最全内容创业平台试用报告（上）| 浑水观察
采访、撰文 | 徐雯
内容总策划 | 郭楠
版式设计 | 一番
JEFF第一次注册头条号，是朋友推荐的。
“因为当时公众号已经很难涨粉了”，他以同样的账户名把相同的文章发布在微信公众平台上，阅读量只是个位数。
同时他也注册了腾讯的企鹅号、百度的百家号、网易号、UC云观改版后的大鱼号等等11个平台的自媒体账户。
“在头条号，一篇二三十万阅读量的头条文章收益在几百，超级大号一篇文章点击量到几百万，会获得平台几千到几万元的收益。”
做好内容，只是“内容创业”的第一步，如何针对内容特色制定更加全面、专业的运营计划？如何利用各平台的特色获得更大收益？
本期，浑水重点试用分析了微信公众号、头条号、大鱼号、企鹅号、百家号、网易号、一点号、凤凰号和新浪看点学院等9个平台的运营偏好、收益模式，并为各位客官盘点了各大平台2018年对内容创作者的扶持政策。
01.邀请入驻
“对于情感号曝光率不大”
试用内容平台第一步——注册账号入驻。
入驻申请一般都需要提供身份证、资质证明。如果是单位入驻，需要有单位的授权函，政府机构需要有加盖公章的审核。
在头条号注册时，如果能附上微信公众号或博客链接地址，审核通过率会更高。但总体来说，申请难度都越来越低了。
许多平台入驻，分邀请入驻和普通入驻。
企鹅号工作人员表示，两种入驻方式区别不大。
“如果是非官方邀请，就是通过伯乐计划，邀请人的邀请如果通过审核，可以拿平台50块奖励。但现在想通过还蛮难的。”
值得一提的是，现在百家号的审核升级，需要人脸识别，跟百度致力于发展人工智能技术的步调保持一致。
注册程序不麻烦，但内容创作者最好提前构思好帐号定位、名称和关键词等，更利于文章被搜索引擎、用户找到。
很多新媒体从业者都运营着不止一个平台，在增加曝光渠道的同时，也能获得相应的平台流量分成。
关注上市公司的“市值风云”，在微信公众号之外还铺设了头条号、雪球网、腾讯、凤凰财经等十余个渠道。
▲市值风云内容分发渠道（2017.12）
但多平台运营，并不适合所有细分领域。
"一个人Alone"的主要阵地就只有微信公众平台。创始人一姐表示，别的平台有注册，但发现效果不大，就没投入太多精力运营。
“（其他平台）对情感号曝光量并不大，也不能导流到微信，还需要去维护。”
内容创作者应该如何选择内容分发平台，利用好各大平台在竞争机制下的政策优势呢？
内容：作为互联网技术术语，指网上的图文。在这指一切音频、视频、图文的创作呈现。
内容创业：最早由投资者提出来。在这指发布的原创内容有市场，如通过文章、音、视频等在公众号以及其他内容平台的变现。
算法：算法与媒体的正式结合，是在2002年9月，谷歌推出谷歌新闻，是算法新闻真正的起点。在中国，今日头条最先开始算法推荐内容。有人把新媒体分割成三种模式，即：内容导向、平台导向、算法导向。
02、微信公众号：藏龙卧虎
“社交属性+媒体属性”
微信公众平台于2012年08月23日正式上线，是腾讯旗下的内容平台，依托于微信。尽管从张小龙的演讲中，可以理解到：公众号只是微信这座商城里一家店面，甚至不是投资最大的那家。
但结合了微信的强社交属性，微信公众号在众多内容平台确实存在特别的优势。
2017年微信月活跃用户达到9.8亿，也使“微信从一个社交属性很强的产品，变成了媒体属性也很强的产品。”
有种说法认为，公众号依然是相对而言，最延续了博客时代的一种产品。在这个平台上，依然有很多追求有审美、值得挖掘的文章。尽管这些可能并不是头部大号。
微信的生态从最初到现在有些变化，“世相”转为“新世相”，“邹思聪的新闻笔记”变成“邹思聪”，适应当下形势的头部公众号，基本也稳定下来。
而内容创作者在”市场“中，却不得不意识到，正如老道消息所说：“微信公众号永远都是情绪，这是微信的产品机制所决定的”。
头部微信大号，也深谙传播之道，对用户心理投入了极其深刻的研究。
03、今日头条：算法传播
“头条号版权力度最大”
今日头条，经常被拿来跟微信比较。一个是算法传播、一个是社交传播。但，到底是要跟微信比较，还是跟微信公众号比较？
有人认为，今日头条不能跟微信比，就像一家店的参照物不应该是一家商场。
写了系列文章《美国传媒望族的新媒体之路启示录》的钛媒体作者杰罗姆却认为，互联网媒体帝国，将由算法导向的媒体去建设，也只能由他们建设与守护。
前不久，今日头条的官方微信号公布了《今日头条算法原（全）》，但即使直接推送出来，大多数用户也表示理解有些困难。
今日头条的算法主要根据三点判断：内容的维度、用户侧的特质、环境的特征。
算法推荐下，同一个账户的文章可能每次都不是相同的一批读者。
▲头条号的后台
头条号后台有“创作实验室”功能，为作者提供丰富的版权图集素材，作者可根据素材信息，通过查询、整合资料，编辑创作出适合用户阅读的组图故事。
但是此功能只有“累计粉丝数2000以上；头条号指数600以上；已开通原创权限”的号才能开通。
实验室里有一栏是“热词分析”，查看关键词对应各年龄段、性别的渗透率如何。在热词分析时，如果是垂直领域，要注意时间、地域和文章类别，对于不同地区和类别，该关键词的热度很可能就不一样。
刘白曾是某政府机构类新媒体的运营者，她当时给帐号制定了一个“两微+今日头条+大鱼号+百家号”的投放策略。
每天需要更新的是微信、微博。其他平台是转载。但并非自动抓取转载，而是登录后自己手动发布。
“因为自动转载（也用过一些辅助运营工具），都会遇到一些图片格式的问题。”
实践证明，在头条号的后台数据最好，初期投放了几个小视频点击率就马上过万。“常常是选对了关键词（热词），头条官方给推荐，流量就会来了。”
▲推荐效果不好的因素：文章内容自身问题，导致点击率低；潜在的用户群过小，推荐量不高；内容供过于求；时效短，影响推荐量；其它
最近，六神磊磊发文称周冲“洗稿”事件中，指出对方抄袭自己的创意。
如果微信公众号的内容还需要创意，那在头条号写文章，似乎更像是个技术活。
华西JEFF（未来历史、曹操旅行运营者）最初是由朋友推荐，注册了头条号。他在头条号上主要发布自己原创的历史、旅游类别的文章。
“因为当时公众号已经很难涨粉了”，他以同样的账户名把相同的文章发布在微信公众平台上，阅读量只是个位数。
目前他的头条号有4412个粉丝，最高阅读量文章是28.1万，排名第二的阅读量是1.5万，其余文章阅读从几百到几千。
同时他也注册了腾讯的企鹅号、百度的百家号、网易号、UC云观改版后的大鱼号等等11个平台的自媒体账户。但最后发现自己的文章还是更适合发布在头条号。
他尝试分析：“头条的受众可能更喜欢猎奇八卦，太小众的内容点击率就不会高。基于算法推荐，‘标题党’可能更有点击量。“
微信的标题还可能掺杂着个人审美味道在里面。头条的标题则更倾向于恰当的关键词组合。
“运营的时间长了也是可以预判大家口味的。一些博眼球的词总是屡试不爽。”
在头条号，一些高拼凑度的文章，只要把握标题、内容调性，也可能获得高阅读量。
知乎上有位自媒体从业者表示，自己曾在今日头条有过一个汽车领域的帐号。
但是那十几篇文章里的内容都是从不同的地方搬运过来，一个月不到，居然达到了几百万阅读量。
维权骑士《年度巨献|内容行业2017年度版权报告》中显示：头条号对版权保护力度最大，对投诉处理最及时。
但头条号真的只重“关键词组合”，而不注重内容吗？
浑水曾采访的原创历史短视频新媒体“看鉴”，创始人李锋曾在央视工作多年，他对“看鉴”最初在头条号走红，也感到过意外。
但不久后，“看鉴”在微信公众平台也产出了多篇10w+, 两个订阅号的粉丝数超过150万。
2018年初，今日头条大规模招聘内容审核编辑，预计新增人员2000名。
除了头条号，今日头条旗下还有许多产品，比如西瓜视频、抖音视频、火山小视频，及悟空问答、内涵段子等。
▲头条号可与抖音账户关联
另外，今日头条也一直强调探索海外市场，公司还有比如越南语海外用户反馈专员这样的职位需求。各种专业机构、名人也逐渐入驻今日头条。
这样一说，即使不跟微信比，拿它跟微信公众号相比，也是不够准确的。
04、大鱼号：追加10亿纯现金投入
“大鱼计划进一步升级”
大鱼号是阿里大文娱旗下内容创作平台，由UC订阅号，优酷自频道升级而来。
其实大鱼号的后台跟今日头条后台很接近。但大鱼号作为阿里旗下产品，特点之一，是内容创作者一点接入“大鱼号”，就可以有阿里旗下的多点分发渠道，获得多产品多平台的流量支持。譬如：UC、UC头条、优酷、土豆、淘宝、神马搜索神马搜索、豌豆荚，第二阶段接入的还有天猫、支付宝等。
2017年3月大鱼号正式成立，4月“铺开”大鱼计划，在原有的“‘W+’量子计划”10亿内容扶优基金上，再追加10亿纯现金投入。
内容创作者过了审核期后，可以选择是否参与大鱼计划。参与之后持续发布原创文章，月底会有几亿的基金发放。
审核期会在“大鱼图文、大鱼短视频“、“大鱼图文短视频双料”的基础上进行三项评比，评比下来后，得出综合分数。
刘白告诉浑水，这个计划要求每天都发稿。但是由于政府类新媒体并不是每天更新，所以便没有参与，但她有朋友拿到过大鱼计划的几千元奖金。
2017年12月，共有1074个帐号，通过大鱼号计划，累计获得奖金10万元以上。
当年12月，阿里大文娱宣布进一步升级“大鱼计划”，以每月最高2000分万元奖金发放给内容创作者。
升级后的“大鱼计划”将由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成。
大鱼号的分成主要鼓励头部账号和签约账号，分成主要以奖金和分成加权合作方案的形式。广告分成将会翻数倍划入内容创作者的收益。新增的大鱼潜力奖金，每个月3000元，奖励最多1000个潜力头部账号。
大鱼合伙人指大鱼号开始与稳定优质创作账号签订独家年度合作，让创作者拿年薪。目前，对年度合作账号，大鱼号会给出50万的奖金。
对签约账号的要求是：每月发布一定数量的独家内容。
对商业化能力强的优质帐号，大鱼提供分成加权合作方案。发布一定独家内容的帐号，可在大鱼获得图文最高4倍分成、视频最高6倍分成加权。
2018年大鱼号计划签约1000个独家年度合作账号。1月22起，大鱼奖金在“竞逐报名规则”基础上，增加“优质帐号自动报名”规则，系统每月选出上月表现好或影响力较高的帐号报名大鱼奖金，并参与当月竞逐，并且将提高“内容质量”的考评权重。
05、百家号：信息流
“人工智能技术”
百家号是百度旗下的内容平台，2016年9月正式上线。百家号可以跟百度账号绑定。流量来源主要是手机百度feed、百度搜索、和百度新闻。
▲图源自网络
手百feed是手机百度的信息流，但手机百度已经更名为百度APP。
对信息流的拥抱是百家号的特色之一。虽然张小龙说“我都不知道信息流是什么“，但是如何更高效分发信息可是百度的老本行。
在百家号里发布内容主要分视频、图集、文章。
在百度APP上，文章可能被赞或者不喜欢，如果被”不喜欢“的次数过多，系统也会对账号进行限流处理。
百家号自2017年8月开始实施“百+计划”，通过每月的“原创作者榜”公布获奖作者，每位原创者可获得最高万元的创作奖金以及百家号各项定制权益。
百家号2018年大力发展的方向跟百度一致，即特色AI，百家号推出百万年薪计划 。百万年薪是指帮助优秀内容创作者获得“百万年薪”收益。
借助百度的人工智能技术, 百家号为内容创作者推出”创作大脑“平台，以人工智能重新定义写作，百家号创作大脑以AR与全景素材打造开放素材库，内容创作者可以体验全新的创作模式。
短视频方面选择极具创意的原创视频作者，通过1V1专属服务、资源倾斜、品牌包装等一站式扶植政策。
06、企鹅媒体平台：算法+精品
“重点扶持生活品类、短视频、MCN”
2016年3月1日，企鹅媒体平台正式推出，企鹅号和微信公众号同根同源，都是腾讯旗下的。在企鹅媒体平台创作的内容主要分发阵地有天天快报、腾讯新闻客户端、手机qq浏览器等。
跟腾讯旗下另一个产品——微信公众号不同的是，企鹅号对内容的分发将会是以“算法+精品”的形式，对用户推送相关内容。
2017年8月，腾讯发布企鹅号城市计划。刘白告诉浑水，当时企鹅号团队还到他所在的大学演讲，鼓励新闻传播学院的学生，去企鹅媒体平台创作。
在政策扶持方面，腾讯企鹅号在2018年1月的大会上提出重点扶持短视频领域，重点扶持生活品类。比如厨艺、美妆、好物评测。并且对短视频内容进行收益加倍，支持优质短视频内容获得更高分成价值。除了短视频，企鹅号还投入资源扶持做内容的MCN公司。
对于个人原创者，企鹅号的分成特点主要是给原创者的鼓励加大力度：原创内容获得3倍单价；在平台首发原创内容补贴加成，会在原创的基础上再多3倍，独家内容在原创的基础上再多5倍。
07、网易号：首次实现自媒体直播功能
“审核最严格”
2016年4月9日，网易正式发布全新订阅平台网易号，网易号前身为网易订阅。网易号一大特色就是首次实现了自媒体直播功能。4星级以上账号可以申请。
PUSH功能是网易新闻的核心功能：网易号会对依托网易新闻的大数据进行分析，根据五星账号的定位和内容，选择相应的目标人群，进行精准推送。
5星等级账号，相当于网易号的VIP客户，网易号会有专业的运营人员和账号对接，账号提交的PUSH申请会在第一时间进行审核和排期，然后向账号的目标人群或泛目标人群发送PUSH。其实3星级以上账号就可以体验人工定向推荐功能。
浑水登录了网易号的后台，和头条号后台类似，也有一个实验室，但是网易的功能实验室没有头条号功能多，主要是热门事件排行榜，接近于微信的“微信指数”。
网易的微资讯可以同步新浪微博，在网易号上发表的文章，评论则以跟帖的状态显示。
值得一提的是，网易号审核相对严格。经浑水试验，一些在其他平台均成功发布的文章，在网易号上会因疑似非法来源、严重违反相关政策和法律法规，不符合内容发布规定等原因，审核不通过。
网易在2018年的大会上表示，给用户提供的可分发流量入口除了网易新闻客户端，还有网易旗下羽毛短讯、菠萝视频、薄荷直播、网易直播、网易公开课等。
刘白当时制定各平台分发内容的战略时，却没有入驻网易。她告诉浑水：“当时觉得，网易是一个独立的APP，独立APP达不到超级大流量。当然今日头条又相对不一样。”
网易号2018年会拿出15个亿资金补贴创作者，将全站50%的资源全部开放给MCN。扶持较偏向短视频创作者以及MCN机构。
其中，10亿用于补贴短视频，在分成方面有定向补贴、流量分成高于一般帐号、特色签约。5亿用于补贴图文。
08、一点号和凤凰号打通
“兴趣引擎”
一点资讯于2013年7月上线，由前百度公司副总裁任旭阳、前雅虎中国区研究院院长郑朝晖博士等人创办。
2015年4月15日，前搜狐网总编吴晨光加盟一点资讯，出任“一点资讯”副总裁兼总编辑。
一点资讯的特色是“兴趣引擎”。跟头条号的算法推荐相比较，一点资讯是算法+订阅推荐结合的模式，将机器学习+人工编辑的“人机智能”率先应用于移动资讯领域。
一位新媒体运营者认为，“一点号可能会有一定‘高端用户’，但相对今日头条，流量效果不是特别好，因为用户基数太少。”
“当然说到‘高端用户’，我觉得还是微信公众号最多。”
▲一点号的赞赏功能
▲一点号是积分帐号等级制
凤凰号上线于2015年7月，于2017年1月与一点号打通，平台技术、各功能更加完善，报道显示已拥有几十万入驻帐号。
2月1日凤凰号官方宣布，凤凰号即日起正式改名为“大风号” , 凤凰号加入凤凰“风系”产品系列 。
与此同时 , “大风号”将投入10亿资源给平台创作者， 实现"更好地精准推送和更丰厚的利润。”
09、平台竞争
“一篇二三十万阅读量的头条文章，收益几百元”
“网络文学大流行那会儿，起点17k有专门的培训班，教快速抓住读者的套路；今天，喜马拉雅则提供了完整的内容孵化服务体系，从数据分析、商业化课程、众创空间到基金扶持，今日头条和新浪提供的各种内容孵化空间、扶持政策，都是要伴随着内容创业者一步步成长。”
平台渴望优质的内容创业者，甚至有“重金挖角”的传言。
各平台为什么要大力孵化内容创作者？
通常是出于（1）吸引流量，迅速扩大用户基数；（2）优质内容保证了平台的品质（3）有品牌影响力的创作者还能起到为平台背书作用的考虑。在《平台挖角“有病”，超级主播思维“有药”？》中作者吴怼怼还提到另一点原因：甚至是可以打动资本市场，给下一轮融资或者冲击IPO做铺垫。
除了前面提到的几个平台，新浪旗下的内容平台新浪看点也推出百择计划、千与计划，针对垂直领域创作者、顶级创作者、具备强原创力却缺乏传播力的给予激励，新浪看点学院邀请行业内资深专家为内容创作者提供专业性辅导。
总结下来，各内容平台的内容孵化体系基本都围绕优质内容奖励、专业内容指导、包装传播等方面。
平台需要优质内容创作者，内容创作者又能得到什么？
自媒体账户收益通常都是流量主和广告。在微信公众平台，坚持原创一段时间，就能接到官方邀请开通打赏功能，之后还将会直接针对作者打赏。
等微信公众号达到一定粉丝规模，会有流量主收益。当影响力进一步扩大，便开始涉及广告变现、电商、知识付费等商业模式。
JEFF说自己在头条号的收益是按文章下广告的点击率分成，类似于微信公众号的流量主。
▲头条号帐号违规行为及对应分值
广告分成需要提前在设置里开通，有头条广告和自营广告（需要自己有渠道），通常都会选头条广告。但如果是刚注册账号，处于新手期，是没有任何收益的。另外还可以通过写商品文，插入淘宝京东等链接或者接受打赏来获取收益。
“一篇二三十万阅读量的头条文章收益在几百，超级大号点击率达几百万的话，一篇文章可以分到几千至几万不等。”
今年，今日头条公布，要从基于流量变现到基于粉丝变现进化，尝试智能社交的分发机制，也就是说推社交粉丝推荐，粉丝点的分成更高。
从平台特色到政策扶持到内容变现，不同平台之间的差异越来越趋于细节。实际而言，多平台运营的内容创作者，体验究竟如何？
公众号“小北”创始人小北告诉浑水，小北的故事+FM是小北一直以来的内容形式，目前小北的音频全平台累计播放量近5亿。考虑到文字和音频的多平台分发，“小北”还入驻了图文平台：
企鹅媒体平台、网易新媒体、搜狐号、今日头条、一点资讯、百家号、片刻、大鱼号、美柚号…
音频平台：企鹅FM、QQ音乐、网易云音乐、荔枝FM、 64 48929 64 31369 0 0 5587 0 0:00:08 0:00:05 0:00:03 6101马拉雅FM、微博音乐人、蜻蜓FM、片刻、懒人听书…
入驻这些平台后，小北认为，体验最好的图文平台是企鹅媒体平台、网易新媒体。音频平台则是企鹅FM、网易云音乐、懒人听书。
“橙果医生”是一个以妇科和男科及两性健康，青少年性教育内容为主的自媒体帐号。运营总监Mark说他们入驻的平台有：今日头条，新浪健康，微博，微信，腾讯视频，网易，搜狐，小火山视频，爱奇艺，优酷，美拍，秒拍，花椒直播，六间房等平台。与爱奇艺，今日头条，腾讯是全面战略合作关系。现在橙果医生的内容点击量前四名平台为爱奇艺，头条号，腾讯视频，微博。
“考虑各平台投放内容的原因是为了扩展橙果医生品牌影响力，推广橙果医生App。不是为了赚各平台的流量费用。”
2017年，橙果医生全平台流量总收益额是126万3千1百5角7分。
Mark说平台分成模式属于商业保密，能说的只是分成的差异：“比如是我拉的广告，还是平台合作方一起拉的广告。”目前他们最大的广告主是广药集团，礼来制药和益佰制药。
值得展开探讨的内容平台还有许多。比如以文字形式为主的知乎、简书；以音频为主的喜马拉雅，荔枝FM；以视频为主的抖音、快手、火山小视频、开眼视频、映客。
有从业者爆料，抖音红人轻松月入10万，很多草根创作者在喜马拉雅FM，也能月入上万元。
抖音、喜马拉雅FM、B站、西瓜视频、快手…这些平台的玩法有什么特别？
更多精彩内容，浑水将在下期与你分享。
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【蓝鲸浑水】独家深访
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浑水备酒，与君共话自媒体江湖
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江湖朋友总听说：浑水备酒，与君共话自媒体江湖。
现在，浑水真的要建个约酒群了！
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