【互联网广告新规来了】关系你我，速看！

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从SEM到互联网整合营销

来源：百度推广

9月1起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》将正式实施。基本上我们现在见到的线上推广，包括搜索引擎营销、展示类广告、原生广告、信息流广告，以及邮件广告等，都有了一个赋予了法律意义的名字——互联网广告。这是我国第一部专门规范互联网广告的规章，对于网民普遍关心的热点问题，都予以了明确规定。

暂行办法的执行给我们消费者带来了什么？

这个办法会给互联网行业带来阵痛。不过，长期来看，却是利好，只有规范互联网广告，才能保障用户体验、用户知情权得到了充分保障，保障了消费者的自由选择权，保障了消费者的投诉权和举报权，遏制了互联网产业的不正当竞争。所以说，避免恶性竞争、鼓励创新创意，加固广告这一互联网的基石。

1、广告必须确保能一键关闭！

很多网友都有这样的烦恼：浏览网页时，页面会自动弹出一些广告，点击关闭，不但关闭不了，还会被引入一些乱七八糟的网页，办法规定，“弹窗”广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。同时，不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。

2、朋友圈转发广告要担责！

在微博、朋友圈等转发广告的行为也不再任性。这就是说，你只要在朋友圈转发了广告，虽然并没有参与互联网广告经营活动，但客观上为互联网广告提供了信息服务平台，成为广告的发布者。一旦成为广告的发布者，就要依法承担《广告法》所规定的预先查验证明文件、核对广告内容的义务。工商部门提醒，最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很多时候无法自证没有参与经营活动。

3、互联网广告应当具有可识别性！

暂行办法第七条 互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。百度搜索的结果中，广告都已标识“广告”字样，APP、微信、微博等自媒体广告，微信朋友圈中广告也打上了“广告”标识。所以接下来我们看到的基本上是这个样子：

4.广告行业发布者应当这样做！

暂行办法第十条 互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。而且互联网广告发布者应建立广告管理制度。不仅要审核检验并登记广告主的名称、地址、联系方式等主体身份信息，还要对广告内容进行核对。对于那些内容不符或者证明文件不全的广告，广告发布者不得设计、制作、代理和发布。

5、什么样行业的广告国家最不能忍？

暂行办法第六条 医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定，须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。对于互联网广告不具有可识别性的，按照《广告法》相关规定，由工商行政管理部门责令改正，对广告发布者处以10万元以下的罚款；以欺骗方式诱使用户点击广告内容的，或未经允许在用户的电子邮件中附加广告或广告链接的，责令改正，处10000元以上30000元以下的罚款。

8月15日，百度正式公布《百度推广准入准则》，设立了推广十大禁区，包括非法医疗服务、非法及违禁药品、赌博及彩票类违法内容在内等十类内容严格禁止推广，同时对互联网金融、网络棋牌、期刊、人才中介等十类内容进行限制推广。

百度搜索推广平台只接受合法从业者成为推广客户，所有与淫秽、色情、暴力、恐怖、赌博、走私、造假、盗版、欺诈、作弊、侵害隐私、非法经营等违法行为相关的推广内容都在严格禁止之列。列入禁止推广的内容，绝对不允许推广客户将其作为推广链接中的物料，同时也不得在被推广网站中涉及；如果新客户申请开通百度推广账户，推广网站涉及禁止推广的内容，百度将拒绝合作；已签约客户的推广链接或推广网站涉及禁止推广的内容，经巡查发现或举报核实后，百度将对违规账户做封禁处理;情节严重的，百度将封禁客户名下的所有账户，永不合作；客户行为涉嫌刑事犯罪的，百度也将依法向公安机关反馈案件线索。

8月1日，国家工商行政管理总局召开互联网企业座谈会，百度相关负责人参加会议，汇报了企业依据《暂行办法》进行整改的有关情况。

百度相关负责人表示，《暂行办法》颁布以后，新规将为互联网广告行业塑造一个更为公平公正、透明高效的商业环境。百度将坚决拥护新规，切实遵照执行，与行业伙伴一起促进互联网广告行业及互联网业更为健康的发展。这一办法早在一年前就已开始公开征求意见，足见相关部门对其审慎。广告是互联网最基础的商业模式，占据互联网行业收入的半壁江山。这一办法对互联网广告方方面面的规则进行了明确，不少互联网常见问题的解决有了参考准绳。这一办法的出台，将对许多互联网行业造成深远影响。

预祝（互联网广告管理暂行办法成功实施）

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