宠物生活方式品牌未卡Vetreska 获 600 万美金融资，将布局全渠道和海外市场 | BrandStar

品牌星球获悉，近日，宠物生活方式品牌未卡Vetreska 宣布完成 600 万美金的 A+轮融资，由 SIG 海纳亚洲创投基金独家投资，冲盈资本担任独家财务顾问。

此前，未卡已经完成两轮融资：2018 年 9 月获得由 IDG 资本领投的数千万元 A 轮融资，2017 年获千万元人民币天使轮融资，由伽利略资本领投，和君资本跟投。本轮融资完成后，未卡将重点发力新品开发、渠道突破和品牌建设三个方面。

品牌创立于 2017 年，未卡目前产品覆盖猫狗宠物用品、宠物零食和保健品等，总共 60 多个 SKU，像「仙人掌猫爬」、「青柠西柚猫砂盆」都是代表明星单品，创立初期依靠设计感不错的宠物用品切入市场，获取不少女性消费者的注意力。产品设计的优势和团队设计背景出身有很大的关系。

据品牌星球了解，截止 2019 年 Q3，未卡总计销售额达 1.2 亿元，相当于去年全年销售额的 1.77 倍，预计这一数字在 2019 年年底将达成 1.8 亿元。

在之前品牌星球举办的「新消费品牌聚会」上，未卡创始人 Nico Li 分享了未卡的产品设计理念。在设计上，未卡坚持「拟人化」、「拟物化」的产品理念。

未卡认为今天的宠物经济消费带有强烈的情感属性，并且宠物主对宠物的消费带有拟人化的倾向，年轻消费者会愿意为「价值」和「情感」买单。所以在保证产品功能性的基础上，未卡坚持产品设计「人格化」，以此提升品牌调性，做出差异化，和消费者共情。

同时，在日常内容的互动和话题的设置上，未卡多结合影视综艺热点、社会热点、都市生活和时尚美妆，这些都是它核心受众——19-29 岁年轻女性感兴趣的话题。包括内容推广上，未卡多采用长漫画等偏趣味、个性的内容和用户互动。

这次融资后，创始人兼 CEO Donald Kng 表示，未卡将继续坚持「爆款」路线，用「拟人化」、「拟物化」的设计升级宠物产品。同时，未卡将在品类和价格区间上补全布局，抢占宠物主的生活空间和时间，提供更加完整的宠物生活方式体验。

在渠道上，未卡计划未来从 KOL 扩展到 KOC，再向下延伸到 C2C，把留给传统渠道的毛利分给新渠道，以突破传统模式带来的瓶颈。

品牌推广上，此前未卡告诉品牌星球，未卡还在尝试搭建自己的品牌挚友矩阵，通过签约 KOL，探索新型合作模式，把投放渠道转化为销售渠道。

另外，未卡也开始了以美国为主的海外市场的开拓。目前，未卡已与美国 Blue Fountain Media 签署了战略合作协议，Blue Fountain Media 是美国一家为品牌提供数字化策略和品牌策略服务的公司。除了和当地代理商建立合作外，未卡还将布局包括品牌官网，美国亚马逊等直营电商渠道。

未卡计划明年在品牌建设上扩大投入，考虑布局线下业态，首选一线城市；此外，还将尝试推出更多人宠主题产品，后续将更侧重于「宠主」。Donald 表示，未卡的宠主产品将会走轻奢路线，延续品牌独有的设计风格，由两位曾任职于美国 Coach 和 Marc Jacobs 的年轻设计师谢雨朦和张方鸥澜负责。

对于未来规划，Donlad 表示，未卡瞄准的是宠物主的所有需求，会覆盖宠物的吃喝玩乐到衣食住行，计划先从宠物切入，未来再围绕其他需求推出其他品牌。BRANDSTAR

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