2022文娱印记 丨视听平台的这些操作登上热搜

编者按：岁月不居，时节如流，不知不觉来到与2022年挥手作别的时间。文娱一线（wenyuyixian）特别策划系列报道“2022文娱印记”，与读者回望这一年。本文为第一篇《视听平台的这些操作登上热搜》。

2022年，视听平台是热搜榜当之无愧的“常驻民”，活跃在舆论的风口浪尖。作为观众休闲娱乐的一大载体，他们的决策和布局影响着观众的选择，也接受着受众的评判，热搜词条正是大众对平台动作的迅速回应。

通过盘点视听平台的热搜关键词，回顾2022年各公司的大小动作，也能窥见流媒体的趋势与未来。

热搜词

#上调会员价格#

12月16日，爱奇艺因再次调整会员价格登上热搜，提价后黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包季由63元提至68元。今年，爱优腾芒上涨会费可谓“你方唱罢我登场”，相关热搜贯穿全年。

4月，腾讯视频宣布上调会员价格，多款套餐价格涨幅5到20元不等。6月，优酷时隔5年首次调价，涨幅在16%至40%，价格直接追平爱奇艺和腾讯视频。芒果TV则一年调价两次，分别于1月和8月调整会员价格，最高上涨幅度达到20元（推荐阅读：“声生不息”的芒果，依旧“乘风破浪”？丨半年报解析）。几家平台轮番涨价引发争议，甚至乐视视频发布的不涨价公告也引发一波讨论。会费，成为文娱行业讨论的焦点。

涨价底气何来？不能否认，今年几家平台均有拿得出手的代表作。爱奇艺独播的《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》（推荐阅读：冲进爱奇艺TOP2，这部热播剧凭啥？）等作品口碑收视双丰收；腾讯视频的《开端》《梦华录》（推荐阅读：《梦华录》在原故事上改编了什么？）等剧作特色突出；优酷《幸福到万家》《沉香如屑·沉香重华》等作品讨论度高（推荐阅读：爱优腾“降本增效”下一步）。芒果TV综艺表现出圈，《快乐再出发》《乘风破浪（第三季）》相关话题频上热搜。

追究涨价的深层缘由，与盈亏有着千丝万缕的联系。不过，时隔一年甚至半年就涨价一次的操作挑战着观众的底线。热搜评论区不满之声一片，不过相比此前，观众的宽容度似乎变多了，优质的内容是观众愿意付费的前提。

热搜词

#大结局点映礼#

长视频平台破解成本困局的另一个操作，便是“超前点映”的回归。不过这次，各大平台换的“马甲”为点映礼。

伴随《梦华录》的热播，腾讯视频顺势推出“大结局点映礼”礼包，内含第33到40集观看券与点映礼直播观看券，VIP会员可花费18元提前一周收看大结局（推荐阅读：剧集付费服务“一条龙”）。此举一出引爆舆论，#梦华录大结局点映礼#微博话题阅读总量达3.4亿。

腾讯视频掌握流量密码，从《昆仑神宫》《星汉灿烂·月升沧海》到最近收官的《爱的二八定律》均推出大结局点映礼，统一定价18元，含大结局、主创直播、抽奖活动等。其他平台也顺势而动，优酷的《沉香如屑·沉香重华》《冰雨火》也借鉴付费直播大结局的模式，芒果TV的《少年派2》也开启大结局点映活动。平台明知观众不满还“顶风作案”，想必这一操作的确带来了真金白银的效益。

与“超前点映”不同的是，点映礼的直播模式助推粉丝付费，主演在线“营业”，与观众互动到陪看的方式赋予超前点映新的利器，这次“升级换代”切中了部分粉丝的需求。

大结局点映礼侧面证实着内容热度，不过无论如何包装，仍旧是“超前点映”的变形，不免打着侵犯消费者权益的擦边球，消耗着会员们的好感和耐心。

热搜词

#版权#

不久前，#抖音世界杯4K直播涉嫌侵权#引发热议，咪咕将一纸非诉保全审查裁定书递至抖音。

上海市浦东新区人民法院向抖音运营主体公司北京微播视界科技有限公司发出民事裁定书，要求其立即停止在其“抖音”平台上播放世界杯赛事时使用“超高清4K”标识。抖音官方回复也很迅速，回应其世界杯4K直播有合同依据。目前裁定书还未盖棺定论，主要是行为保全，方便之后判决执行。

抖音和咪咕的版权之争也指向近年来长短视频平台的“不和”，版权纠纷从未停歇。

今年10月，腾讯诉抖音侵害《云南虫谷》信息网络传播权案一审宣判，抖音赔偿腾讯经济损失3240余万元，刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿记录。当月，爱奇艺诉快手侵权播放《琅琊榜》《老九门》一案的判决书也尘埃落定，快手公司赔偿爱奇艺公司经济损失及合理费用合计218万余元。这一局，短视频平台败了。可见，视听平台要为用户的行为负责，面对短视频的冲击，长视频正在用法律维护着平台的内容价值（推荐阅读：冬奥热，可以带咪咕视频起飞吗？）。

不过，今年长短视频正逐渐破冰，二创版权合作提上视听平台的日程。3月，抖音、西瓜视频、今日头条获得搜狐全部自制影视作品二次创作相关授权（推荐阅读：抖音牵手搜狐，“二创”的春天来了吗？）；6月，快手宣布与乐视视频达成二创合作；7月，抖音携手爱奇艺围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开合作（推荐阅读：爱奇艺&抖音，长短视频携手“二创”）。

二创合作或许是短视频面对法律风险的反应，也是长视频平台看到竞争对手的流量价值。乐观的是，版权的规范使用越来越得到重视，长短视频双方正在探索合作共赢的方式。

热搜词

#元宇宙#

近两年，元宇宙是当之无愧的热词。2022年，这一新兴概念逐渐落地，文娱行业的众多尝试加深了人们对元宇宙的理解。

年初，虚拟藏品之风刮进影视行业，电影、剧集和综艺纷纷上线的数字藏品，几十元到上千元的消费让买家获得一项独有的资产，买藏品也成为普通观众追浪元宇宙的小试牛刀。（延伸阅读：数字藏品成影剧综新“标配”，用意几何？）

这一概念也被综艺制作方看中，标榜元宇宙概念的节目越来越多，包括《登录圆鱼洲》《元音大冒险》等，腾讯视频还推出元宇宙概念跨年演唱会。不过就目前播出的节目效果看，元宇宙的呈现仅限于虚拟技术的应用，世界观的构建还欠火候。（推荐阅读：元宇宙综艺里有没有元宇宙？）

芒果幻城这一产品值得一说，用户可打造个人虚拟空间，置办虚拟资产等。产品上线后，还推出全虚拟互动音综《唱玩芒果幻城》，玩家可参与选拔及沉浸式听音乐。不过玩芒果幻城需要配备VR设备，价格在几千元不等，质量参差不齐。即便对元宇宙感兴趣，也难免因设备而犹豫再三。

可喜的是，元宇宙这一飘渺的概念更加具体化。相信伴随技术的应用普及，观众能够看到更为丰富的文娱产品。

热搜词

#线上演唱会#

2022年，线上演唱会火了。

4月15日，崔健在微信视频号的直播演唱会“继续撒点野”点燃朋友圈（推荐阅读：崔健“撒点野”，背后是视频号新进程）。5月20日，腾讯音乐TME live上线周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会，当晚成为亿万歌迷的线上狂欢夜。6月，B站夏日毕业歌会集结告五人、朴树、毛不易等众多歌手，弹幕数高达16000条（推荐阅读：三年夏日歌会，成长也是B站的关键词）。

歌手对垒也变得常见。5月27日，孙燕姿与罗大佑两位歌手同天竞技，孙燕姿现身抖音直播间，直播观看量破亿；罗大佑在视频号开唱，点赞超8000万。11月19日，周杰伦与鹿晗同一时间开启线上演唱会，周杰伦线上哥友会在快手播出，总点赞数超10亿；鹿晗则在腾讯音乐开唱，多个话题冲上热搜榜。

线上演唱会在疫情时代迎来发展红利，引发短视频平台的角逐战。微信视频号、抖音、快手、B站几家平台你追我赶，不过伴随线下演出行业的恢复，线上演唱会或许会成为补充和拓展。

2022年，对于视听平台是充满机遇与挑战的一年。“降本增效”释放着长短视频的活力，但各方压力犹在，如何更稳健的发展需要一再琢磨，毕竟不断“改进”付费模式终究不是长久之计。

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主编：依梧

作者：Quokka

编辑：鲸鱼

（部分图片来源于网络）

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