月工资160元的刷墙工逆袭包装界“奥斯卡”Pentawards金奖得主 | 东韵品牌设计梅竞放
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昔日农村少年，今朝设计翘楚
初见梅竞放，一身极简风格的打扮，黑T加上一条咖啡色的休闲裤配上一双白色潮鞋，他的设计作品和他的人一样，都是用最简单的构图和笔画向外界传达出设计和品牌的独特韵味。
办公室里的橱柜里留着七八十年代的铝制饭盒，而墙上却贴着他女儿富有想象力的画作。一个代表着过去，一个代表着未来，这就是梅竞放人生的一种写照。
从一个高考落榜生，到只身一人来杭创业，睡过厂房，睡过阁楼，最后用自己的真诚和努力收获了包括世界包装界奥斯卡奖『Pentawards 金奖』在内的诸多设计大奖，东韵品牌设计产业一年的产值更是做到了5千万。
做一个让人尊重的设计师和做一家被全世界认可的中国品牌设计公司，曾经在内心深处的这两个梦想如今离梅竞放越来越近！
△ 东韵品牌设计创意总监：梅竞放
01
被命运开了一把玩笑
命运会跟我们开各种各样的玩笑，有些人选择听天由命，有些人却选择奋起反抗，梅竞放就是后者。
梅竞放酷爱画画，1999年高考失利，启蒙老师帮他在临安一家广告公司找了份工作，在长约5公里的钱王大街的路牌上，绘制广告宣传语，无论刮风下雨，都得干满10个小时，每个月工资也才160元。这一份工作，梅竞放一干就是一年半，吃住都只能在地下室。
而当时公司引进的两位浙大高材生，整天都待在空调间里，点点鼠标，就能在电脑上设计出让人惊艳的图，每个月的工资更是高达5000块！梅竞放心里特别羡慕，手也特别『痒』，为了有朝一日能和他们一样，梅竞放主动替他们洗衣服，以求拜师学艺。
「如果不是当年替他们洗了两个月的衣服，我又想学、肯学，说不定这辈子都还在街上刷广告牌呢！」说起往事，梅竞放忍不住感叹，但更多的是欣慰当初的自己付出了那份努力。
梅竞放的命运也是在那时悄然改变。
有一日，老板不经意间问他：「有没有想过从刷广告牌的变成公司的设计师？」
但那时的梅竞放太过年轻，一身的傲骨，不但拒绝了老板的好意，还决定只身闯荡杭州：他想在设计行业，做出更大的事情。
在杭州上班期间，靠第一份工作的工资积累完成了中国美术学院的进修学习，1年间认识了许多优秀设计师朋友，不断的学习交流完善自己的专业知识。这也给梅竞放后来的进步打下了扎实的基础。
02
15年后，依然是『十八棵御茶』的御用设计师
理想是丰满的，现实是骨感的，年轻气盛的梅竞放在杭州再次尝到了现实的苦涩。偌大的杭州城，他却举目无亲，吃了很多的苦：
有和保安一起睡过西湖边阁楼；有一年没见过阳光的被子和他起了一身的红疹子；还有5块钱吃3顿饭和11次搬家的窘境……
最苦的时候只能靠打零工来维持自己的生计，在最困难的时候，曾经的班主任用一通电话点醒了他：年轻就是资本，做好手头的工作。靠着弟弟退伍津贴的那几千块钱和父母靠做农活赚的几千块钱，梅竞放在出租房里开始了他的第一次创业，很难、很苦。
刚创业的那段时间里，没有背景更没有任何人际关系的梅竞放，苦于自己的才能未能发挥，只能去接一些类似名片、折页设计的零散活，生活举步维艰，更不用谈事业有何起色。
直到一个偶然的机会，听说杭州老龙井『十八棵御茶』要向社会公开征求品牌LOGO和整体形象包装设计的方案，梅竞放的直觉告诉他，这是一个机会。连乾隆皇帝、毛泽东主席都亲临过这『十八棵御茶』，甚至多次作为国礼送给外宾，如果这场仗能打赢，那就可以让自己的设计事业有个好的开始。
那时的梅竞放，其实就是一个个体户，所谓的创业也只是一个人加一台电脑而已。当他第一次来到『十八棵御茶』的招标会现场时，只有他什么都没有准备，愣头愣脑地冲了过来，以为只要靠真诚和拿得出手的设计稿，就有机会与别人一争高下。殊不知，其他来的都是专业的4A公司，无论是从团队规模以及设计水平，都超出他一大截。
△ 让设计与商品的属性交融在一起，是梅竞放的拿手功夫
好在命运有时候也会给人惊喜，当时负责招投标的工会李主席，似乎特别喜欢梅竞放这个愣头愣脑且真诚无比的小伙子，给了他一个额外的机会，让把他作品拿过来，以作品论英雄。
之后便是无休止的昼夜颠倒地工作，梅竞放放弃其他所有的工作，一心扑在这『十八棵御茶』身上。每周3次，雷打不动都会去老龙井，在泥泞的山上甚至和村民都打成了一片，大家在一起聊那里的气候，那里的地理环境，还有那里的风俗风情和历史典故，这样的坚持整整持续了6个月。
连给他机会的李主席也深为感动，从未见过一个设计师能够如此执着，一个品牌的包装设计，能让一个设计师天天泡在那里，那些4A公司却连一次案场都没去过。
△ 街头采访
在提交上了整体的品牌设计方案后，足足等了2个月，梅竞放等来了自己的方案全票通过的好消息。他在狭小的出租房里兴奋了一晚上，7万元的合同让他尝到了事在人为的喜悦，也成为了他人生中最为重要的转择点。
这之后的15年里，无论『十八棵御茶』的董事长换了多少任，哪怕是当年『十八棵御茶』在王府井开品牌店，还是作为国礼送给国外重要宾客，所有的品牌包装都是梅竞放一手操办的。
03
获世界包装界“奥斯卡”Pentawards食品坚果类金奖
有了『十八棵御茶』的经典案例，梅竞放和他的东韵品牌设计开始慢慢走上了正轨。只不过那时的东韵品牌没有明确的定位，只要能有盈利的项目，什么活都接。只不过在往后走的路上，梅竞放就发现这条路越走越窄。
2013年开始，梅竞放决定做减法，只做品牌包装规划设计，做好设计之后，再用自己投资的印刷厂看着这些设计图纸一一实现成品出来，这也是目前很多设计公司所不具备的。
△ 从体验出发做设计，让体验成为商品的另一层属性
除了在硬件设备上有自己的突出优势外，梅竞放能够在包装设计界有自己的一席之地，关键还是在于其软实力。
前几天梅竞放发了一条朋友圈，今年的9月份他要去西班牙的巴塞罗那领奖，他获得了世界包装界奥斯卡奖——Pentawards食品坚果类的金奖，他也是国内第一个获此类别殊荣的设计师。去年，他还曾获得过同一奖项食品谷物类的铜奖。连他自己都难以置信，同个设计师竟然能够连续两年在这样的奖项中获奖！
Pentawards是全球首个也是唯一一个专门针对产品包装的设计大奖，在设计界中可以媲美电影奥斯卡奖，问鼎这个奖项的设计作品毫无疑问就是全球产品包装趋势的风向标，每一年的比赛都可谓是千军万马过独木桥，比如2016年的Pentawards，就有1843位参赛者，分别来自54个国家，5000多件参赛作品，竞争的惨烈可见一斑。
△ 作品：《闪亮的森林》
荣获2017年『Pentawards 食品坚果类金奖』
在设计界有一条大家心照不宣的潜规则：如果没有获得过重要的国际比赛大奖，就算设计作品再好，也很难和其他优秀的设计师平等地进行沟通和交流。这也是梅竞放想努力做好自己、做好东韵品牌设计的动力所在。
也正因为此，梅竞放在谈合作时，从来不会因为费用跟人产生任何分歧，「如果你认为设计费很贵，那么你应该去了解错误的设计所带来的损失」。
△ 作品：《回家吃饭了》
荣获2016年『Pentawards 食品谷物类铜奖』
目前，世界最大的小家电品牌法国SEB、欧洲最大睡眠寝具集团德国『法兰肯』、苏泊尔、银泰集团等都是东韵品牌的忠实客户。『十八棵御茶』、阮仕珍珠、康美来三大国礼的重塑，也都获得了业界的认可。公司每年的产值更是达到了5000多万。
△ 梅竞放：
你的艺术的东西，最终还是去为商业服务
能够为客户多去解决一些问题
从担任第六届中国大学生设计大赛终审评委，作品荣获国内外大奖60余项，其中包括世界包装界奥斯卡奖Pentawards金奖、铜奖，红点大奖、德国设计大奖，2012、2015TDC日本东京字体俱乐部奖，2015亚洲最具影响力设计大奖，北京国际双年奖评委会主席提名全场大奖，银奖2项、铜奖2项，GDC平面设计在中国展7项大奖，2011.6.21『北京晨报』专访刊登『他给了商标生命』。十二年的设计领域实践，凭借扎实的艺术功底，将中国传统文化和当代设计相融合，用其独特的品牌理念为市场提升需求。通过这些，梅竞放想告诉世人的是：获奖固然很难，但是更难的是既要做一个受人尊敬的设计师，又要用作品证明自己，成为一家全世界都认可的中国品牌设计公司。
而这两个梦想，离梅竞放也越来越近。
文 | 胡建国
图 | 东韵品牌设计&新零售100人
视频 | 新零售密码
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