复工消费潮来临，喜茶联名产品市场热销
3月11日，喜茶首次推出盒马×喜茶联名青团，并开启上海地区的预售，此次推出的青团共有两款：爆浆芝士豆乳青团、阿华田波波青团，预售仅一个小时后便显示“商品已售完”。
据了解，该款联名青团产品仅在盒马平台售卖，销售地区仅包括北京、上海、杭州、南京、广州、深圳、青岛、成都、西安，其中将在3月21日正式上线上海，其他地区将于3月25日上线。届时消费者可通过盒马线上下单，30分钟即可送达。
实际上，此次联名活动在微博平台上早有预热和品牌营销互动。预售前一日，盒马在官方微博发了一张盒马IP酷似喜茶形象，并配文“有个大喜事，咱们明天见”。微博一发出，喜茶官方微博也对此条微博点赞。
此次联名中，喜茶以IP的身份进行反向授权，而这并不是首例。在此之前，喜茶同样作为IP方，联名“可爱多”推出了两款喜茶口味雪糕、联名好利来推出多肉葡萄口味的烘焙产品，这些都将喜茶品牌灵感释放至更多渠道，并呈现爆品IP化景象。
不定期推出联名系列已成为喜茶常规玩法。此前喜茶与LEE X-LINE、电台巷火锅、养乐多、奥利奥、AAPE、科颜氏等品牌进行多维度联名合作，从小清新到潮牌，从小黄鸭到emoji，从欧莱雅到百雀羚，与各大品牌的联名，俨然是个跨界专业户。
我们再来回顾一下喜茶出道以来，那些与IP品牌联名的神操作。
与化妆品
化妆品品牌向来是喜茶偏爱。国民品牌百雀羚，欧美大牌倩碧和欧莱雅，新兴品牌玛丽黛佳……均有合作，联名即爆款。
HEYTEA × 百雀羚
2018年，喜茶与国民化妆品品牌百雀羚的联名，大红大紫了一把。以“致敬经典”为主题，整体呈现浓浓的民国复古风，联名款包括喜雀礼盒、喜茶会员卡，还有线下喜茶门店的特别菜单、茶饮杯套等。（更多阅读请戳：喜茶x百雀羚，停不下来的“网红+经典”跨界模式）
HEYTEA × 倩碧
七夕时，喜茶和倩碧来了个「脸红礼盒」，包含两个小雏菊腮红、一个腮红刷以及赠饮券和联名杯套。
HEYTEA × 欧莱雅
喜茶还与欧莱雅联名，给女孩子们送上了一份「喜茶色的口红」——HEYTEA Color 口红礼盒，引起众多粉丝尖叫。
HEYTEA × 玛丽黛佳
喜茶X玛丽黛佳联合推出「满杯红钻礼盒」，明艳的朱砂色唇釉，来自玛丽黛佳国风复刻系列，明媚动人。
与社交IP品牌
HEYTEA ×emoji
愚人节，喜茶和 emoji 玩了一把，各式各样的 emoji 让人眼花缭乱。
为了突出芝芝黑提的代表性，除了常用的黄色 emoji 超大款杯套，喜茶还推出了紫色款愤怒的 emoji 杯套。还有 emoji 会员卡、礼品卡和手机壳。
HEYTEA × B.Duck 小黄鸭
喜茶携手时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界合作，推出多款联名产品。不仅有小黄鸭的喜茶杯套，联名会员卡、礼品卡和表白卡，圣诞季门店也将设置小黄鸭圣诞福袋供到店顾客摘取节日福利。
此外，喜茶还设计了以 B DUCK 小黄鸭为元素的快闪店，亮相北京三里屯。
与博物馆
喜茶x大英博物馆xLCM的推出联名周边包装，包括联名杯套、手提袋、马克杯，黑金配色搭配博物馆的主题元素，高级感满满。
与服饰品牌
耐克高中篮球联赛巅峰赛期间，喜茶推出了耐克热血助威TEE 和 HEYTEA NIKE 联名杯套。连打球汉子的钱都要圈一把。
与纸巾品牌
喜茶携手得宝推出联名手帕纸，灵感大师爱因斯坦的头像植入，又有创意又有趣。
与食品品牌
双11光棍节期间，喜茶x乐事xLuckyx桂格，几个大牌联名定制的“零食星球大礼包”，又一款时尚主题的透明PVC袋。
除了丰富的产品联名之外，喜茶也在做更多渠道尝试。据悉，喜茶即将上线天猫，除了各种周边产品的销售展示外，还将推出一果汁、酸奶、饼干类新品。
当一个网红品牌在市场影响力上进入了一个稳定期，除了通过增加新品类、新场景等模式向消费领域延展外，也开始通过品牌自身来挖掘新的流量。除了打造企业IP，联名操作外，喜茶也通过抖音、直播等渠道获取新流量红利。
喜茶认为，品牌的零售围绕三个重点：一是产品的创新与多样化，能给消费者制造新鲜感，好吃、好看、好玩，在顾客心目中持续加强喜茶的品牌认知和美誉度；
二是通过与知名品牌的联名产品，进一步扩充消费场景，增强消费体验感；
最后，零售产品也是品牌内容的承载物，能为联名品牌释放更多势能，共同致力于消费复苏，消费需求再造。
今年突如其来的疫情加速了市场洗牌。疫情过后，能生存下来的品牌对提升优化品牌品质、横向整合能力、服务体系等方面，也提出了更高的要求。但是能生存下来的品牌一定是更会玩、更有创意、适应性更强的品牌，而IP或可成为一个促进复工消费突破口，不论是作为品牌联合方还是被联合方。我们拭目以待。
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