传说中百度加入信誉度的排名机制终于披露了！

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还记得前阵子“魏则西事件”之后，百度根据国家网信部调查组的要求，明确表示从6个方面全面落实整改吗？其中就包括了这一条：

对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信誉度为主，价格为辅的排序机制。

而时隔两个多月，百度终于要披露更加丰富且复杂的排名机制。从09年沿用至今的“排名=质量度*出价”的机制终于要退出历史舞台，取而代之的是信用分、出价、质量、转化加分、网民因素、竞争因素共同影响关键词排名。

下面艾奇菌为大家分解一下，刚刚那一大串名词都是些啥▼

影响排名的因素

1  推广主体的信用情况

这就是大家所熟知的信用分值。具体机制如下：

1、信用初始分：百度所有客户的信用初始分均为100分。

2、客户违反《百度推广服务合同》或相关推广政策，违规行为会被记录下来，以下的违规行为将导致扣减信用分：

信用分类	信用行为标识	影响程度
凤巢推广	推广物料涉嫌非法内容或非法链接	轻微
推广物料包含他人注册商标	轻微
推广物料包含竞品词汇	轻微
网盟推广	推广物料涉嫌非法内容或非法链接	轻微
推广物料包含他人注册商标	轻微
推广物料涉嫌低俗	轻微
推广物料包含竞品词汇	轻微
推广内容为网盟禁止业务	轻微
信息资质审核	涉嫌非法内容或非法链接	严重
保障事件	网民权益保障事件判罚成立	严重

3、扣分规则：

  （1）影响程度严重的信用违规行为，每条信用记录扣除信用分值1000分；

  （2）影响程度轻微的信用违规行为，扣分方式为，以当前有效的信用记录为准，如本次信用记录为该类信用行为的第1到2条，则扣除2分，如本次信用记录为该类信用行为的第3到5次，则扣除5分，如本次信用记录为该类信用行为的第6次及以上，则扣除8分；

  （3）扣分一旦发生不可恢复。

4、信用分值恢复规则：

  （1）影响程度严重的信用违规行为，信用分值无法恢复。

  （2）影响程度轻微的信用违规行为，通过90个有消费的推广日之后，该违规行为可被遗忘，该信用违规行为所扣除的信用分值可得到恢复。

5、信用分值计算：信用分 = 初始分 - 信用扣分 + 信用恢复分

6、信用分值影响：

信用分值降到-30分及以下的推广客户将因为信用过低而禁止继续百度推广，其所属关联圈下全部账户均不能继续推广，直至信用分值优化至-30分以上方可恢复。

当客户信用分值降到40分及以下，其推广成本将提升，具体如下：

  0分<信用分≤40分，提升推广成本5%

  信用分≤0分，提升推广成本10%

当客户优化行为提升信用分值达到40分以上，推广成本恢复正常。对推广成本提升的信用分值范围，百度将在账户中心的合规信用页中予以公布，客户有义务查看相关通知。

2  关键词出价

这一点相信大家都烂熟于心，无需多言。

3  关键词质量度

在之前的体系中，影响质量度的因素包括：

1.账户历史表现：从推广上线以来，账户所有数据积累的表现

2.相关性：创意跟关键词的相关性，网页内容与关键词的相关性

3.创意撰写质量：创意集中围绕关键词来写，重点突出产品优势

4.点击率：简单地说，就是点击量/展现量

而新披露的质量度影响因素包括：

1、预估点击率：受关键词历史点击率和账户当前设置的影响，而关键词历史点击率与其过去的排名、创意有关。（这个概念很眼熟，艾奇菌在今日头条、粉丝通的展现机制里面都看到过这个影响因素，这是大趋势）

2、业务相关性：系统会根据创意和着陆页内容来判断企业的业务，然后再判断关键词与业务的相关性。所以创意和着陆页的设置务必保持与企业业务的高相关性，并精准买词。

3、着陆页体验：包括着陆页是否能够被系统抓取，内容是否清晰、充实、易于浏览等。百度有专门测评着陆页质量的站点，大家可以询问百度客服。

而质量度中的这三个因素会在质量度的下拉菜单里面披露，每个因素都分为高、中、低三档，大家可以根据提示进行对应的优化。

注意：质量度评分有滞后性，如果有降低评分的操作，分数不会立即变化。

附上官方的质量度调整策略：

各要素优化建议：

4  关键词的转化加分

这个因素的作用在于提升排名，如果忽略竞争关系，这个因素并不会降低关键词排名。当然，如果你没有加分，而竞争对手的账户有了加分，那么你的排名就会受到影响了。

关于这个工具，大家可以到http://yingxiao.baidu.com/product/fc/130.html 去具体了解。

据悉，目前消费大的账户才有这个转化工具，消费小的账户暂时未开通。

5  其他非主观因素

1、其他推广商户：如果你的竞争对手调整了账户，那么排名自然会实时变化

2、网民相关因素：这是之前经常听客服说到的“个性化展示”。系统会结合网民所处的情境，以及历史搜索行为来进行个性化，这也是不同人在同一时间看到的排名不一样的可能原因。

然而说了这么多，艾奇菌觉得，这次百度新披露的排名机制，依然可以用四个字来形容：

“扑朔迷离”

百度披露了对排名的影响因素，但是没有披露各个因素的权重。SEMer们依然只能雾里看花，而“最终解释权归百度所有”。

百度的官方通告即将上线，期待更加全面具体的说明。

资讯来源：热心网友

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