小游戏的品牌互选定制广告怎么玩？

在继春节麦当劳合作后，微信小游戏的品牌互选定制广告又开启与58同城的合作。作为一种新的变现方式，很多开发者会好奇品牌互选定制广告是如何合作，今天罗斯基就来分享分享这个。

2019年春节，小程序全类目支持品牌互选定制广告，广告主可针对自身需求选择合适的小程序（小游戏），深度结合小程序内容（小游戏情节）定制广告展示内容。小游戏方面，跳一跳以及六款创意小游戏：跳舞的线、羽毛球高高手、五子大作战、蛇它虫、英雄爱三国、甜蜜糖果屋等通过定制皮肤、礼包及关卡的方式，将合作品牌信息与游戏设计、玩法深度结合进行了品牌曝光展示。

根据腾讯广告公布的数据显示，通过趣味满屏的广告形式和多姿多彩的创意场景。春节期间麦当劳通过小游戏品牌互选定制广告的形式，收获了1.9亿次品牌曝光，是预期曝光量的2.3倍。而且小游戏互选定制广告在为广告主提升关注度的同时，也保证流量主的价值回报。据合作过的CP表示，配合成本不高，商业收益好。并且可能是微信平台上现在除付费内购外最健康的商业化方式。

实际上，微信生态的流量价值越来越受到广告主的重视，不仅是效果性的买量投放，还是品牌性质的用户触达，广告主的投放越来越多。随着小程序的快速发展及生态健全，越来越多的垂直流量场景被激活。不过只有当广告与场景深度融合才能将流量价值最大化。小游戏的自带娱乐属性，不仅让用户体验趣味游戏，更是能带动社交扩散，引发讨论。对于需要快速覆盖游戏的目标用户，触发用户主动传播，实现快速扩散，提升品牌话题热度的广告主来说十分具有吸引力。并且在全屏沉浸式的游戏空间，借助定制化的创意广告提升品牌影响力，潜移默化加深品牌印象，达到品牌的传播目标。如果在配合一定的效果性投放，更是可大概品效结合的目的。

不同于效果性广告，品牌广告更注重长期的持续性。特别是大品牌的广告主，每年都有大笔专项投放预算。对于那些快消品以及定位于年轻用户的产品方来说，游戏用户的属性与之匹配度较高。而结合每款小游戏的不同玩法进行定制化植入，使得广告变成了游戏的一部分，既能占据用户注意力，又不会影响游戏体验，甚至还能让玩家感到更多不一样的趣味性。此外，广告主可以针对自身需求选择小游戏并深度结合游戏情节，定制广告展示内容，实现更加有针对性地讲述品牌故事，拉近与游戏用户之间的距离，提升用户对品牌的好感度。通过已知信息判断，品牌定制广告是以按天展示的单笔费用结算，这其实对开发者来说，收益更为健康，不至于因为流量波动造成收益不稳。

在具体合作层面，目前还处于邀请机制，但从已合作的小游戏来看，广告主对产品品质有要求，精品创意类产品受到青睐。据透露未来微信会开放专项系统满足更多开发者与广告主的互选定制广告需求。在广告分成方面，此前官方曾广告公布过小游戏互选定制广告所得收入，平台与开发者单笔55分成，由于可能会出现变化，此处只作为参考比例。猜测会以产品DAU为阶梯，分级制的给予品牌曝光费用。

目前已知的品牌广告定制形式4种：

酷炫皮肤DIY

设计品牌专属主题皮肤

案例：创意小游戏《五子大作战》互选定制广告示意

案例：创意小游戏《羽毛球高高手》互选定制广告示意

通过在加载页、活动页等游戏场景的花样露出，麦当劳不仅轻松传递了品牌信息，更自然而然深化玩家对品牌的印象与好感。

惊喜礼包DIY

为玩家设计专题界面、定制彩蛋补给包

《甜蜜糖果屋》与《英雄爱三国》互选定制广告示意

专属关卡DIY

结合游戏场景设定，定制品牌主题关卡

案例：《跳舞的线》互选定制广告示意

游戏元素化激励视频

在深度展现品牌故事的同时，广告还可以通过跳转链接，快速引导效果转化，让用户实现从关注到行动的整个闭环。将APP下载与游戏激励视频结合，实现不俗转化效果。目前已出现与游戏化元素相结合的广告。

案例：《跳舞的线》互选定制广告示意

随着小游戏互选定制广告的上线，小游戏开发者除了Banner广告及激励式视频广告组件外，又增加一个商业变现渠道且健康。

科普内容：

开发者要在小程序中接入广告、获取广告收入，先要在小程序后台开通流量主。成为流量主有一定门槛：小程序累计独立访问用户不低于1000且无严重违规记录，满足开通门槛的小程序开发者点击“开通”即可创建相应广告位。

目前有三种广告：Banner广告、激励式视频广告及小游戏互选定制广告。小游戏开发者可以同时接入Banner广告及激励式视频广告，也可与广告主双向互选，定制广告。非小游戏类目小程序开发者暂只支持接入Banner广告。小程序广告展示场景由流量主自定义，流量主可根据自身小程序特色，灵活设置。

小游戏互选定制广告需要广告主与小游戏开发者双向互选，广告主针对自身需求选择小游戏，深度结合游戏情节，定制广告展示内容。

广告时间：

3月14日

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