​健康冰淇淋品牌 Halo Top 被收购；完美日记重点发力零售渠道；飘柔推出高端洗护品牌 | 新锐周报

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「健康」冰淇淋品牌 Halo Top 被美国第二大冰淇淋制造商 Wells 收购

美国第二大冰淇淋制造商 Wells 已和 Halo Top 的母公司 Eden Creamery 签署正式协议，确认收购 Halo Top，交易金额暂未公布。

交易成功后，Halo Top 将成为 Wells 公司旗下第五个冰淇淋品牌。

2012 年创办的 Halo Top 因其健康（低糖、低热量、高蛋白）的产品定位受到消费者的青睐，相比于市面上 1000 多卡路里的冰淇淋，Halo Top 每盒一品脱热量大约在 240-360 卡路里，热量是大多数冰淇淋的 1/4。

2016 年 Halo Top 卖出了超过 1700 万品脱，一跃成为美国销量第一的冰淇淋品牌，当时击败了 Ben & Jerry's 和 Breyers 等品牌。这对于一家规模不大的小型企业来说，可谓是巨大的成功。

Halo Top 的 CEO Justin Woolverton 表示，收购后 Wells 公司丰富的运营经验将会助力 Halo Top 未来的成长。Wells 未来则会授权给 Halo Top COO Doug Bouton 所在的一家公司，交由该公司负责 Halo Top 在美国和加拿大地区以外的业务。

完美日记在成都开业首家概念店，未来重点发力零售渠道

从线上开始向线下发力

本月初，完美日记在成都锦江区开设了首家概念店，店铺总共为五层，超过1000㎡，是目前国内最大的一家彩妆品牌独立店。

整家店铺以「TRUE ME 梦境」为设计理念，空间布置极具梦幻个性。据完美日记介绍，成都概念店承载了高颜值、自由试用和沉浸式体验三大功能。

店铺一楼主要为展示空间，设有 LED 大屏幕和 360 度墙面投影，二楼和三楼为试妆吧台。

比较特别的是，这次体验店还融入了咖啡馆和会员服务中心功能。四楼为「完子之家」咖啡馆，五楼是会员服务中心，专为会员量身打造，顾客可在这享受会员权益。

据了解，完美日记现已在北京、上海、广州、深圳、重庆落地开设有 12 家线下门店，计划今年再多开 40 多家线下店，未来三年店铺总数将达 600 间以上。

飘柔推出新的高端调香洗护品牌，只在化妆品专营店发售

从化妆品专柜切入市场，这一渠道策略会在初期奏效吗？

近日，宝洁宣布旗下品牌飘柔推出高端香氛洗护系列「法式小香瓶」，目标人群是二、三、四线城市中年轻一代爱时尚的女性消费者，产品仅供化妆品专营店（CS 渠道）发售。

新的产品定位高端路线，主打香氛体验，顺应了近年来洗护领域的「香氛」热潮。在外观设计上，产品弱化了飘柔品牌 LOGO，以大写的「R」替代，色彩年轻靓丽。

据界面报道，宝洁表示新推出的高端洗护系列在渠道上有明确定位，目标人群是二、三、四线城市的年轻女性，因此选择化妆品专营店作用是二、三、四线城市的新客种草机，同时也是新品孵化器。f

在采访中，宝洁（中国）营销有限公司化妆品店渠道总经理吴雯莹表示，如今越来越多的消费者开始把沙龙级别的产品买回家里，她认为这个趋势很快会在 CS 渠道或者三、四线城市得到印证。预计未来三年宝洁美发产品在 CS 渠道会达到复合 10%以上的高增长。

价格上，据品观网消息，该系列共计 5 个 SKU 的单价均为 99 元，高于飘柔其他相同含量产品。

「1/4 」鞋码 Atoms 获融资 810 万美金 A 轮融资

仅有黑色和白色两种配色，一个款式

近期，美国 DTC 鞋履品牌 Atoms 完成 810 万美金 A 轮融资，此轮融资将用于新鞋的研发，并加大在零售端和市场推广的力度。

因其极简风格，和上脚的舒适度，这家在去年刚刚推出的品牌 Atoms 常被人拿来和 Allbirds 作比较。没有 logo、仅有一个款式和黑白两种颜色可供选择，Atoms 同样以极简风格切入市场，并作为显著的品牌特色。

此外，Atoms 在产品上主打舒适度，尤其它「1/4」鞋码的产品策略颇为受到关注。

在标准码数的基础上，Atoms 不仅提供「1/4」鞋码的选择，而且两只脚可以选择不一样的尺码，以此让你找到「最合适」的尺寸。

同时，为了保证用户体验，Atoms 允许顾客选择 2-3 双不同大小的鞋，不合适的那双鞋可以免费寄送回来。

来看看 Atoms 是如何在产品上做出市场差异化

除此以外，Atoms 在产品上加以改进，以此区别市面上其他鞋类品牌，比如鞋子面料上，Atoms 采用透气网面，防汗臭和细菌滋生，鞋底坚固轻便。

为了研究顾客的舒适度，快速迭代改进产品，Atoms 还设置了一个优惠政策：凡是老顾客，穿旧了的鞋子如果寄送回来，可以换取优惠折扣。这一来留住了用户，二来通过用户穿过的旧鞋，Atoms 可以对产品进行研究和改进。

最早 Atoms 是在 Kickstarter 众筹网站发起，创始人之一的 Alis 后把 Atoms 作为创业项目入选了 2015 年 YC 夏令营。

因其极简设计、不错的舒适度和产品体验，Atoms 在网上获得一些不错的口碑。Airbnb 的设计师 Bryce Daniel 曾在 Twitter 上晒出 Atoms，配文表示，「本以为 『1/4』码是个噱头，我现在试过了 10.25 码的鞋，这还让我怎么回去穿 10.5 码」。

点击可查看大图：Atoms「1/4」鞋码

不过，Atoms 的价格并不便宜，每双售价为 175 美金，目前仅通过官网销售，地区仅限在美国。

近期，Atoms 邀请到不少创意人士、舞者、插画师为 Atoms 拍摄宣传片，创始人曾表示，不希望 Atoms 被视为「硅谷圈」的鞋子，而是希望有更多创意人士能够接受它。

 相关阅读：「世界上最舒服的鞋」Allbirds，如何成为增长最快的鞋类品牌 

美国电子烟 JUUL 上线天猫和京东旗舰店

国内火热的电子烟风潮，近期因美国电子烟品牌 JUUL 的加入又再次引人瞩目。美国电子烟品牌 JUUL 目前已正式进入中国市场，天猫和京东旗舰店已正式开业。

2015 年成立的 JUUL，短短几年时间，成为了美国本土发展速度最快的电子烟品牌，是美国第一大电子烟品牌。

除了作为抽烟人士外，JUUL 甚至在美国青少年群体当中掀起了一股热潮，「Juuling」这个生造词就是专门用来形容这股电子烟热潮。

这也因此让 JUUL 受到了来自美国食品药品监管局（FDA）的监管。因为 FDA 监管和舆论的压力，JUUL 目前已经关停 Instagram、Facebook 和 Youtube 的账号。

2018 年 12 月，Altria Group 以 128 亿美元收购了JUUL Labs Inc 的 35%股权，当时估值一度达 380 亿美金，超过了 SpaceX 和 Airbnb。

过去一年，由于美国监管机构逐步加大对电子烟产品的监管力度，JUUL 开始把业务拓展到美国地区以外。据路透社报道，8 月底，JUUL 通过股票和债券发行的方式已筹集到超过 7.85 亿美金，资金将用于全球业务的扩张。BRANDSTAR

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