未来Daily | 欧莱雅在碳博会干了几件大事；-21%，5月化妆品进口量连降

作者 |《FBeauty未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻：一是欧莱雅集团亮相首届上海国际碳中和技术、产品与成果博览会（以下简称“碳博会”），

首先来看第一条。昨日（6月11日），首届碳博会在上海盛大启幕，其中，欧莱雅作为此次碳博会中唯一参展的美妆企业，欧莱雅于7.1馆“实践探索－低碳生活方式”展区举办了开幕仪式。

此次碳博会上，欧莱雅以“一支口红的碳索之旅”为主题，带来一个500平米的零碳展台。该展台引入了温室气体核算体系的碳排放范围概念，分为三大区域，一站式呈现欧莱雅从推动自身业务模式转型到携手行业端、消费端共同行动的“减碳路线图”。

在展台入口处，由艺术家王小慧创作的名为“网红”的艺术装置引人注目。该“网红”艺术装置生动诠释了欧莱雅此次参展的主题：“一支口红的碳索之旅”。这一主题作为贯穿欧莱雅碳博会展台的故事线，从研发、原料、包装、采购、运输、零售、消费者使用到回收的各个环节描绘了欧莱雅产品全生命周期的碳足迹。

在“网红”艺术装置背后，是标志着欧莱雅碳排放的“碳中和时空隧道”，其中记录了欧莱雅实现“碳中和”的重要时刻，以及实现这些碳中和成果的技术路径：2019年，欧莱雅中国率先成为集团首个实现所有运营场所碳中和的市场；2022年，欧莱雅北亚运营场所实现碳中和。

欧莱雅“碳中和时空隧道”

另一个区域展示了欧莱雅行业端减碳路径的技术创新与实践案例。

例如，“绿色科学”区域展示了欧莱雅的绿色科学四大核心技术：可持续种植、绿色萃取与物理过程、绿色化学、发酵与生物技术；“可持续包装”区域则呈现了欧莱雅减量化（Reduce)、可替换（Replace)、可循环（Recycle）的3R原则；“可持续原料采购”区域向消费者展示了以节约能源和生态修复为原则，兼具人文遗产和自然资源特质的兰蔻玫瑰庄园。

欧莱雅展台“绿色科学”区域

最后在下游端，欧莱雅带来其在绿色包装、低碳运输、绿色建筑等方面做出的努力和实践。在此处，消费者可以看到首款节水洗护发神器L’Oréal Water Saver、“产品环境影响信息及等级标注系统”（简称“产品环境影响五色盘”）、“为地球上妆”AR游戏、绿色包裹手绘涂鸦等美妆科技与创新成果。

欧莱雅下游区域

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“通过‘一支口红的碳索之旅’这一主题，我们希望传达出我们所创造的美是可持续的未来之美。我们致力于率先实现自身的可持续发展：从2013年提出的‘美丽，与众共享’承诺，到面向2030年的全新可持续发展承诺——‘欧莱雅，为明天’。我们努力推进自我转型，与中国的双碳目标不谋而合。除此之外，我们还致力于携手整个生态圈，共同实现可持续发展；并致力于践行可持续发展，造福每一个人。”

新闻就是这样，来看看其中的价值。

“消费品行业本身不是一个高碳排放的行业，但由于消费品行业规模大、总体需求大，所以消费品行业总体的碳排放总量的减排对于中国碳中和战略的实现具有非常重要的战略意义。”中国人民大学环境学院教授李岩表示。

作为美妆行业的领衔者，碳中和、可持续一直是欧莱雅的重要战略目标。

早在2013 年，欧莱雅启动了首个可持续发展项目“美丽，与众共享”，到2019年，欧莱雅已率先实现中国大陆地区的碳中和。

2020年，欧莱雅提出面向2030的第二个可持续发展项目——“欧莱雅，为明天”。两年后，欧莱雅北亚区成为集团第一个在所有运营场所实现碳中和的区域，还提前实现了2025年的碳中和目标。

除了自身的可持续发展之外，欧莱雅还将携手整个消费链条，与合作伙伴、供应商与消费者们共同实现可持续。

2022年7月，欧莱雅联合近百家战略供应商，以“欧莱雅为明天，低碳不低调”为主题召开欧莱雅北亚及中国间接采购供应商大会，带动供应商一起行动，响应全球1.5度控温计划，为中国实现双碳目标作出贡献。而在大会仅数月过后，欧莱雅供应商雅利集团位于苏州的工厂成功实现碳中和，成为欧莱雅北亚区首个供应商合作减碳的成功试点。

在消费端，欧莱雅长期以来致力于推广和使用更可持续的包裹解决方案。早在2018年，欧莱雅中国便携手阿里巴巴集团开始在物流中使用无胶带、易撕拉的绿色包裹，将填充物和外包装都替换为环保可循环材料。截至2022年底，欧莱雅中国已寄出1.49亿个绿色包裹。

在此基础上，欧莱雅联合阿里巴巴集团菜鸟于2022年在杭州发起了“循环包裹”的尝试，相较于传统包裹的单次使用，循环包裹可以被重复使用40次，实现了资源的循环利用。

《FBeauty未来迹》认为，欧莱雅在可持续方向、社会责任方面所做的努力是行业领先水平，其在这方面的倡导和实践值得各企业学习和践行。

接下来看第二条新闻。近日，中国海关总署官网发布《2023年5月全国进口重点商品量值表》。统计数据显示，2023年5月美容化妆品及洗护用品进口30,096.5吨，同比下滑20.99%，进口总额为109.3亿元，同比下滑14.7%。

1-5月美容化妆品及洗护用品进口151,862.7吨，同比下滑11.0%，进口总额为569.5亿，同比下滑6.0%。从今年1-5月各月份进口数据来看，仅3月化妆品进口金额及数量同比呈上升趋势，其余皆为下滑，其中4月进口金额同比下降幅度最大，为-14.7%，5月进口数量同比下滑幅度最大，为-20.99%。

从近十年美容化妆品及洗护用品进口趋势来看，这不是首次下滑。在2018年进口化妆品的金额及数量的涨幅达到峰值后，2019年起涨幅持续放缓，2022年开始出现负增长。

从市场总量来看，化妆品进口市场金额于2020年首次突破千亿大关，达到1400.94亿元，这与海关对进口主要商品的统计中，于2020年将“美容化妆品及护肤品”变更为“美容化妆品及洗护用品”，香水、护发品、牙膏等也被纳入该项统计范围有一定关系。2021年化妆品进口金额达到近十年的峰值，创下1612.96亿元的记录，此后进口金额及数量都开始下降。

就我国对5个主要的化妆品国家进口情况来看，2022年进口额排名前五位的国家或地区分别是法国、日本、韩国、美国和英国，占我国化妆品进口总额的83%，法国于2022年出现峰值363.96亿，突破350亿大关，取代日本成为我国第一大化妆品进口来源地，并在2023年1-4月保持第一位置。

近五年，我国仅对法国的化妆品进口保持正增长状态，其余国家，如日本、英国、韩国都从2022年出现进口金额负增长，美国自今年1-4月出现-1.1%的增长。其中，韩国下滑幅度最大，在2021年还是正增长的情况下，2022年下滑幅度高达32.7%，就2023年1-4月数据来看，仍在保持下降趋势。

新闻就是这样，来看看其中的价值。

如果说去年的负增长因疫情大背景情有可原，今年的负增长则更加值得深思，国内化妆市场回暖，进口化妆品却尚未迎来强劲复苏的势头。

国家统计局发布的4月份社会消费品零售数据显示，4月实现了24.3%的同比增长，1-4月累计增长9.3%。但根据《FBeauty未来迹》此前发布的《中国市场尚未完全恢复，美妆巨头们是怎么赚钱的？》来看，一季度在中国市场获得增长的外资美妆集团仅有欧莱雅、资生堂和LVMH美容护肤业务。

其中LVMH集团今年一季度所有业务均录得两位数的有机收入增长，是分析师预期的两倍多，原因是中国市场消费强劲，大幅反弹，其中，香水和护肤品快速增长，实现收入21.15亿欧元（约合为人民币159.85亿元），同比上涨10%。资生堂和欧莱雅则分别在中国市场录得个位数的小幅增长。

进口化妆品总体下滑，也离不开国内化妆品市场趋于饱和、增量放缓的大背景，而这种大背景正在迫使各大外资品牌走向“内卷”。

比如在今年6·18预售阶段（5.26晚8点-5.31晚8点），《FBeauty未来迹》获得的第三方数据显示，天猫平台销售额Top20的护肤品牌中，虽然国货品牌和外资品牌所获得的榜单“席位”占比认为2:8，国货仅珀莱雅、可复美、薇诺娜和夸迪4个品牌上榜。

但与此同时，外资品牌正呈现客单价走低的情况，上述榜单中，有6成以上的外资品牌遭遇平均客单价下滑的情况，下滑幅度至高超过了20%。有业内人士对此评价道：“虽然外资大牌的位置仍然稳固，但这是放下身段‘卷价格’、‘卷营销’的结果。”

这从一定程度上能看出在存量市场背景下，国货品牌的崛起，已经开始抢占原本进口产品的市场，导致部分进口化妆品呈现疲软状态，即使对于头部外资美妆集团来说，这也是一个颇具挑战性的课题。

END

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