​蒙牛 15 亿澳元收购贝拉米；植观推出护肤品牌 Yinnocent；完美日记推出安瓶系列 | 新锐周报

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蒙牛计划 15 亿澳元收购澳洲奶粉品牌贝拉米，欲拓展东南亚市场

9 月 16 日，蒙牛集团在香港发布公告，宣布拟收购澳大利亚有机婴幼儿食品和配方奶粉企业贝拉米（Bellamy’s Organic），双方已签署了协议，以每股 12.65 澳元计划对价收购贝拉米全部股本，交易总对价不超过 14.6 亿澳元（约等于 78.6 亿港元）。

贝拉米是澳洲第一大婴幼儿有机食品和奶粉品牌，2004 年创立，2014 年在澳洲证券交易所上市。

贝拉米在售产品主要为两大类：婴幼儿有机奶粉和有机辅食。2019 财年，贝拉米收入 2.7 亿澳元（约合人民币 13.1 亿元）。

据贝拉米官方介绍，贝拉米最大的特点在于有机，所有产品均在澳大利亚本地生产，产品被澳大利亚本地两家认证机构 ACO 和 NASAA 双重认证，确保整个生产供应链实现有机的产品承诺。

这也是吸引蒙牛收购的其一原因。蒙牛集团首席执行官陆敏芳表示，贝拉米在澳洲本地有机食品的地位，以及在供应链上的管理运营经验，对蒙牛拓展东亚市场有着重要作用。

目前，贝拉米业务已拓展到澳洲、中国、越南、新加坡和马来西亚市场，并计划在 2020 年进军印尼和菲律宾。

此外，蒙牛方面表示，近年来，中国婴幼儿配方奶粉的有机市场份额有显著增长。蒙牛乳业的主要增长战略之一是在高端婴幼儿配方奶粉板块取得突破式增长。这次收购有助于蒙牛拓展有机婴幼儿配方奶粉和婴儿食品品类在中国和东南亚地区的发展。

今年上半年，蒙牛乳业实现销售收入 398.57 亿元，同比增长 15.6%；其中，奶粉产品贡献 42.54 亿元，占总收入的 10.6%，同比增长 43.8%，一半以上由君乐宝贡献。

7 月 1 日，蒙牛以 41 亿的价格卖掉了君乐宝 51%股权。剥离君乐宝后，蒙牛旗下的奶粉业务以雅士利为主要支撑。

完美日记推出安瓶系列，吴青峰成为安瓶能量大使

近日，完美日记推出了全新安瓶系列「红蓝BUFF」，有「红BUFF」和「蓝BUFF」两款产品，分别主打上妆前补水、和卸妆后修护。

这也是继彩妆、香水品类外，完美日记推出的又一新品类，不难看出，完美日记如今的定位已不单是彩妆品牌，而是向美妆护肤领域全面发展。

针对这次新品，完美日记宣布由吴青峰担任安瓶能量大使，并发布了品牌宣传片。目前，安瓶系列暂未上市，尚处于新品试用阶段。

完美日记为吴青峰专属打造的宣传影片

美国 DTC 家用清洁剂品牌 Truman’s 获 500 万美元种子轮融资，汉高领投

可反复使用清洁剂外瓶

美国 DTC 家用清洁剂初创品牌 Truman’s 日前宣布，完成 500 万美元种子轮融资，由德国快消巨头汉高公司领投。

Truman’s 是美国一家销售浓缩清洁剂产品的初创公司，在去年成立，产品在今年 2 月正式推向市场。目前，Truman’s 在售产品为四款无毒清洁剂，分别适用于厨房、地板、淋浴室和玻璃的清洁使用。

Truman’s 主打可持续和便利性。目前，市面上的清洁剂瓶子多是一次性使用，而 Truman’s则是提供清洁剂浓缩内芯，放入空瓶中即可使用，操作方便，避免浪费。此外，清洁剂无毒无害、环保安全，价格也相对便宜，每个浓缩内芯售价为 3.75 美元。

此前，Truman’s 发布的一则视频在 LinkedIn 获得超过 100 万观看量，该视频也同时吸引到汉高公司的注意。

这次投资后，Truman’s 将获得汉高在技术、品牌运营、消费者运营等方面的支持。

除了汉高，参与这次融资的还有：Uncommon Denominator、Starting Line和BFG Partners，这几家风投公司此前还投资过 Chameleon Cold-Brew、Cameo、Burrow、Dollar Shave Club 等消费品牌，其中 Dollar Shave Club 2016 年被联合利华以 10 亿美元收购。

汉高此次投资通过旗下的风险投资部门 Henkel Ventures，今年 7 月，汉高收购美国家用个性化定制染发剂品牌 eSalon.com 51%的股权。

 相关阅读： Dollar Shave Club：因为一条广告，它一夜成名 

茶饮品牌伏見桃山获得数千万元 Pre-A 轮投资，估值 2 亿元

走轻日式风格的茶饮品牌

近日，茶饮品牌汴京茶寮召开发布会，宣布获数千万 Pre-A 轮融资，投资方为杭州快风投资有限公司，估值达 2 亿元。同时，品牌宣布更名为伏見桃山。

汴京茶寮 2017 年在南京创立，同年 7 月在新街口明瓦廊开业了首家门店。

和市面上许多新式茶饮不同，汴京茶寮首创融酒于茶的概念，推出了多款创新茶饮，走的是轻日式风格。

因为热度的不断攀升， 关于汴京茶寮虚假加盟和山寨门店数量也随之增多，包括抖音、微博等平台不断有虚假账号出现。

为了整治虚假和山寨信息，汴京茶寮今年 8 月更名，升级为注册商标伏見桃山®，与此同时，新的伏見桃山对品牌 VI 和店铺设计进行了升级，重新梳理了品牌定位。

升级之后的伏見桃山，延续以往的轻日式的风格特点，明确了「东京现代茶寮」的品牌定位，确立了结合传统文化与现代极客精神的品牌内核。

新的门店设计中，伏見桃山坚持轻日式的风格设计，店内布置有日式茶寮风格的水吧和甜品展台，包括有樱花布景拍照墙，有强烈的日式风格。

目前伏見桃山共计有 68 家门店，主要分布在江浙沪地区。

植观团队推出抗氧化护肤品牌「因嫩生Yinnocent」，专为熬夜党设计

近日，植观推出全新抗氧化品牌「因嫩生Yinnocent」。

创立初期，植观以头皮护理产品切入市场，主打氨基酸护发配方。在创业过程中，植观从头皮护肤逐步向护肤品类拓展，基于「氨基酸」的品牌特点，推出了碳酸氨基酸洁面慕斯，随后又相继推出了面膜、爽肤水等护肤产品。

植观在「因嫩生Yinnocent」微信公众号写到，因受消费者对护肤产品的需求反馈，植观团队决定推出了全新品牌「因嫩生Yinnocent」，主打抗氧化护肤产品，专为熬夜党设计。

目前「因嫩生Yinnocent」已推出三款产品：提亮精华、面膜和眼膜，均专注熬夜场景，产品现已上线天猫、小红书和有赞商城。

植观创立于 2015 年，以洗发水作为首款单品切入个护领域，主打「氨基酸」成分配方，产品定位中高端。

2017 年，奥运冠军李小鹏宣布自己和妻子李安琪以合伙人的身份加入植观团队。今年 5 月，植观宣布完成数千万元 B 轮融资，本轮融资由君联资本领投，经纬创投和峰瑞资本跟投。

2016 年，植观 6 月入驻天猫，首次参加双十一，当年拿下双十一天猫 「氨基酸洗发水」销量第一、美发护发类目第 11 名的成绩。2018 年双十一植观位列洗护总销售额 TOP5，国货洗护总榜第二。 BRANDSTAR

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