熊猫精酿和旅行箱品牌 July 获得融资，& Other Stories 将入驻天猫 | 新锐周报

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精酿品牌「熊猫精酿」

获得新一轮融资

根据工商登记信息，精酿品牌熊猫精酿已获得新一轮融资，投资方包括华映资本和辉旺（上海）股权投资管理合伙企业（有限合伙）。

熊猫精酿在 2017 年 5 月完成的 1.19 亿元 A 轮融资，由华通集团领投，天图、孝昌水木等跟投。之后在 A+ 轮中又获得挑战者资本的投资。早在 2015 年，熊猫精酿曾获数千万人民币 Pre-A 轮融资。

熊猫精酿于 2013 年成立，在借鉴和引入北美精酿啤酒工艺的基础上，结合国人口味酿制啤酒。熊猫精酿主要通过电商平台、微信公众号以及线下门店销售，其线下门店「啤酒厨房」已在全国范围内开设 15 家店，覆盖北京、上海、合肥、厦门、昆明等城市。此外，熊猫精酿会进行更多的渠道拓张，如超市和便利店等。

从销售情况来看，2014 年到 2016 年，熊猫精酿营收连续三年增速都超过 300% ，其中 2016 年的营收为 4000 万元。

精酿啤酒是目前酒类行业的一个热门，熊猫精酿因为此前强劲的发展势头而受到了资本的青睐，不过也面临来自本土精酿品牌以及百威等啤酒巨头的竞争。除了熊猫精酿，还有高大师、莱宝、百威英博收购的拳击猫和嘉士伯投资的京A等。

澳洲 DTC 旅行箱品牌「July」

完成百万澳元 Pre-A 轮融资

据品牌星球了解，澳洲 DTC 旅行箱品牌 July 已完成 100 万澳元 Pre-A 轮融资，投资方为 Monolith Capital。该品牌 July 由 Athan Didaskalou 和澳洲华人 Richard Li 于去年创立。

July 针对的是 21-35 岁喜欢旅行且有一定消费能力的年轻人，其理念是精简 SKU，做经典款，成立初期官网只有一个登机箱款，配备四种颜色，定价约 1500 元人民币。当时产品一上线，2000 件产品便迅速售罄。

它的旅行箱使用坚固且轻便的航空材料，加入了移动电源充电口，箱内压缩系统以及巨大的储藏空间，再加上极简主义的设计和高性价比，July 推出后迅速获得年轻消费者的喜爱。值得一提的是，July 的行李箱可 100 天免费使用，不满意可免费退货。

其创始人 Richard Li 曾创立知名 DTC 家居品牌 Brosa，之前做过多年行李箱销售经验，因此在供应链和渠道方面有不错的经验。据悉，本轮融资将用于产品创新、拓展产品线、增加产能、开设线下门店以及进入中国市场。

H&M 旗下时尚品牌「& Other Stories」将于秋季入驻天猫

近日，H&M 集团旗下高端时尚品牌 & Other Stories 宣布将于秋季入驻天猫商城，这也是 & Other Stories 首次在华开店。

& Other Stories 定位高端，风格偏向文艺，强调个性。品类有包括成衣、包袋、美妆、鞋履和配饰等。设计工作室分别在全球三个城市：巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶，并在全球 70 个国家和地区开设分店。尽管「姗姗来迟」，但在国内已经有一定的知名度，特别在小红书和微博上都有相关种草。

值得一提的是，& Other Stories 是在天猫上的第五个 H&M 集团的旗下品牌，另外四个是 H&M、COS、MONKI 和 H&M HOME。相比优衣库、ZARA，H&M 在 2018 年才「千呼万唤始出来」，于 3 月 21 日在天猫开设旗舰店。不过开业当天，就有 100 万粉丝的关注。

& Other Stories 入驻天猫离不开 H&M 积极推进的全球数字化战略，据 H&M 于 2018 年上半年财报，H&M 在天猫上的业绩拉动了整个 H&M 在中国市场的销售，这也是为什么 H&M 开始重视天猫渠道的一大原因。

Peloton 在美提交 IPO 申请，

估值或达 80 亿美元

近日，美国知名室内健身品牌 Peloton 已向美国证券交易委员会提交了一份保密的 IPO 申请，但他们并没有透露出售股票的数量和价格范围。

早在今年 2 月，Peloton 曾与投行美国高盛集团和摩根大通就 IPO 相关事宜进行商谈。预计上市后估值将达到 80 亿美元。在此之前，曾在 2018 年获得 F 轮 5.5 亿美元的融资。

被称为「健身领域 Netflix」的 Peloton 于 2012 年在纽约成立，从室内动感单车起家。与传统单车不一样的是，上面还配备了显示屏，用户可以点播视频，也可以接受教练的远程指导。用户需要至少订阅 39 美元一个月的课程，而单车价格将近 2000 美元。

Peloton 创新地利用硬件+内容订阅的商业模式，不仅解决健身受距离限制的痛点，也使得学员与教练，学员与学员之间产生了很好的交流和互动，自带社交属性。

不少品牌也从中获取了经验。例如国内有做智能硬件设备+内容互动的咕咚，健身应用 Keep 也开始了多元化内容的课程，并开始试水硬件。

Peloton 自诞生以来历年融资： 

• 2012 年 12 月 获 350 万 A 轮融资；

• 2014 年 4 月 获 1050 万 B 轮融资；

• 2015 年 4 月 获 3000 万美元 C 轮融资；

• 2015 年 12 月 又获得 7500 万美元 D 轮融资；

• 2017 年 5 月 Peloton Cycle 融资 3.25 亿美元；

• 2018 年 8 月完成 5.5 亿美元 F 轮融资。

ALDI 中国试点店在上海开业，

定位类似盒马生鲜

经过两年多时间在中国市场的运营和积累，德国零售品牌「ALDI奥乐齐」于 2019 年 6 月 7 日在上海开设中国地区两家试点店，分别是静安体育中心店以及上海古美生活广场店。 

奥乐齐在全球有一万多家门店，在国外的定位是廉价折扣超市，尽可能的在包装、宣传、人工上压缩成本、降低效率。不过进入中国后更像是做消费升级，定位和模式类似于盒马生鲜，奥乐齐主售生鲜、熟食、休食、粮油、酒品、美妆个护、宠物用品、日用这几大块，共 1300 个SKU。营业时间则是从早 7 点到晚 21 点。除了线下门店，奥乐齐还有天猫旗舰店和小程序商城。

奥乐齐上海两家试点店装修上也花了功夫，设计出自于悉尼设计公司 Landini Associates。因为在中国市场并不具太大优势，奥乐齐主要还是从「品质」做起，树立好口碑，在消费者心智中形成「好东西不贵」的印象。ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ

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