SEM成长必修课第017期《抵达率之5大障碍》

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某账户的百度统计发现相关数据表现如下:

抵达率：22%

跳出率：11%

平均访问时长：5'21"

平均访问页数：4页

转化率：0.15%

请问最先优化以上那个指标比较合适？

知识解读：从题中我们看到该账户抵达率，跳出率，平均访问时长，和平均访问页数，转化率等几个指标。直观的数据可以看到转化率为0.15%，已经低到泥土了。按照搜索营销漏斗原理分析，倒推从网站因素到推广因素，我们发现，抵达率才22%！什么概念？也就是说有100人点击广告，实际抵达着陆页的只有22人，可能因为某些原因导致了78个人未能正常访问着陆页，这里面损失将是巨大的。导致转化率极低的原因也基本上定位在这边。所以首要优化的指标是抵达率。那么影响抵达率的因素有哪些呢？

知识拓展：抵达率是网民点击广告后成功进入着陆页的比率。抵达率=访问次数/点击量。在推广中抵达率越高，对营销漏斗后面的转化层越有利。影响抵达率的主要因素我们来列列有：

1.网站速度问题。有网站自身建设因素还有网民当时网速的原因。

2.推广URL问题。例如推广访问URL是死链，经常有些网站改版了，没有把对应专题页链接替换回来，导致推广URL全部打不开。

3.恶意点击行为，点击广告后立即就关闭了网页。

4.推广创意撰写上面有强烈诱导用户点击的词语。创意写得不清楚，还很吸引人，网民搜索看到广告立即就点击，瞬间又觉得这条广告也没什么，不想访问了，立即又关闭。

5.百度统计计算方面的原因，移动端和PC端的抵达率一起算了，这样导致抵达率是会比实际偏低的。详细了解百度统计对抵达率的计算原理，请点击这边。

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本期主播：艾奇小染 微信：AIQIJUN02

责任编辑：艾奇先生 微信：710554356