不仅是故宫，王者荣耀都出口红了
1月8日，腾讯互动娱乐旗下MOBA手游王者荣耀和全球知名美妆品牌M·A·C推出联名限定神妆唇膏，现已在M·A·C官网和天猫旗舰店上同时进行预售。此次联名限定款共推出5款子弹头口红，分别对应王者荣耀中五位女性英雄人物——花木兰、公孙离、貂蝉、大乔和露娜。
五只限定口红只对外包装根据不同英雄人物的特色做出改变，并将原先的英文色号变成赤兰色、黛月色等极具美感和中国风的色号名称。
M·A·C和王者荣耀此次联名目标群体主要是王者荣耀年轻的女性玩家，营销策略也是常见的“IP+流量”组合拳打发，在联名款预热前，邀请创造101火箭少女中的五位人气成员来COS角色，代言该系列口红。预售一经推出，部分大热色号已经在官网上售罄。
王者荣耀从开发运营到现在已经有3年的历史了，2017是其飞速发展的一年。据极光数据，2017年5月王者荣耀用户规模超过两亿；超过52%的用户在24岁以下；54%的玩家都是女性。2018年，随着“吃鸡”手游、阴阳师和其他女性向手游的火爆，国民游戏王者荣耀的用户渗透率逐渐下降，拥有如此庞大粉丝群体的王者荣耀大IP开始寻求其他的发展路径。
此次与M·A·C彩妆联名并不是王者荣耀第一次跨界合作，在一个月前，王者荣耀就与全球最知名的高端书写工具品牌派克展开IP跨界合作，推出联名限定钢笔，并联合“书写荣耀成就王者”主题活动，大获好评。（更多阅读：王者荣耀x派克）
游戏IP或为下一个授权热点
根据中国音数协游戏工委发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，我国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增加23%。2017年教育部增设电子竞技专业，2018年电竞代表队在《绝地求生》、《炉石传说》和《英雄联盟》取得傲人成绩更给电竞业添了一把火，加上电竞直播的火热，许多电竞主播已经具有上千万的身价证明了越来越多的粉丝愿意为心爱的游戏付费。（更多阅读：盘点游戏行业2018）
据极光数据显示，女性手游用户规模达3.67亿，其中48.6%女性用户在16岁到25岁之间。而女性偏爱的手游多为休闲益智类，如恋与制作人、旅行青蛙、积极暖暖等。手游市场中女性玩家的增加也证明游戏IP授权将成为新宠，年轻女性普遍拥有更强的购买力以及购买欲望。
游戏IP的授权也已常见，和各种品类被授权产品均有合作。例如日本美妆品牌植村秀Shu uemura与任天堂旗下超级玛丽的联合款，NIKE与《守望先锋》、任天堂红白机、《魔兽》等等著名游戏联名款AJ鞋，让粉丝在大呼抢钱的同时又不得不将这些联名款放入自己的购物车。
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年度盘点系列：
美妆：唯有美食与美貌不可辜负
被授权企业专访：
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@第十三届CLE中国授权展
上海，2019年10月16-18日，
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