2017年中盘点 | 欧洲市场：政治更迭下“危”与“机”并存

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  欧洲市场  

昨天，国际君盘点了2017上半年北美出版市场的销售情况，其中漫画出版业在内外利好因素的作用之下呈现强势增长态势。对于漫画出版业来说，2017年是充满光明与希望的一年。

今天，我们将眼光转向欧洲市场。2017年上半年，在政治环境复杂多变的情况下，欧洲的出版市场又表现如何呢？

英国

呼吁图书全面免税应对脱欧影响

自去年脱欧以来，英国出版业受到了不容忽视的影响。对此，英国出版商协会对政府提出明确要求，以确保脱欧后出版商的利益。

6 月8日，英国出版商协会在首相大选前发表了一份精简声明，其中明确提出五条诉求，反映了英国出版行业在脱欧背景下的诉求及其稳健的财务基础。该声明第一句话就强调了：“2016年英国出版业总收入41亿英镑（约合61亿美元）中，有54%来自出口业务。英国出版业是国家经济成功的重要的驱动力”。

英国出版商协会

声明随后“呼吁即将就任的新一届政府”认可五条诉求，以便“这样的成功能够在未来持续”。

这五条诉求包括：

1

脱欧后，最大可能准入欧盟单一市场，制定强有力的自由贸易协定，确认英国出版在全球领域的主导地位

2

在国内外建立强有力的知识产权体系

3

所有公立学校将其预算中的一部分用于提供教科书

4

图书和学习免税

5

在所有学校设立资源充裕的图书馆

值得关注的是，这些诉求中最核心的内容是要免除对电子书及数字内容所征收的增值税。 

英国中学图书馆

关于脱欧后对欧盟单一市场的“最大可能准入”的要求，该声明强调了英国出版业的国际化：英国出版业是全球出版范围内一个成功的典范，超过一半的行业收入（54%）来自出口业务，英国的出版物被输出到世界各地。然而，要继续这样的成功决不能想当然。不论是在如中国这样快速增长的市场还是在欧洲这样成熟的市场，政府确保贸易环境能为出版业的发展提供支持是至关重要的。

中国读者在阅读原版书

而对图书和学习不征税方面，该声明表示，对实体书实行零增值税是英国税收制度中一直坚持的内容，初衷是不应让税务成为阅读和学习的阻碍。而科技的发展已经导致当前的税务系统产生了不公，这种不公表现在印刷教材保持零税率时，却对电子出版物征收20%的增值税。这种差异与政府推广教育和文化的理念背道而驰，是对知识的征税。

这份声明还强调，电子书有助于提高很难购买纸质书以及有印刷品阅读障碍的读者的阅读能力。同时，电子期刊可以帮助高校图书馆节省存储空间，尽可能为最广大的用户提供更多内容。而对电子期刊征收的增值税，不仅阻碍了高校图书馆的数字化进程，也束缚了学术界在数字创新方面的发展。

德国

第一季度数据显示电子书销售在萎缩

从2010年以，电子书在全球掀起了热潮，越来越多读者喜爱并购买电子书。2017年第一季度德国发布了《电子书季度报告》，喜忧参半的现实让德国电子书出版商陷入进退维谷的境地。

对于出版商而言，电子书具有存储信息量大、检索便捷、多媒体表现形式、交互式结构可实现用户的参与、超链接设置拓展用户视野5个主要内在特点，以及携带方便、借助设备阅读、复制成本低廉、版本更新快捷4个主要外在特点。尤其是电子书版本更新时，只需改变电子文件，即在内容增减之后，一般不影响整个出版物的页面； 若遇有页码的电子书，重新排列页码即可瞬间完成更新。这是纸质出版物无法相比的。这在移动互联时代，以上特点无疑能帮助广大读者不断更新知识体系，并为他们及时提供诸多丰富的阅读体验。

2017 年以来德国电子书似乎遭遇到出版瓶颈，德国出版商与书商协会最新提供的《电子书季度报告》中的数据信息已显端倪：同比2016年，今年第一季度德国电子书（不包含教材） 在出版市场的占有率由5.4%上升至5.6%，增加了0.2%，但市场销售额却下降了3%。虽然从总体看来，电子书的销量正在慢慢回升，但是市场销售额下滑的3%短时间内难以回升。其原因在于电子书市场平均定价下调，尽管销量提升，但销售额并没有增加，依旧下跌。电子书买家数量减少，与去年同期相比，今年第一季度有190万读者购买了至少一本以上的电子书，但在去年购买人数却达到了220万。

通过德国电子书出版和销售市场情况，不难看出德国电子书销量提升而销售额无增加甚至下跌已成为不争的事实。如此发展下去，不仅电子书出版会面临逐渐萎缩的状况，而且在一定程度上将挫伤销售商积极性。目前，寻求电子书持续发展的关键就是集中优势资源、找到突破瓶颈的因素。德国出版商与书商协会期待德国政府能出台针对出版企业的优惠政策和保护措施，或加大已出台政策或措施的执行力度。这些政策既要保障企业的合理利润空间,又要保障价廉的电子书出版蓬勃发展，以期更多地惠及广大读者。

法国

自出版图书物美价廉受欢迎

自出版在欧美国家刚刚提出的时候只是一个不成熟的新鲜概念，并没有那么受到重视。不到10年，自出版这种出版方式已经成为一种时尚并且深受写作爱好者的喜爱。在英语图书市场上，自出版已经发展得比较成熟。法语图书自出版起步略晚，但是从2017年上半年法国出版市场的数据来看，物美价廉的自出版图书受到了读者的青睐。

在法国，电子书仍然是一个新事物，与英语图书市场相比，数字产品的市场占比还相对较小。2017年上半年的调查显示，法语数字图书产品的市场份额仅为6％。除此之外，法国自出版、普通出版的市场情况与其他市场相比也有很大区别。在法国，Kindle畅销榜前50名里的大部分图书均为自出版图书，而且价格比较合理，每本书约在2.99至5.99欧元之间，这样的价格能被大多数读者接受。

亚马逊法国官网Kindle畅销书榜单

相比之下，法国出版社的电子书定价通常比较高，有时甚至高于其纸质书产品。总而言之，自出版图书成为法语数字图书市场上的主力，它与出版社的产品相比更受读者喜爱。另一方面，与其他国家的图书市场相同，法国的有声读物的销售额与销量在近几年呈现出上升趋势。经过几年缓慢的增长，法国读者对有声读物的认识逐渐增加，而且有声读物也越来越受读者喜爱。

Loyalbooks网站提供的可供下载的法文有声书

此外，法语读者还比较喜欢翻译的自出版作品。在科幻小说或者浪漫小说领域里，法国图书市场上有很多作品可以在英美市场上找到英语的版本。在惊悚、犯罪小说领域，情况也是如此，不同的是该类别里法国本土作家占大多数。在法国亚马逊上，约有57万本法语电子书，相比之下，英语电子书约有380万本，从这一数据对比不难看出，法语电子书是一个比较小的市场，但是其在法语数字出版市场上还是具有一定规模。

在欧洲，共有3个国家的公民使用法语，这三个国家分别是法国、比利时以及瑞士。此外，还有很多法语使用者分布在加拿大（不仅是魁北克地区） 与非洲的一些国家（主要是北非和中非）。由于法国在这些地区曾建立过殖民地，因此对当地语言产生了一些影响，因而这些地区现在还有很多使用法语的外籍人士。所以当出版一部法语作品时，作者不仅会在法国出版，还会在法国以外的法语地区出版。据法国图书协会预测，未来几年，随着电子书与纸质书零售业在线上渠道扩张，法语图书的销售额可能会呈现出明显的增长趋势。

（原文来源：

Publishing Perspectives网站 作者：Porter Anderson

 the Creative Penn网站 作者：Joanna Penn

德国图书信息中心官网  MVB公司数据报告）

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文章来源：国际出版周报 50期  

编译：原野 李佩璇 杨家将

编辑：彭允心