三亚的旅游数据：春节消费没那么高（海通宏观 梁中华、侯欢）

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三亚的旅游数据：春节消费没那么高

（海通宏观 梁中华、侯欢）

概要：

• 今年受到疫情防控、就地过年的影响，我们又过了一个不一样的春节。春节期间往往是消费的旺季，从今年春节期间消费数据来看，尽管电影票房、线上购物等消费高增长，但消费的总量可能是明显受到冲击而走弱的。例如比较典型的，根据三亚市公布的数据直接测算，今年春节期间旅游收入与2019年的正常水平相比可能下滑7成以上。消费到底怎么样？我们不妨仔细梳理下春节期间的人口流动和消费数据。

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今年受到疫情防控、就地过年的影响，我们又过了一个不一样的春节。春节期间往往是消费的旺季，从今年春节期间消费数据来看，尽管电影票房、线上购物等消费高增长，但消费的总量可能是明显受到冲击而走弱的。例如比较典型的，根据三亚市公布的数据直接测算，今年春节期间旅游收入与2019年的正常水平相比可能下滑7成以上。消费到底怎么样？我们不妨仔细梳理下春节期间的人口流动和消费数据。

1.  就地过年：人口流动明显减少

人口是影响经济活动的关键变量，往年春节期间，出于返乡过年、假期旅行等因素考虑，全国性的人口流动会明显增加。

而今年受疫情局部爆发、“就地过年”的影响，人口远距离流动明显减少。今年从春运开启，铁路、民航等客流量便远不及往年同期，在除夕之前，全国日均旅客发送量仅为1800.7万人次，较2020年同期下滑76%。临近假期结束，客流量同比增速虽然回升转正，但主要是因为去年疫情爆发后人口返程受限导致基数偏低。与2019年同期相比，今年春运启动以来客流量的降幅始终超出7成。此外，高速平均拥堵里程较往年同期也大幅下滑，体现出今年的春运“遇冷”。

在返乡和外出旅行减少的情况下，大城市内部人口流动相对活跃。例如，春节前一线城市人口净迁出规模明显少于往年同期，市区内人口增加的情况下，市内交通明显要比往年春节期间活跃，例如深圳、杭州等城市春节期间的地铁客流量都比往年同期要高。

2.  哪些消费高增长？“出行减少”相关的

从春节期间的消费情况来看，与人口出行减少相关的部分消费维持了高增长。

例如，主要类别的线上消费维持高增长。春节前夕，为了推动居民消费增长，1月20日商务部启动了为期30天的“网上年货节”。截至2月16日，这一活动接近尾声，带动全国的网络零售额达到8638亿元。2月4日至2月15日，“春节不打烊”发货量是2019年农历同期4倍，国内四家电商快递公司发货量达到2019年农历同期8倍以上。今年春节假期，快递揽收和投递日均件数分别是2019年和2020年的6.8倍和3.6倍。

依据饿了么平台发布的数据，春节前夕一线城市的异地消费者订单显著增多。而在除夕前三天，单人份的外卖订单比去年同期翻一番。其中在外来人口集聚的深圳，这一类型订单比去年增长2.5倍。

电影票房高增长：“闷”在城中，多看电影。今年春节期间电影票房强势反弹，大年初一的当日票房达到16.8亿元，创下历史同期新高。而在整个假期，春节档电影票房突破75亿元，比2019年春节档的总票房高出33.6%，也因此跃居史上最强春节档。这说明在“就地过年”的政策带动下，居民观影需求大幅提升。

3.  消费总量偏弱：负面冲击较大

但从春节期间消费的总量来看，就地过年对消费的影响仍是偏负面的。往年春节期间，居民返乡过年、出去旅行，都会对消费带来很大的提振作用。但今年返乡减少、出行减少，对消费的总量构成了负面冲击。

例如，根据商务部的统计，2021年春节假期，全国重点零售和餐饮企业销售额达到8210亿元，虽然较去年大幅增长了28.7%，但这主要是因为去年疫情影响大、基数偏低导致的。从往年情况来看，黄金周的消费增速和社零消费增速有较高的相关性，根据我们的测算，如果消费延续去年下半年以来的恢复态势，考虑到去年春节的低基数，今年春节黄金周零售和餐饮同比增速应该在40%以上。而现在增速不到30%，说明受到疫情防控收紧的影响，整体消费短期偏离了去年底的复苏通道，就地过年对总量消费的影响明显是负面的。

从个别省市公布的春节黄金周旅游数据也能看出这一点。例如以往春节假期，三亚、海口等城市都是国内旅行的主要目的地，但根据官方公布数据，今年春节假期三亚市共接待游客74.32万人次，旅游总收入27.6亿元；而两年前的2019年春节，三亚市共接待游客99.65万人次，旅游总收入103.85亿元。所以如果通过数据直接测算，今年春节期间三亚旅游收入相比2019年降了7成以上。其它一些省市春节期间的旅游收入也下滑不少，例如福建、天津、广东、云南、四川春节期间旅游收入相比2019年都下滑5成以上。

旅游收入的下滑，主要是受到人口流动的限制。以北京市为例，与未受疫情冲击的2019年比较，2021年春节假期北京接待旅游的人数下滑18.3%，旅游收入和人均花费更是分别回落48.1%和36.5%。从结构上来看，本地人“在京游”带来的旅游收入相比2019年是大幅增长的，而外地人“来京游”带来的旅游收入却是大幅下滑的，拖累了整体的旅游收入。

所以综合来看，尽管春节期间部分消费确实表现亮眼，但疫情局部爆发、人口流动减少，对消费总量的影响仍是负面的。如果消费延续去年底的恢复通道，考虑到去年的低基数，今年前两月社会消费品零售增速可能会接近40%，但如果考虑到就地过年对消费的短期冲击，前两月社零增速可能会明显低于这一水平，这意味着消费的恢复通道再度受到了疫情影响。

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