“一切都是广告网络“！”数字在线“广告市场格局洗牌：Google & Meta 近10年首次互联网广告份额不足五成
据Axios称，谷歌和Meta自2014年以来首次控制了不到50%的数字广告支出，这一趋势有望在未来几年加速。
Axios 援引Insider Intelligence 的预测称，谷歌和Meta预计今年将带来48.4%的在线广告收入——谷歌为28.8%，Facebook母公司为19.6%——这一数字自科技巨头2017年达到顶峰以来稳步下降，当时他们占54.7%时（Google占34.7%，Meta占20.0%）。
“谷歌和Meta的广告业务面临着一系列挑战，包括更加以隐私为中心的市场、经济动荡、大流行引发的消费热潮后预期的重新设定，以及科技和媒体行业的普遍不确定性，”保罗说Verna，Insider Intelligence 的首席分析师。
双头垄断消亡
很长一段时间以来，市场竞争的拥护者（有充分的理由）对谷歌和Meta在数字广告领域的双头垄断感到不安，而数字广告是推动整个互联网发展的业务。这两家广告巨头不会很快消失，市场们正在进入网络世界的一个新时代。
对于这些公司来说，现在是更清醒的日子，但除了失去一些份额给亚马逊和TikTok之类的公司之外，尽管市场目前还没有看到对这两家公司的生存威胁。
改变的原因有很多，但市场最喜欢的两个以字母“A”开头。也许您听说过它们：亚马逊和苹果。当您听到这些名称时，“广告”可能不是第一个出现在您脑海中的词——除非您从事营销工作。
亚马逊和苹果可能是过去十年中最重要的企业广告行业颠覆者。由于他们的努力，数字广告正在发生翻天覆地的变化。
苹果效应最为有趣。去年，你的 iPhone开始询问你是否想让你的应用程序跟踪你。对于大多数人来说，这可能没什么大不了的，但这让一位名叫马克扎克伯格的年轻企业家非常非常沮丧。
该设置称为App Tracking Transparency，它切断了iPhone用户数据流向Facebook和Instagram的流程。这就是你所说的“大事”。在其他公司的应用程序和网站上跟踪您是Meta广告基础设施的重要组成部分。最终，Meta表示仅因为这种情况就损失了100亿美元。
App Tracking Transparency所做的一件大事就是为竞争打开了大门。Meta的广告业务不稳定，突然间，第三方数据变得更难获取。这使得拥有大量客户数据的面向消费者的大型公司开始考虑开展自己的广告业务。他们中的很多人都这样做了，尤其是零售商，例如7-11、Best Buy、Chewy、CVS、DollarTree、Doordash、eBay、Home Depot、Instacart、Kroger、Lowe's、Macy's、Target、Walgreens、Walmart、Wayfair、Ulta——不是更不用说 TikTok等其他技术竞争对手了。
引用广告行业分析师Eric Seufert 的话说，如今，“一切都是广告网络。”
亚马逊的广告业务呈爆炸式增长
但是，甚至在Apple改变游戏规则的隐私设置之前，一家公司就已经在努力开展广告项目。亚马逊的广告业务呈爆炸式增长。如今，亚马逊每年从广告中获得超过300亿美元的收入，这实际上比亚马逊通过Prime和所有其他订阅服务赚取的收入还要多。
Amazon.com, Inc. 正在悄悄打破非正式的Google-Meta数字广告双头垄断。
与主要竞争对手相比，亚马逊在数字广告业务方面拥有多项优势，这可能有助于它在未来几年占据更大的广告市场份额。
从长远来看，所有这些都可能导致亚马逊股票升值。
“所有这些趋势都对谷歌和Meta造成了翻天覆地的变化——直到最近，这两家公司都可以指望超越华尔街的崇高预期，在某些情况下甚至超越他们自己的指导，”Verna说。
Insider 预测，到2024年，亚马逊将占据美国数字广告收入的12.7%，而Meta的预测为17.9%。
亚马逊自2015年加大广告业务投入后，其广告收入今年从当年不到10亿美元飙升至380亿美元。目前，亚马逊还在继续扩张广告团队，计划在全球范围内攻城略地。
苹果也已经成为Meta和谷歌的主要竞争者之一。
苹果广告收入今年预计将从2018年的不到22亿美元增至逾70亿美元，尽管这仅占全球市场的1.2%，但已经超过了社交平台Snapchat和Pinterest的总和。预计到2026年，苹果的广告收入可能达到300亿美元。
根据媒体9月报道，苹果计划将其数字广告业务的员工数量增加近一倍。它在招聘广告中表示将以一个“以隐私为中心”的世界“重新定义广告”。
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