Allbirds 在 2021 年递交的上市招股书中说了什么?| 太长不看
我们一起回头来看一下招股书中的核心信息:
▍Allbirds 原来最早叫 Bozz
净营收:2018 年是 1.26 亿美元,2020 年增长到 2.19 亿美元,2018 年至 2020 年复合增长率(CAGR)为 31.9%,2021 年上半年营收 1.18 亿美元;
电商营收:2018 年 1.13 亿美元,2020 年为 1.95 亿美元,三年复合增长率(CAGR)为 31.1%,从中能看出,Allbirds 收入基本上都是来自线上,占比高达 89%;
毛利率:2018 年毛利率 46.9%,2020 年为 51.4%;
净亏损:过去两年多时间,Allbirds 一直处于亏损状态,2019 年亏损 1450 万美元,2020 年亏损扩大到 2590 万美元,2021 年上半年亏损 2111 万美元,预计短期内仍会保持亏损;
调整后的 EBITDA:2019 年亏损 1300 万美元,2020 年亏损 1540 万美元;
营销费用:2019 年为 4436 万美元,2020 年花费 5527 万美元;
门店数量:到 2021 年 6 月 30 日总计有 27 家门店,其中 15 家位于美国;
中国门店总共有四家,分别位于上海、北京、广州和成都,中国门店数量继美国之外最多,亚洲市场除中国外,在东京和首尔两地分别开有一家门店;
海外市场(美国之外):2020 年 24%的销售额来自海外市场,为 5256 万美元,2018 年至 2020 年,海外市场营收年复合增长率为 112.4%。
1、2016 年至 2019 年,Allbirds 消费数额最高的 25%的购买者中,平均每一个人在 Allbirds 上会花费 446 美元(约 2882 元人民币);
2、2021 年上半年时间,Allbirds 发现 80%的订单来自老客,26%的复购订单中包含两件及两件以上的产品。
3、从 2018 年至 2020 年,老客的销售额占比逐步升高,占比超过了一半,超过新客销售额占比。
4、2020 年,美国地区,有 43%的用户会选择再次购买 Allbirds(即复购率达到 43%)。
▍用了七年的时间开启上市
被美国时代杂志报道,称之为「世界上最舒服的鞋」,当时风靡美国硅谷;
认证成为一家 B-Corp 公司(共益企业,即企业社会责任和环境影响力达到非盈利组织 B Lab 的标准)
2017 年:在旧金山开了第一家门店
地球日成立基金,目标实现企业生产的「碳中和」
4 月进入中国市场,在上海开设首家门店
2021 年:和 adidas 达成战略合作,探索开发可再生材料
● Allbirds 历程发展图(点击查看大图)
▍品类的拓展:从鞋、服饰到生活方式
无论是鞋,还是服饰,Allbirds 目前产品线划分为两大类:一类是强调功能性,比如在 2020 年推出的高性能跑鞋「Tree Dasher绿科技跑鞋」,另一类主打生活方式,设计简约,适合日常穿搭。
很多人对 Allbirds 的印象仍停留在鞋,但实际 Allbirds 从 2020 年就开始拓展服饰系列,目前已经覆盖有袜子、运动内衣、运动紧身裤、T恤、秋冬外套、卫衣等产品。
▍环保之于品牌和消费的重要性?
在招股书中,还有来自创始人的一封信,其中,有一段有意思的信息:
2016 年 Allbirds 刚创立不久时做了一个用户调研——关于环保的重要性,其中仅有 7%的用户把环保作为购买考量的因素;到 2020 年,Allbirds 再次调研后发现, 几乎 50%受访者认可了 Allbirds 在环保上的做法。
环保是否是吸引消费者购买的主要原因一直以来受到各种争议,但不可否认的是,环保的确为 Allbirds 在品牌定位的差异化和独特性上提供了重要的帮助。
在招股书中,Allbirds 也花了大量的篇幅在介绍,如何在产品创新、可持续材料等方面做出努力。
Allbirds 还特别提到,将本次 IPO 视为「可持续的公开股权发行」,在未来 Allbirds 将履行所约定的 ESG(环境、社会和治理)标准。
此前,Allbirds 曾收到诉讼,质疑 Allbirds 可持续环保的做法,认为品牌真实的运营情况与「环保」的营销策略并不匹配,2021 年 7 月,Allbirds 作出了回应,该条诉求被驳回。环保究竟是被拿来当作营销手段,还是企业身体力行的社会责任也再次成为了行业话题。 BRANDSTAR·小航海
相关阅读:
//小航海 读者交流群//
在小航海公众号后台回复关键字「入群」,即可获取入群方法。欢迎长期关注品牌出海、DTC 领域的朋友入群交流。
加入品牌星球会员,向运营人员备注「出海社群」,即可加入「出海&DTC」行业交流群。
Zendure|Soufeel|Worthfind|Outer|1MORE万魔|Bluetti|TAKA Original|JOVS
Lovevery|Nugget
品牌出海年度趋势观察(上)|品牌出海年度趋势观察(下)|2021 年度 DTC 榜单