这是一个警告：小程序大门依然敞开，但通往头部的道路在变窄

投资人判断小程序创业风口时，通常会说今年就会结束，这到底是什么意思？见实团队梳理了数月来 TOP100 小程序榜单，发现这个判断得到了部分证明，那就是：

小程序创业大门仍在敞开，但通往头部区域的通道却在慢慢变窄。

让见实说一说看到的数据和感觉，这次我们用阿拉丁微信小程序月度榜单来做观察——鉴于微信并没有开放小程序数据，这是外界所能看到的比较公开的来源了。

下图是2018年5-9月份“月榜单上榜门槛指数”变化。除6月份微降以外，上榜指数整体处于上涨趋势，表明小程序的市场活力继续得以释放。

如果和年初的指数（5326）对比，9月份上榜门槛指数已经提升了25%。跻身 TOP100 正在变得越来越难。

即便如此，榜单还是连续5个月保持三分之一左右更替，足以看出小程序的竞争态势也日趋激烈。其中7月份受暑假影响，很多小程序尤其是小游戏加大了运营力度，新上榜小程序达46个，接近一半的更替。

（8月份第96名SPC运动宝、第99名YH永辉生活+，已经分别在6月份第68名、5月份第100名出现；9月份第100名沃尔玛，在6月份第79名已上榜。以上8、9月份总上榜统计未剔除重复。）

但继续往下看，会开始发现一些不太好的迹象：

现在我们把排行榜 TOP100 的小程序划分为1-10、11-20、21-50、51-100四个梯队，从上图可以看出，梯队等级越向上，新上榜的机会就越小。

举个栗子🌰，身为创业者的你如果现在开发一款小程序，虽然登榜TOP100的机会跟5个月前相比差别不大，但跻身前50名的机率却已经从5月份的47%降到了9月份的20.58%。

无论你是新入局还是老玩家，一样会面临类似困扰。我们剔除新上榜小程序后，观察下级梯队向上跃升的机会，除了11-20这一级能达到50%左右的活跃外，其它梯队自下向上的流动性一直不大。

而且，在 TOP20 榜单里，跳一跳、同程艺龙、海盗来了、美团、欢乐球球、京东购物、拼多多、欢乐斗地主、收款小账本、摩拜单车、糖豆广场舞11款小程序已经连续5个月出现。

如果把时间再往前拉，跳一跳、拼多多、欢乐斗地主、摩拜单车，从2017年12月份开始连庄10个月，此外猫眼仅9月份未跻身前20而已。

前后五个月对比，连续霸榜的小程序从5个增长到11个，说是“固化”一点都不夸张。

这是以单个小程序为单位的观察，细心的读者会发现，榜单里很多小程序其实是来自一家企业。比如，头脑王者和海盗来了同属北京豪腾嘉科旗下，而主打中老年人群的糖豆广场舞、糖豆每日一笑、糖豆爱生活是北京梦之窗一手打造的矩阵。

8月份10家企业共计上榜39个小程序，9月份10个企业共计上榜31个小程序，如果算上榜单外的产品和其它企业的表现，我们会发现头部效应在小程序行业中越来越明显。

这些企业可以大致划分成两类：

一类是诸如腾讯、京东、美团、携程、58同城等传统互联网巨头，凭借雄厚的资源优势、产品开发能力重磅入场。

另一类是以中老年为目标人群的企业，比如糖豆、小年糕。以前最难触及最难变现的中老年人群，这次终于异军突起，也证明了小程序人群下沉带来的效应。

此前见实采访“转转”联合创始人陈璐时，她用了两个关键词来区分大公司和新创公司的不同：流量和价值。

小程序是流量重新分配的巨大机会，所有团队都应 all in 。区别在于：新创公司完全基于全新机会和生态，快速获取“流量”，去掠地和生存，然后才去寻找价值；而对大公司来说，“价值”这件事在一开始就被验证，且有成熟方式、独有优势来获取流量，在新生态中更努力寻找与新生态契合的最优解。

不管传统巨头还是新晋创业明星，他们都正在依托自己已获取的资源优势、产品优势，陆续推出一系列小程序继续巩固自己的行业地位。

上面出现的霸榜现象和企业矩阵效应，究竟是阶段性的发展还是走向长期稳定格局的开始？如果是，这个阵营又会以什么规则自我成长？ 

陈璐还提到一个有意思类比：过去 APP 生态持续了七八年，但真正的巨头在最初一两年内就已经存在了。当窗口关闭，后入局者的价值就只剩下给巨头调优。

小程序是否同样如此？独角兽是否已经存在于这 TOP100 中？我们还不敢确定，但头部区域越来越固化、新人机会越来越少这一现象背后，或可解释最近微信的系列动作。

还记得国庆前后微信出台的新政策吗？一方面，小程序可以跳转至任意其他小程序，无需任何关联或绑定；另一方面，每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个。

外界解读新规是冲着“盒子类小程序”去的，准确地说是游戏盒子。这不是什么新鲜物种，早在PC时代游戏盒子就曾广泛应用于网游和端游。把时下流行的游戏收集起来，集中展现给用户，可以省去用户自己找游戏的麻烦。这种导流、分发的玩法在小程序时代也变得一样。这意味着，游戏盒子在去中心化的世界里建立一个中心化平台。

但其实，新规想解决的恰恰是打散目前正在板结固化的中心化趋势（即新进入头部区域的小程序越来越少这件事情）。

从2017年12月底跳一跳上线算起，小程序已持续狂奔了10个月。对比2017年全年，说跳一跳引爆小程序最近10个月的火热势头，一点都不为过。

板结固化的头部区域，或是微信在小程序上遇到的一个小小坎。越过这个坎，吸引更多优秀创业者、推出更多优秀小程序才是微信希望看到的。

简单预判，微信接下来可能推出更多去中心化的政策，用以打散正在固化的头部区域。

这次分析有一个巨大缺憾：

我们无从获取更多腰部小程序的数据，仅能从 TOP100 榜单简单入手。希望这些结论都是错的。

我们希望小程序仍在快速爆发过程中，希望进入头部区域的通道仍然十分宽广。如果你要进入小程序赛道，仍请趁早。

↘小程序跳转新政策解读

↘文中提及的转转深度对话

↘可能的新赛道和新机会

↘再看看他们对小程序的判断

见识他人经验，提高自己实力