由微信

庆祝改革开放四十周年，媒体如何“放大招”？ | 特别关注

From 人大新闻系 RUC新闻坊 2019-04-16

1978年，十一届三中全会正式提出实行改革开放。从此，这四个字成了中国发展的一面鲜明旗帜。今年是改革开放第四十个年头，在这个重要的历史节点，各路媒体使出浑身解数，创作了各种形式的新闻产品，展开了多种角度的评论与报道。RUC新闻坊特别策划了本次推送，从形式和内容两个层面，选取令人印象深刻的报道案例，尝试梳理报道中的特色与亮点。

不同视角反映策划思路

庆祝改革开放四十周年，不少媒体都选择了从地域的视角，围绕经济、民生、环境等各方面，来观察中国社会的发展变化。[1]南方日报11月17日推出《开放再扬帆深圳新起航——改革开放四十周年深圳成就特别报道》，用68个版面，从特区之变、改革之力、开放之光、创新之盛、全球之冠等各个角度对深圳的发展与繁荣做了展示和总结。

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除此之外，人物也是透射改革开放四十周年成就的另一角度。借助人物的人生轨迹，可以以小见大，生动反映改革开放的伟大意义。人民网推出了系列报道《40人对话40年》[2]，通过四十位商界、政界、学术界、艺术界等各行各业普通人与知名人士的人生轨迹、行业感受和生活变迁，反映改革开放对中国社会全方位的深刻影响和伟大意义，令人印象深刻。

另外，本篇报道在页面设计上别出心裁——将四十人的照片和简要人物介绍做成了方格性图片，拼成了“40”这个数字。同时，将每张方格做成超链接，鼠标点击即可进入采访页面（包括采访视频和文字稿）。浙江日报12月10日推出《我的家国记事本》，用52个版面，通过四十位浙江人的人生经历和感悟反映了改革开放四十年的奋斗史、进步史、幸福史。长江日报12月14日推出了《留汉——庆祝改革开放40周年人才特刊》，用60个版面，采访了五十多位创业者对于武汉这座城市的归属感。

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还有的媒体以经济社会各个领域的发展变迁故事来呈现40年来中国改革开放的宏伟实践。由中共中央宣传部、中央广播电视总台联合制作的18集电视纪录片《我们一起走过——致敬改革开放40周年》12月2日起在央视综合频道每天播出两集。

该片以改革开放40年取得的历史性成就和发生的历史性变革为基础，制作了《弄潮儿向涛头立》、《在希望的田野上》《打开国门搞建设》等分集片，串起了一段段改革岁月，旨在激起观众的共同记忆[3]。

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在全球化背景下，如何向国际更好地讲述中国故事也是关键。不少报道抛弃了自说自话式的尴尬宣传，转而通过外国友人的亲身经历与感受来展示中国。China Daily推出专题模块《Reform and opening-up: Global voices》[4]，邀请各行各业的普通外国友人发表署名文章，记录他们在中国的工作经历和生活见闻，反映中国在普通外国民众眼里的真实缩影。

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多样数据浓缩光辉岁月

互联网时代带来了爆炸式的数据内容，而分析、处理和挖掘庞杂的数据信息，从中揭露事实状况，呈现新闻背后故事的手法已成为现代报道的重要标志。巧妙运用数据，或将数据可视化呈现，或将数字与画面完美结合，以简洁美观的可视化方式反映重大事件的发展的规律及趋势，为传播内容增加了可信度和可看性。

《改革开放|折线生活》[5]是新京报·有理数出品的一组组合型数据新闻。浏览过小程序首页的简单引语后，下滑便可以看见以年份为数轴的图表中展示的六条彩色折线——上面分别贴有GDP、收入、消费、出行、医疗、贫困人口的圆形标签。点开标签，随即出现对该标签涵盖内容的解释。继续推进后该指标的数据信息以折线图的形式按年份展现在读者眼前。

值得一提的是，在折线图的空白区域，对于一些有重大政策发布或重大成果的年份和时间段附带有文字补充说明。这组数据新闻操作简洁、界面清晰美观。借助图文结合的形式归纳、解读改革开放以来各指标的变化富有视觉冲击力，而H5的可互动性则提升了读者自主性阅读的趣味性。

数据新闻如何多元发展？信息可视化如何带来更深层次的意涵？在12月19日的微信推送中，新华社交出了一份精彩的答卷。《最美：改革开放100人和他们的40年》[6]从一张改革先锋100人的可视化图表展开，以时间线、重要领域、出生年份等规划坐标，以人物重大贡献为坐标点，为读者呈现了一张绚丽的可视化作品。

更为惊喜的是，报道创新性地配合视频的解说，动态地发掘每个坐标点背后的故事，总结由这100人的成就透露出的中国社会发展。在数据新闻可视化的基础上，动态的视频解读更加充分地发挥出了数据新闻的深刻性。

澎湃的数据新闻作品《关于过去四十年衣食住行的七大疑问，答案都藏在这本书里》[7]以小见大，从七个版本《现代汉语词典》收录词语的变化出发，挖掘出了其中蕴含的有关个人身份认定、住房问题、饮食、穿着、消磨时光的方式、与人沟通的途径以及情绪表达的变迁。以轻快简明的简笔画风格描绘了40年来人们生活的不断发展，可视化清晰易读。

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灵动视频激活视听感观

网络媒体相对于传统媒体而言，在形式创新和内容涵盖上都有着更为灵活的施展空间。短视频已成为最能发挥这种优势的常态化报道手段。尤其是在关键的时间节点，主流媒体经常会引入这种形式的融媒体产品。面对改革开放四十周年这一宏大主题，不少报道找到了全新的切入方式，汉字动画、歌舞串烧、3D交互、手绣动漫、一分钟梳理等等，以灵动而丰富的视听语言带领观众浸入四十年历史长河，重温每一个振奋人心的时刻。

人民日报客户端12月18日推出《2018致1978：四十年，见字如面》[8]，采用动画形式，以“实”——实事求是）、“归”——港澳回归、“舟”——神舟五号、“税”——个税改革、“博”——进口博览会、“时”——新时代等汉字作为串联40年大事记的线索，结合各大事件同期报道的背景声，用明丽的绘画色彩、流畅的动画语言带领观众回顾历史。

在另一则短视频《这应该是这个冬天最燃的快闪了！》[9]中，一场跨越时空的歌舞串烧在上海时光博物馆前上演---从《甜蜜蜜》、《同桌的你》到《那些花儿》、《时间都去哪了》，再到《我的祖国》、《五星红旗》---改革开放40年来经典歌曲的串烧快闪，将屏幕前和现场的观众同音乐与回忆交融。

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新华网12月19日推出的作品《这有一次高大上的体验，你来不来！？》[10]同样别出心裁，视频通过主持人与3D场景和历史影像的交互，带领观众领略旧时的浦东日常与新时代的科技巨变---“复兴号”高铁列车、中欧班列、C919国产飞机、墨子号、月球车、北斗卫星等等尽囊其中，有趣又有料，妥妥带给观众高大上的体验。

其官方微信号的《这才是中国该有的动画！》[11]则充分发挥视频的动态优势，讲述了彝家女子纳苏记录40年大事件的手绣动漫作品。“当千年彝绣遇上中国动漫”、“一支绣花针/一根五彩线/一个古老的传承/一段波澜壮阔的历史”，由刺绣作品合成的动漫视频，表现出传统与现代、动与静的完美艺术融合。

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多元交互吸引用户参与

本次改革开放报道的又一亮点，则聚焦在报道与受众的交互上。各媒体采用了问答、直播等多种方式，增强了读者的参与感，使得信息可以更加有效地传达。交互式报道让用户能根据个人成长经历和兴趣爱好，在某种程度上探索和选择自己的内容，从而穿越时空，自主讲述独一无二的改革开放故事。

在呈现改革开放40年来的变化时，许多媒体都选择了用数据新闻对相关数据进行可视化的解读。而澎湃在可视化改革开放发展的成果后又更进一步，将其升级为了“我画你猜”[12]形式的问答题。读者在答题中，可以增加对改革开放的变化的理解，而题目最后的排名更会加强社群间的互动。

短视频是当下流行的传播媒介，也是十分贴近普通人的社交互动形态。在改革开放40年的契机下，新华社与短视频分享平台抖音合作发布多支小视频“请回答2018”[13]。而用户也可以根据新华社抖音官方账号发布的视频内容，寻找相似的生活场景或经历，进行拍摄或创作，并上传抖音，关注话题、参与互动。有机的结合形式，打破了传统媒体与社交媒介间的区隔，形成了更好的用户互动。

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综上观察，改革开放40年的报道，无论从选题，还是呈现形式、用户互动来说，各媒体都使出了浑身解数，呈现了多元且精彩的报道。有关改革开放40年的亮点报道，远不止于此。让您印象深刻的报道又是什么呢？欢迎您留言给我们补充！

本期编辑：李开颜、袁子涵、姚思妤、李叶

参考链接与文献：

[1] 《改革开放40周年主题报道观察（三）改革开放特刊：回首40年奋进新时代》，传媒评论，2018年12月17日，

https://mp.weixin.qq.com/s/wkgti9onlDHfhKiAYFeDcA

[2] 《40人对话40年》，人民网，

http://politics.people.com.cn/GB/8198/419587/421729/index.html

[3] 《电视纪录片《我们一起走过——致敬改革开放40周年》央视播出》，央视微C，2018年12月2日，

https://mp.weixin.qq.com/s/utpPihKqkgW89tNZdZep9Q

[4] 《Reform and opening-up: Global voices》，China Daily，

https://www.chinadaily.com.cn/opinion/opinion_special/reformandopening40th