联合利华 2019 Q3 财报：新兴市场和家庭护理业务是增长的主要动力 | BrandStar

高端线、天然环保和数字化是品牌的重要发展方向。联合利华已是仅次于欧莱雅的全球第二大美妆个护公司。

10 月 17 日，联合利华公布了 2019 年第三季度财报。本季度全球营业额为 133 亿欧元，约合人民币 1047.2 亿元，同比增长 5.8%；剔除货币汇率的影响，增长率为 2.9%。

其中，新兴市场和家庭护理业务是增长的主要动力，品牌收购和电商渠道也起到了促进作用。新兴市场 5.1% 的增长主要来自于东南亚市场，中国和印度市场增速放缓。

在联合利华目前三大业务线中，这一季度，美妆个护类贡献最大，家庭护理类增幅最大。

• 美妆个护

美妆个护业务已被联合利华列为未来发展的战略重点和核心增长驱动力，本季度营收 56 亿欧元，增长率为 2.8%。美妆个护业务占联合利华总营收的占比从 2008 年的 28% 提升到现在的 42%，收购起到了关键重要，十年时间收购了 70 个美妆个护公司，联合利华已经是仅次于欧莱雅的全球第二大美妆个护公司。

联合利华 CEO Alan Jope 在财报中提到，将多个美妆个护品牌引入中国市场对增长起到了推动作用。英国大众护肤品牌 Simple清妍在今年进入中国市场。9 月，联合利华旗下环保个护品牌 Love Beauty and Planet（花漾星球）入驻天猫海外旗舰店，宋茜为品牌代言人。

• 家庭护理

家庭护理业务营收 27 亿欧元，增长率达 5.4%，是三大业务线增长最快的。2019 年 6 月，联合利华在中国推出环保家清品牌 Love Home and Planet（花木星球），并邀请杨紫作为品牌代言人。另外，已经进入中国市场的绿色洗护品牌 Seventh Generation（七世代） 在各渠道都有不错的表现。

• 食品和饮料

食品和饮料业务营收为 50 亿欧元，增长率仅为 1.7%，三个业务中增速最慢，主要受季节影响，冰激凌类产品销量下降。茶类业务在新兴市场表现良好。食品和饮料业务增速慢也是因为联合利华在这块业务的投入没有另外两大业务大，占总营收的比例也从 2008 年的 54% 下降到 2018 财年的 38%，被美妆个护超越。而且，联合利华在这个领域上的收购远没有美妆个护多。

电商业务和新品牌收购推动了这一季的营收增长。2018 年，联合利华电商营业额已达到 24.9 亿欧元，同期增长 47%，占总营收的 4.9%，其中，大中华地区的电商营收占比达到了 20%，这得益于集团与亚马逊、阿里巴巴的深度合作。2019 财年第三季度，电商的销售比例也有所增加。

品牌星球观察到的是，高端线、天然环保和数字化是联合利华重要发展方向。2019 年联合利华通过内部孵化与收购新品牌的策略，进一步丰富产品品类，推动品牌创新与数字化转型。目前，已经推出的内部孵化的品牌有：轻奢护肤品牌 K-BRIGHT 和 DTC 护肤品牌 Skinsei。

2015 年以来，联合利华完成了 32 宗收购。其中 2019 年收购的品牌包括：零食订阅品牌 Graze、环保家清品牌 The Laundress、DTC 保健品品牌 OLLY、日本高端护肤美妆品牌 Tatcha。BRANDSTAR

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