说到「新国货」，你第一个想到的品牌是？| 投票互动

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从 2017 年起，5 月 10 日经国务院批准设立为「中国品牌日」。今年的中国品牌日，阿里、京东和腾讯都发布了国货品牌计划。

阿里巴巴新国货计划：创造 200 个年销售过 10 亿的国产品牌，帮助 200 个老字号年销售过亿，天猫海外、Lazada 和速卖通帮助 70 万国货商家出海。

京东：在每年 5 月举办「5·10 品牌消费节」等活动，有针对性地向全球推广品牌产品，目标是在京东平台交易额累计超过 1000 亿元。

腾讯广告：拿出三千万专项广告基金，真正帮国货找到需要他们的、希望看见他们的消费者。

同时，阿里巴巴、京东和腾讯广告也发布主题报告，解读国货品牌的发展现状与趋势，品牌星球 BrandStar 从这三份报告提炼出一些有意思的数据与大家分享（回复关键词「新国货」，可以下载报告）。

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阿里巴巴

报告指出，2018 年天猫双 11 当天，在 237 个成交额破亿品牌中，国货品牌占据「亿元俱乐部」过半江山。 在阿里巴巴平台上，2018 年与新国货相关的关键字累计搜索量超过 126 亿次。中国品牌典型消费群像主要包括 95 后年轻人群、中产高消费人群和小镇青年。

报告还指出了新国货成长的五大方向：

• 扩大品牌知名度；

• 创造价值功能点；

• 提升情感附加值；

• 赢得消费者注意；

• 转型数字化运营。

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京东

2017 年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌 3%，2018 年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌 14%；

2017 年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌 7%，2018 年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌 8%；

2018 年小镇青年中国品牌的下单金额同比增幅达到 79%，下单量同比增幅达到 67%；2018 年都市青年中国品牌的下单金额同比增幅达到 63%，下单量同比增幅达到 54%。

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腾讯广告

报告指出：超过 42% 的消费者更愿意选择国货美妆，而 60% 的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。目前国货美妆品牌市场份额已达 56%，其未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。

在影响品牌份额提升主要驱动力的因素上，本土品牌的内容营销和品牌影响力远远超过国际品牌。

国货美妆消费群遍布 70 后至 00 后，根据其特点及消费习惯可划分为尝新党、生活家、潮流家、真爱粉、品质控及跟随者六大客群，特征如下：

• 尝新党：家境好的新生代；美妆重度消费者；关注体验 & 口碑。

• 生活家：消费水平中等的轻熟女；美妆高度关注人群；着重性价比。

• 潮流家：高收入高消费的年轻颜值党；追求创新的时尚达人。

• 真爱粉：熟龄家庭人群；美妆消费不高；钟爱国货。

• 品质控：相信国货品质的低线城市消费群，中等收入水平。

• 跟随者：低线城市；美妆需求低无偏好。

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