小航海App

其他

当 KOL 成为更专业的「内容创作者」,出海品牌应该如何合作?|品牌出海生态

年疫情期间,德国利口酒品牌「野格Jägermeister」在英国的酒吧、夜场等渠道的销售受限,品牌转而希望培养人们通过零售渠道购买、在家饮酒的习惯。因此,品牌推出了「Pre
2023年4月13日
其他

中国出海品牌,可以从海外「新消费」身上学到什么?|品牌出海生态

榜单品牌出海生态亚马逊|飞书深诺x星球大会|飞书深诺|SHOPLINE|OneSight|先买后付|GlobalStar|impact.com|Adyen|出海服务商手册|亚马逊广告|数字化榜单
2023年3月31日
其他

采用数字化模式,海外宠物医疗品牌 Small Door 如何解决宠物的就诊难题?|DTC 品牌

能在整体提高宠物就医效率的同时,给到消费者更便携的宠物护理体验。▍人文关怀,在细节上体现品牌温度提及宠物医院或是兽医护理,大众都会联想到注重专业、严谨、科学、一丝不苟又严肃的品牌形象,这也是
2023年1月17日
其他

11 月两起融资,并非新鲜事物的「智能相框」品类有什么新机会?|DTC 品牌

榜单品牌出海生态亚马逊|飞书深诺x星球大会|飞书深诺|SHOPLINE|OneSight|先买后付|GlobalStar|impact|Adyen|出海服务商手册|亚马逊广告|数字化榜单
2022年12月23日
其他

Bala:用美学重塑对于健身器材的想象|DTC 品牌

在健身器材上进行了「另辟蹊径」的产品创新——在保留器械本身的功能性的基础上,用风格独特的美学设计,重塑了市面上千篇一律的、丑丑的健身用品。无论是硅胶的触感、糖果色的设计,还是出乎意料的形状,Bala
2022年12月15日
其他

专注运动后的疼痛缓解,网球冠军小威廉姆斯推出品牌 Will Perform|DTC 品牌

则是将产品设计为了可涂抹的护理产品,使用更便捷,并在气味、质地上做了优化,希望疼痛缓解能变成一件更轻松、更生活化的事情。3、明星运动员光环之外,创始团队的品牌运营经验也很丰富Serena
2022年12月13日
其他

出海行业首份「数字化品牌」榜单中,有哪些关于 DTC 品牌建设的洞察?|品牌出海生态

新款产品(左右滑动查看)在这个案例中我们看到,通过投入更高效的数字化工具,能够让全球化的数字化营销项目更顺利地推进,也能更全面、更客观地衡量品牌自身的营销效果和营销水平。飞书深诺集团销售副总裁兼
2022年12月12日
其他

MEEPO:资深玩家创立的电动滑板品牌,想让更多人体验到乐趣|品牌出海

DIY。毛力本身就是重度滑板爱好者,每年滑板出行里程能达到几千公里。加上他身处深圳,身边有天然的供应链优势,于是决定自己来做。深圳的供应链完整到什么程度?毛力是这样描述的:「我在深圳,10
2022年12月2日
其他

解读黑五,品牌出海新思路|品牌出海生态

的《抢滩北美:2022假日购物季营销洞察》中显示,近六成美国消费者表示有购买中国品牌的意愿。在美国消费者考量因素中,产品质量、产品性价比、价格实惠、网上的用户好评和品牌美誉度占据前五位。●
2022年11月25日
其他

新一代 DTC 奶粉品牌 Bobbie,如何挑战巨头垄断的奶粉行业?|DTC 品牌

(将围绕奶粉的议题从羞耻转变为支持)」。在奶粉行业,很多传统的品牌会强调「科学、安全、呵护」等关键词,符合大家对母亲角色的刻板印象——温柔、可靠,却很少会触及有争议的社会议题。相比之下,Bobbie
2022年11月16日
其他

Saysh:专为女性设计的运动鞋,应该是什么样的?|DTC 品牌

曾在怀孕期间,因自己鞋码增长而困扰。「脚长增加」是常见的孕期症状,而这样的脚码变化往往是不可逆的。这意味着孕前购买的鞋子都不适配了,女性会选择默默承受这样的不适,或是购买新的鞋子。Allyson
2022年11月4日
其他

新洞察、新工具,亚马逊如何帮助出海品牌提升品牌声量?|品牌出海生态

亚马逊品牌旗舰店同时,这不仅仅是绩效上的指标,也同样能检测品牌维度是否在健康成长。品牌指标的出现,也和亚马逊整体在从卖货逻辑到品牌逻辑的转变相关。▍中国品牌越来越重要,亚马逊广告加强「本地化」团队自
2022年10月28日
其他

被资生堂收购的微生态护肤品牌 Gallinée ,为什么想让人们和「细菌」和平共处?|DTC 品牌

年,欧莱雅在一篇研究创新的文章中提出:「化妆品的未来正在微生物组中上演」,旗下的兰蔻、薇姿、理肤泉等多个品牌,都开始将在产品中加入有助于微生态平衡的益生菌、益生元等成分。●
2022年10月20日
自由知乎 自由微博
其他

Furbulous:会自动打包的智能猫砂盆,是如何诞生的?|品牌首发

不是「借鉴」,而是重新定义。对于养猫人士来说,清理小猫的厕所会有些煎熬,需要保持清理频率,还要能够忍受「气味攻击」。清理猫砂盆的困境,催生了智能猫砂盆品类的发展。智能猫砂盆不仅能及时、安全地自动清理猫砂中的排泄物,还增添了附加功能,例如去除异味、一键换砂、紫外线消毒和多猫识别等,功能已经相对完整。有意思的是,品牌星球最近关注到的出海新品牌「Furbulous」,在智能猫砂盆的研发上多做了一步,增加了「自动打包」的全新功能。目前,「Furbulous
2022年10月14日
其他

不止户外和夏天,Supergoop! 如何拓展防晒的边界?|DTC 品牌

与各种美妆个护产品相结合。从护肤用的乳液、面霜、精华,到化妆用到的妆前乳、定妆散粉,甚至于珠光眼影,全部都具有防晒功能,让防晒不再是一件需要额外去完成的步骤,养成每天使用防晒的习惯。●
2022年9月22日
其他

品牌首发 | 以全球艺术 IP 为原点,Angelhaha 如何构筑无国界纯净美护品牌?

品牌选择全球同步发售并以海外市场为优先发布渠道,为全球数字游牧一代(digital),创意社群(creative),挑战者们(powerful)设计了第一款纯净配方的艺术家精华变色唇膏——new
2022年9月13日
其他

主打「一物多用」,美妆品牌 Alleyoop 如何帮助女性在生活中「上分」?|DTC 品牌

很快自己设计了一款便携的多功能脱毛刀,可再填充的喷水瓶、脱毛刀片和保湿棒被放置在了圆形的产品盒中,只需扭动中间的轮盘,就可以转出不同的工具。(具体的产品形式可见下方的动图)●
2022年9月7日
其他

欧美市场的最后一公里新物种,「电动滑板」有哪些有意思的品牌?|DTC LIST

图为小航海整理尽管滑板的大部分部件来自亚洲的不同加工厂,鲨鱼轮仍然由美国加州的工厂生产,并选用了高质量、高弹性的聚氨酯材料,为用户提供更舒适、平稳的滑行体验。「Shark
2022年8月18日
其他

以「不便利」为核心的 TOUN28,怎样塑造环保新体验?|DTC 品牌

小时低温发酵制成,不会因为过热的水温,潮湿的浴室而变软化掉,还能产出细腻温和的泡沫,在保证清洁力的同时也不会让皮肤感到紧绷、干涩。考虑到产品长期放在潮湿的浴室,会有发霉、变质的问题,TOUN28
2022年8月17日
其他

影石Insta360:从细分圈层切入做到第一后,如何出圈建立更广阔的品牌认知?| DTC大会 2022

MART|圆桌论坛|Impact.com|MOFT|Dreame|EllaOla出海品牌报道Zendure|Soufeel|Worthfind|Outer|1MORE万魔|Bluetti|TAKA
2022年8月15日
其他

EllaOla:新锐 DTC 品牌如何精准、快速、低成本地锁定目标人群?|DTC 大会 2022

产品的主要标签选择的就是「科学」、「高端」、「透明」。「科学」指的是纯天然、有科学依据的成分。我们使用的天然成分经过大量临床验证,同时我们的产品如宝宝乳液、面霜、按摩油等,均在全球最大的权威测试机构
2022年8月14日
其他

Dreame追觅:如何通过用户洞察打造一个有温度的全球化品牌?|DTC大会 2022

正式登陆全球市场,并且在个护和生活领域不断拓展品类。现在,品牌产品线有吸尘器、扫地机器人、洗衣机,还有个护吹风机这四大产品线。追觅在海外这几年产品获得了不少好成绩,比如
2022年8月13日
其他

MOFT:DTC 和全渠道矛盾吗?DTC 品牌如何用巧力撬动全渠道建设?|DTC大会 2022

从产品研发到终端销售的路径,我们会把用户策略、研发策略和营销策略融合在一个整体结构中,我们所有前端的动作都是来自于这三个板块的协同工作来驱动的。然后通过全球独立站、众筹等偏重于
2022年8月12日
其他

从 Globalization 到 Glocalization,DTC 品牌如何进行本土化营销?| DTC大会 2022

的解决方案,前面提到要实现规模化,首先要有人,优化组织架构,后面还有两个很重要的点是流程以及技术的支撑,没有技术的支撑就很难做到规模化,而合作伙伴关系是需要长期经营的。impact.com
2022年8月11日
其他

圆桌论坛:在更注重品牌的今天,DTC 品牌如何布局全渠道战略?| DTC大会 2022

倍。其实正确的事情很少,难度就在于怎么把它找出来。我们找到了体验式营销这条主轴,我们就把它做好。而亚马逊的作用其实是割草,因为亚马逊现在是我们最主要的出量渠道之一。亚马逊会有一些大型的促销活动,比如
2022年8月10日
其他

泡泡玛特:潮玩出海——商业布局背后的本质是文化输出|DTC大会 2022

泡泡玛特结合中国传统文化输出的潮玩形象但中国传统文化的形象出海,其实有很高的文化壁垒。所以在这个过程当中,我们其实还是要去解构我们到底要做什么。……以上为分享节选,完整视频、文字回顾、以及
2022年8月9日
其他

CoFANCY可糖:新消费品牌出海,如何创新用户体验?|DTC大会 2022

系列,包含一些主题款、季节限定款等。2、透明隐形眼镜订阅我们的第二个发现是:对于大多数美国年轻人而言,传统隐形眼镜品牌的价格负担其实是比较重的。如果使用传统大厂生产的产品,用户一年要花费将近
2022年8月5日
其他

artrips:做全球女性出行的陪伴者,让出行成为一种艺术|品牌首发

很快就开展了出海的业务拓展,你们目前出海的国家和地区有哪些,为什么会选择这些国家?Kelvin:我们出海业务目前布局的国家有美国和韩国,美国是箱包消费全球第一的国家,只有经过美国的验证才能算是真正的
2022年8月4日
其他

推动中国品牌出海,来看看这 27 家 DTC&出海服务商|品牌出海生态

致力于将创异®定异思维与跨领域方法论相结合,以创新策略为核心,提供「品牌」、「产品」、「空间」、「营销」四维一体的差异化、高品质解决方案,携手客户以全链路的创新战略驱动商业变现。官方联系方式:手机
2022年8月2日
其他

Adyen:支付不只是基础设施,而是影响 DTC 品牌体验的重要一环|DTC大会 2022

能够做到哪些数据分析呢?大家看到这张图,绿色柱状图代表这个顾客在线下线上这个两个渠道都有购买的行为,蓝色代表是他只在线上购买,黑色代表他只在门店消费。可以看出,如果是多渠道消费的话,顾客的访问频次是
2022年8月2日
其他

Athletic Greens:如何靠一款产品撬动全球市场 | DTC大会 2022

这个产品它可以很完美地替代九种保健产品,因为它有九个非常明确的产品的功能。当用户在吃的时候,只需要一勺粉、一杯水,不用再去担心吞咽大把的药片。正因为我们产品真正解决了很多消费者的痛点,所以
2022年7月29日
其他

JUNOCO:美国 Z世代消费者的底层消费逻辑变化,带来了什么新机会?|DTC大会 2022

年在旧金山成立的,以极简配方结合可持续成分打造的护肤品牌。做这个方向首先是因为我从小对塑料接触很多,也明白这个过程所产生的污染,所以毕业之后就想去做一件对环境友好的事情。我另外一个合伙人是
2022年7月28日
其他

DTC大会 2022 总结篇:看见 DTC 品牌的可持续成长

DTC大会内容负责人笪萱DaXuan从细分圈层切入做到第一后,如何出圈建立更广阔的的品牌认知?
2022年7月22日
其他

推动中国品牌出海,《DTC&出海服务商手册2022》正式发布

左右滑动查看更多▍如何获取?为真正帮助出海品牌实现高效合作,推动行业创新和长效的发展,除了电子版,我们也印刷了纸质版,方便大家在线下翻阅、保存。需要的朋友可扫描下方海报二维码,支付
2022年7月19日
其他

DTC 护肤品牌 JUNOCO 如何与美国本土消费者产生共鸣?|品牌案例

的一篇帖子中提到。自然界,海水波纹、树叶纹路、枯萎花朵的肌理感都具有美感,但是回到人身上,毛孔、雀斑、纹路这些差异点,反而成为了肌肤焦虑的源头,被当作瑕疵厚厚盖住。其实与前几年相比,已经能够看到美国
2022年7月13日
其他

用户洞察、品牌体验、全渠道发展如何为「可持续成长」注解?|DTC大会 2022 嘉宾议题

的实践答案。她们发现,其实灵感创意并不分国界,在国内能够打动人的,在海外也同样奏效。陈艺佳此次的演讲主题为《新消费品牌出海,如何创新用户体验?》。用户体验不仅是指线上,也包括线下——CoFANCY
2022年7月12日
其他

后疫情时代下的消费者行为变化,中国出海品牌抓住了吗?|报告解读

品牌要认真考虑线上线下双渠道布局大家都知道,过去三年,疫情快速推动了海外线上电商的发展,培养了海外用户线上网购习惯的养成,许多用户体验到了电商的轻松便捷。根据《白皮书》的数据,疫情期间通过
2022年7月8日
其他

海外线上推广新思路:通过「合作伙伴营销」实现品效合一|品牌出海生态

依托于海外合作伙伴,进行受众更精准、效果更长尾的营销投放。近年来越来越多中国品牌开始拓展海外市场,其中不少品牌采用了类似国内的线上流量拓展策略,通过投放传统的「点击付费」广告来向亚马逊店铺、品牌独立站引流。但是在海外市场,传统的线上广告投放效果正在逐步下降。不少在亚马逊平台内投放广告的品牌都发现,站内广告变「贵」了。据统计,2021
2022年6月29日
其他

看见全球 DTC 品牌的可持续成长|DTC大会 2022

品牌创始人进行分享,也欢迎对以上议题有深度思考的投资人、平台方、服务商一同参与。每个议题都可选择单人主题演讲,或者圆桌对谈的形式进行内容分享,诚邀各位与我们一同共创论坛内容。▍与我们合作
2022年5月31日
其他

聚焦「移动办公」细分品类,MOFT 如何从众筹起步,在 3 年内进入 30 多个国家和地区?|品牌首发

天里面每一天要做什么。众筹最大的坑我们认为依旧是在第一步的判断,一款产品到底适不适合这个平台,需要调研地很清晰,客观理性地去判断,而不是盲目地跟风做众筹。小航海:MOFT
2022年5月23日
其他

2022 品牌全球化:如何靠内容营销复刻在抖音、小红书的成功?|品牌出海

万亿。增长还在继续,万亿全球市场描绘的诱人前景正吸引着大量消费品牌启动全球化入局抢占先机。而身处出海行业的玩家们,这两年可以明显感觉到,整个跨境都在加速进入移动化、内容化、品牌化。TikTok
2022年5月15日
其他

环保出行的新兴品类「电动单车 e-bike」,在海外有哪些创新趋势?

车座和车把上会采用手工缝制的西班牙皮革。在使用场景方面,主要以轻便和速度为主的公路电单车、注重复杂路面下舒适性的胖胎越野车、小巧便于房车携带的折叠车这几大类。在车辆基本性能方面,多数车辆会采用常规的
2022年5月13日
其他

lululemon 宣布全新增长计划,它是如何规划下一个五年?| DTC 品牌

决定延续三大战略方向,围绕三个方面做深耕。其中,非常重要的增长点包含有:男装产品线、数字化业务,以及海外市场。此外,女装产品线、门店渠道和北美业务也仍维持重要的战略地位。lululemon
2022年5月12日
其他

YesWelder 如何融入北美用户群体,让焊机变得更家用化(下)|品牌出海

制造的是廉价的低端产品。与国内普遍存在的以低价竞争的其他品牌不同,朱程丰坦言并不会卖低价产品:「许多卖家在做产品的时候,在用料上面肯定是能省则省,尽可能的节省成本。比如说用到某种钢板,能用
2022年5月11日
其他

雅诗兰黛投资的英国护肤品牌 Haeckels,如何以「海洋」为灵感塑造品牌故事?|DTC 品牌

此次的复刻将沐浴机重新带回人们的视野。沐浴机的制作过程几乎完全由当地的手工艺人完成,其中包括了车辆工程师、桑拿专家、木匠等擅长不同领域的居民,当初募资者们的姓名也被雕刻在了沐浴机的侧壁上。●
2022年5月8日
其他

从卖美妆小样起家,Ipsy 如何突破业务模式,发展为品牌运营管理公司?|DTC 品牌

也开始意识到这场内容共创过程中另一个重要的角色——视频网站里拥有大量粉丝的博主们。如果说消费者真实的评论可以建立品牌的信誉,增加社区的活跃度,那么拥有流量的博主便可以为品牌带来大量新的客群,帮助
2022年5月3日
其他

要舒适还要环保,DTC 品牌如何在床品家纺领域提供更多元选择?|DTC LIST

100%埃及棉,保持简单、优雅的设计风格,以几何图案的花纹为特色。品牌后来还拓展了沐浴用品、家居服和家居装饰品等产品,向一站式家居生活方式品牌转变。其一套床品(包含床单、床笠和枕套)售价为
2022年4月29日
其他

从小众走向大众,益生元苏打水品牌 Poppi 的重塑之路|DTC 品牌

的定位升级为了更有认知度、且更具健康属性的「益生元苏打水」。同时确定年轻群体为目标人群,以大胆鲜艳的包装设计,塑造更生动活泼、年轻的品牌形象,拉近了与消费者的距离。找到品牌定位和目标人群后,
2022年4月22日
其他

兼顾户外、家用场景,「便携储能电源」有哪些值得关注的品牌?|DTC LIST

Zero为扶植非洲贫困社区而建立的太阳能储能品牌品牌推出时间:2008总部:美国犹他州盐湖城行业:消费电子产品:充电宝、便携储能电源、太阳能板、户外灯等渠道:海外通过官网、亚马逊、沃尔玛、Home
2022年4月14日
其他

烫染发修护产品公司 Olaplex 2021 年上市,82 名员工如何创造超 158 亿美元市值? | 太长不看

「太长不看」系列为品牌星球推出的栏目,我们希望能建立一个品牌的信息库,帮助大家回顾和记录品牌每个重要节点的成长和变化。所以在此,也再次发布
2022年4月12日