6月发布的《2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌》报告中包括了针对18个行业的全球品牌格局与趋势分析，以及品牌建设行动建议。我们将陆续编译报告中的若干行业篇章，汽车行业分析与服装行业分析已发布，本篇为酒类行业品牌洞察。酒精行业是历年凯度BrandZ™百强榜单中特别活跃的“常驻嘉宾”。大多消费者不会频繁地购买新车或手机，但他们会不断地尝试各种酒类品牌从而挑选出最合心意的产品。报告显示，在过去一年里，虽然疫情限制了人们前往酒吧消费，但是挡不住人们在家里借酒消愁，新的饮酒场景层出不穷。酒类市场排名前20的品牌以合计2450亿美元的品牌价值总值交出了亮眼“成绩单”。新冠疫情爆发后，全球酒类市场都因消费者购买习惯的变化而发生了新变革。

6月发布的《2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌》报告中包括了针对18个行业的全球品牌格局与趋势分析，以及品牌建设行动建议。我们将陆续编译报告中的若干行业篇章，汽车行业分析已发布，本篇为服装行业品牌洞察。今年《凯度BrandZ™最具价值全球品牌》报告中总结的服装领域洞察包括：

刚刚发布的《2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌》报告中包括了针对18个行业的全球品牌格局与趋势分析，以及品牌建设行动建议。我们将陆续编译报告中的若干行业篇章，今天让我们从汽车行业品牌洞察开始~今年《凯度BrandZ™最具价值全球品牌》报告总结的汽车行业趋势洞察包括：●

昨天（6月29日）北京时间下午4点，凯度全球管理层和品牌专家启动了线上直播，深度剖析2021年凯度BrandZ™全球最具价值品牌的增长趋势和成功案例。（点击“阅读原文”链接可以注册进入直播回看。）上周刚刚发布的2021年凯度BrandZ™最具价值全球100强品牌榜单记录了在过去一年里全球顶尖品牌所实现的创纪录价值增长：今年的全球100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过去15年平均增幅的四倍，全球100强品牌的总价值增加了超2万亿美元。这说明在疫苗接种启动全球经济复苏的大背景下，最强大的品牌表现出了加速反弹。《2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌》报告指出，从2020年下半年开始，全球经济复苏在很大程度上是由中国消费者推动的。但中国消费者已不再仅仅是进口品牌商品的购买者，中国品牌的影响力也不再仅限于中国市场。今年有18个中国品牌（注1）进入了全球100强排行榜，这意味着中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，仅次于美国（56个）。中国最大的社交媒体和数字内容公司腾讯品牌（第5名，品牌价值2409亿美元，品牌价值同比变化＋60%）在2018年之后第二次进入全球前五名行列，也成为亚洲品牌的领军者。腾讯的品牌增长主要受益于过去三年的战略升级和率先布局：从2018年“拥抱产业互联网”到2019年提出“用户为本，科技向善”的新使命愿景，再到今年启动“可持续社会价值创新”战略。凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ™全球主席王幸表示：“如此艰难的2020年对全球所有品牌都是一场考验。我们欣喜地看到腾讯品牌继续砥砺前行，凭借60%的品牌价值增幅再次跻身全球前五强。这也是腾讯坚持长期扎根品牌建设这一长期战略所积累所取得的成绩。在未来，我们也希望看到更多这样有科技能力并有社会担当的品牌，去坚守以用户为本的出发点，持续为消费者和为社会创造价值。”为了帮助全球品牌更好地了解中国品牌的成长故事，凯度于上周在戛纳金狮创意节在线发布凯度BrandZ™全球100强榜单时，特地邀请了阿里巴巴（第7名，1969亿美元，＋29%）的首席市场官董本洪（Chris

文末附完整榜单及报告下载全球最有价值的100个品牌在过去的一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。昨日发布的2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜显示，上榜的100强品牌总价值较一年前增长了42%，涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。品牌价值的上升来源于疫苗上市带来的信心恢复、各国的经济刺激政策以及不断改善的经济前景。美国品牌占据了100强中的56席；亚马逊和苹果是美国品牌的领先者，两者的品牌价值都超过了5000亿美元。上榜的中国品牌（注1）达到了18个，这也使中国继续成为上榜品牌数量第二多的国家，并进一步拉开了与欧洲品牌的领先优势。腾讯和阿里巴巴均巩固了自己全球前十强的地位，其中腾讯更是凭借60%的品牌价值增幅跻身全球前五强。茅台是全球价值最高的酒类品牌，是第二名（百威）的四倍。今年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜报告总结的趋势洞察包括：•

【视频解读”舌尖上的春节”四大洞察，附资深吃货亲身讲述心目中过年的味道。】在刚刚发布的牛年新春调查中，凯度的洞察发现“家人”与“吃喝”是春节永恒的主题。为了给大家呈现更为全面的牛年春节需求洞察，凯度通过与TMIC联手打造的“吃货共创营”（Kantar×TMIC

2021年的春节可能是近年来最特殊的一年春节假期。与被新冠疫情突然按下暂停键的2020年春节相比，今年的春节假期虽然依然是个假期，并且给了大家更多时间准备，但零星散发的本土疫情仍然需要坚持防疫措施，而且要减少人员流动，于是今年出现了特殊的“原地过年”情况。一个新的“人种”也就此产生：词语解释：为了减少春节期间的人员大规模流动，今年全国多地发出了“原地过年”的倡议。顾名思义，“原年人”就是指原地过年的人那么在确保防疫措施的背景下，中国人将如何庆祝2021年辛丑牛年春节呢？凯度通过庞大的样本库平台在两岸三地进行了2021年牛年春节计划调查。借助我们自有的微信调研平台的优势，仅仅29个小时之内（注），我们就在大陆收集到了1000个有可代表性的有效回答。下面就让我们来看一下主要发现吧：有多少'原年人'？在所有受访者中，有42%的人在老家以外的城市工作，这些人中有约三分之一的人不打算回家过年，相当于所有受访者中有14%的人是“原年人”。考虑到调查结束后，国家又进一步强力建议大家在原地过年，“原年人”的比例将更高。高达95%的人表示不回家过年的原因和疫情有关，提及较多的原因包括“担心在路上或老家被传染”（72%）、“因为途经中高风险区要被隔离”（60%）和“春节后返回需要被隔离”（52%）。那么不能回家，“原年人”会最思念家乡的什么呢？我们请不能回家过年的受访者们写下了他们过年时对家乡最大的想念。我们得到了这样的词云，看来亲人和美食是春节的永恒牵挂啊！春节期间大家会干什么？哪些事儿比平时春节多？在这个特殊的春节假期里，大家打算做点什么事情呢？和普通的春节有不同吗？首先，春节永远是“家”的节日。排名第一的行为当然是吃年夜饭（84%在家吃，12%外出吃），而今年的最大变化是“在家吃年夜饭”的比例较往常多很多。排名第二的是发红包（75%）和收红包（60%），我们在后面有关于红包的更多细节哦。排名第三的是“在家里自己或者和家人一起看电视/视频”（61%），似乎我们又要回到一年前隔离期间，全家人在一起看电视的时光了。较正常春节显著增加的行为有“在家里一起看电视/视频”（64%表示较平常春节更多）、“联机打游戏”（60%表示更多）和“与亲友们一起打麻将”（42%表示更多）。春节带娃，爸爸去哪儿了？今年春节里有娃的家庭也会有更多的宅家时间（有78%的人表示“陪孩子在家玩”的情况较平常春节更多）。结果我们发现春节期间带娃，还真的是妈妈为主。“在家陪孩子阅读”，妈妈为主；“带孩子做校内作业”，妈妈为主；“带孩子做补习班作业”，还是妈妈为主！就算连“带孩子运动”也没见爸爸们有多大贡献：打平！相比之下，在台湾，带运动主要是爸爸的事情（66%

Li主持。为了方便客户与观众更好地理解中国的吃货大军，凯度打造了“吃货山”这一新概念：将不同吃货划分在四大海拔上，分别为：入门级、进阶级、顶峰级、神仙级。1

文末附简版报告下载方式中国人常说：“民以食为天”。周杰伦的《蜗牛》也唱道：“小小的天，有大大的梦想。”那么在中国人的心目中，完美的理想饮食是什么？从2012年起，凯度就开始定期发布《饮食中国》报告。我们通过专业的研究设计，引导中国消费者描绘出在不同情景下，什么样的食品和饮料能够完美实现他们的理想需求。这份报告也由此揭示了在中国市场上食品和饮料行业中的创新机遇，成为众多食品饮料品牌的“创新圣经”。刚刚发布的《饮食中国2021》报告覆盖了全国1-6线城市，调查了18-60岁的1.2万名消费者，覆盖了25个食品饮料大类下的130多个细分子品类。他们向我们分享了12000个源自真实生活的饮食需求场合。本次调研通过阿里平台收集数据，研究结合阿里电商行为数据，带来“需求、人群和行为”三位一体的深入洞察。不仅全面解码后疫情时代的新机遇服务产品创新，还提供鲜活具体的人群画像让营销策略落地。那么，在今年的“圣经”中包含了哪些“创新密码”呢？下面就让我们来一探究竟吧！新冠疫情带来五方面的趋势变化2020年的疫情加速了食品饮料行业格局的变化，原因是消费者经历了如此跌宕起伏的一年之后，心目中对于理想饮食的理解已经发生了相当大的变化。《饮食中国2021》将这些变化总结为五个趋势：＋01.安全至上消费者对食品卫生和安全的高度关注增加：不仅要求产品生产流程的透明化，也希望有更多的突破性加工工艺应用在产品保存上。注：+10pts

中国吃货们纷纷表示：“这辈子唯一拿得起放不下的，就是筷子。”但是2020年的疫情却让吃货们的筷子偏出了常规的轨道。凯度消费者指数的数据显示，在2020年前9个月里，曾经增长良好的饮料品类由于社交场景的消失而损失了1.6%的销量；而一度增长乏力的包装食品却大涨7.2%，涨幅是前一年同期的3倍多。疫情加速了食品饮料行业格局的变化，擅于洞察消费者新需求与新态度的品类和品牌仍然实现了逆势增长。进入新的一年，所有品牌都试图找到新的绝招，出奇制胜。然而，埋头苦“炼”偏离市场趋势的新品概念，注定将事倍功半。凯度Kantar

list）上，包括圣诞老人自己。大家都应该开开心心过好圣诞节。最终在英国所有广告中排名前三，在喜爱度、情感共鸣感和品牌力几个维度均得分良好。乐购2020年圣诞季广告《圣诞节没人被罚》（No

停止行动主义，开始行动全球63%的消费者希望购买的产品或服务富于环保意识。凯度最新的BrandZTM研究发现，责任感是影响企业声誉的最大因素（49%）；社交媒介在品牌行动中的作用是显而易见的

随着一颗颗圣诞树在街头亮灯，圣诞音乐在商场里响起，2020即将告别我们。当我们站在岁末的门槛眺望新的一年时，每个人都想了解新冠疫情对各行各业究竟造成了哪些改变。进入2021年，品牌主和营销人员应当如何迎接新的世界？凯度最新发布的《Media

Marketplace依托全球最大广告创意数据库，能在最快6小时内，为品牌不同的广告内容提供科学快速的量化测试，以提升营销效果和品牌价值。双十一结束了，圣诞节和春节你准备好了吗？

2020年的双十一已经拉开了序幕。但今年的双十一注定将与往年不同：不仅是因为疫情改变了人们的生活方式，更是因为疫情也迫使行业与品牌做出相应调整。为了给品牌营销人找到更深入的洞察与指引，凯度通过”凯度

图片来源：CHALI茶里、汉口二厂微信公众号、WONDERLAB官方微博2020年的饮料赛道可谓热闹非凡。从火爆市场的元気森林气泡水、汉口二厂的七夕恋爱礼盒、到喜小茶的瓶装饮料线，花样翻新的概念玩法让业界见识了饮料行业的造星能力和发展潜力。各大品牌强势出击，为的是撬动年轻人这个充满巨大商机的消费市场。凯度数据显示，Z世代（15-24岁）正在成为当下的消费担当，1.49亿人群占据了整体消费力的40%。面对Z世代消费力的增长，如何抓住年轻消费者成为了饮料品牌致胜的关键。凯度的研究显示，后疫情时代Z世代消费已经不仅仅是为物质上的需求，更多的上升为精神层面上的满足感。其中，36%的女性为“认同”消费，好奇心强的她们更愿意尝鲜、种草新的饮品并分享。年轻消费者对新品的开放态度激励品牌不断创新，但想要在竞争激烈的千亿饮料市场捕获年轻人的芳心，品牌创新需要注意以下几点。敏捷创新打破思维定势要想抢占先机，品牌需要对市场需求有一个敏锐的感知，跳出品类本身所圈设的局限，快速行动，给用户创造更多消费场景以激发消费潜能。CHALI茶里正是捕捉了年轻消费者茶市场的空缺，以多功能、高颜值的产品包装和创新概念满足了年轻人对“精致生活”

海尔（排名第12位，187亿美元）成功转型为领先的物联网生态品牌，具有无缝体验、无界生态、无感支付三大领先优势。得益于海尔与用户和合作伙伴的持续共创，生态品牌能够不断自我进化-

近日，凯度携手天猫新品创新中心（TMIC）在“舒适达新品发布会”上，联合发布了2020年口腔护理行业最新趋势报告。通过深度挖掘天猫平台的海量数据，全面复盘各细分品类在过去一年的销售表现及消费者行为表现，对未来口腔护理行业趋势及增长机遇做出了分析解读。图｜凯度数字媒介副总监周婧在上海800

收录于话题BrandZ2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会暨十周年特别纪念活动将于2020年10月15日在上海浦东香格里拉大酒店举行。届时，我们将发布BrandZ™2020最具价值中国品牌百强榜单。文末附发布会日程安排与参会重量嘉宾。活动时间2020年10月15日13:30至17:30（周四）活动地点上海浦东香格里拉大酒店浦东新区富城路33号可点击下方图片进入地图点击“阅读原文”或扫描上方二维码即刻注册报名每当我们发布BrandZ相关榜单时，都会收到很多的问题与咨询。今年，我们总结并更新了16个常见问题的回答。1什么样的品牌可以入选？为什么很多我们知道的品牌没有上榜？BrandZ™研究的是面向消费者的品牌，并且我们的品牌估值要综合衡量品牌的财务表现与品牌在消费者心目中的品牌力。因此我们今年的入选资格是：1.

2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会暨十周年特别纪念活动即将于2020年10月15日在上海浦东香格里拉大酒店举行。发布会日程与嘉宾阵容已经基本排定，目前我们确认的日程安排与重量嘉宾如下：活动时间2020年10月15日13:30至17:30（周四）活动地点上海浦东香格里拉大酒店浦东新区富城路33号可点击下方图片进入地图点击“阅读原文”或扫描上方二维码即刻注册报名（最终议程以活动当日为准）

收录于话题BrandZ作为BrandZ™中国品牌榜十周年总结的十条最为重要的品牌建设经验之首，品牌需要有自己的理想，即品牌在这个世界上除了赚钱之外，还有什么存在的意义。高价值品牌在品牌理想方面的得分也较高。中国最具价值品牌在BrandZ™体系的“品牌理想”指标上的得分高于所有品牌的平均值。该发现证明了卓越的品牌理想与高品牌价值之间具有高度相关性，它能深刻地影响中国品牌的价值增长。当很多中国的品牌主考虑树立自己的品牌理想时，往往会陷入一个误区，即品牌理想必须是高大上的，必须是拯救全人类全地球的。但实际上这并没有必要。凯度认为，品牌可以从以下三个角度审视自身，并寻找它们之间的共同点，以找到清晰的品牌理想。01品牌在做什么想想品牌为了提供产品或服务所涉及到的所有组成部分。包括生产部门或人力资源，原料和包装或公司使用的土地；02品牌为什么做这个业务公司当时是为什么成立的？品牌满足了哪些显性或隐性需求？考虑一下品牌对用户在功能上或是情感上产生了哪些影响；03品牌的行为是怎么样的品牌的价值观是什么？品牌是如何对待员工、供应商和环境的。品牌对法规的遵守和社会期望的反馈。如果用简单的一句话来评价品牌，那句话是什么？而好的品牌理想的标准也很简单：1.

2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会暨十周年特别纪念活动即将于2020年10月15日13:30至17:30在上海浦东香格里拉大酒店举行。发布会日程与嘉宾阵容正在紧张排定，目前我们确认的日程安排如下：（活动当天若有变动，恕无法另行通知）

2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会暨十周年特别纪念活动将于2020年10月15日13:30至17:30在上海浦东香格里拉大酒店举行。过往十年，BrandZ™中国品牌榜记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。通过无比强大的BrandZ™数据和分析，我们总结了十年的研究和洞察，并从中归纳出十条最为重要的品牌建设经验，帮助品牌承前启后，赢在未来。在活动现场，我们将向全场观众具体展现对于这十条经验的深刻理解与探索。下面是这十条经验的浓缩摘要。经验

来自专辑BrandZ2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会暨十周年特别纪念活动将于2020年10月15日13:30至17:30在上海浦东香格里拉大酒店举行。BrandZ™

7分42秒长按二维码分别收看李静仁先生和董本洪先生专访的完整视频BrandZ强品牌建设者访谈：茅台的‘四个服从质量’完整视频BrandZ强品牌建设者访谈：阿里巴巴的‘梦想与执着’完整视频

凯度一站式云端商业洞察平台Kantar

在今年的BrandZ™最具价值全球品牌100强榜单上，史无前例地出现了17个中国品牌的身影。相较之下，在2006年的首张BrandZ™全球100强榜单上，当时只有一个中国品牌。在这特别艰难的一年里，中国品牌的表现可圈可点。那么，这些BrandZ™品牌的成功背后有哪些秘诀呢？在今年全球BrandZ™榜单发布之前，凯度BrandZ™全球总裁兼凯度集团中国CEO王幸（Doreen

Solutions：“通过高效、经过市场验证的创新研发解决方案，凯度能够加速全链路创新流程，全方位帮助品牌革新洞察、孵化灵感、甄选概念、优化包装、打造爆款，帮助客户全方位实现增长。”Kantar

商务咨询如果您的品牌也有全球化的品牌咨询服务需求，请联系我们。编辑提示注1：从今年起，原《BrandZ™中国出海50强》更名为《BrandZ™中国全球化品牌50强》*

编者按凯度新近发布了2020年BrandZ™最具价值全球品牌100强排行榜。疫情对于全球市场的冲击余存，国内品牌却已开始积极响应消费者需求的变化，调整营销策略，逆势而上。今年共有17个中国品牌荣登全球百强，合计价值增长16%，成为上榜品牌数第二多的国家。其中，海尔作为全球唯一物联网生态品牌，两度蝉联居于第68位。在刚发布的排行榜中，我们有幸采访了海尔集团的副总裁兼首席体验官李华刚。以下为采访实录公司背景和愿景李华刚：我们转型的主要的原因是用户需求的变化。过去的用户可能只是要产品，今天他们需要的是一个解决方案。我们过去把产品卖给用户，基本上交易就结束了，但现在需要我们把它当成给用户服务的开始。海尔已经是全球化的家电品牌，我们希望在家电品牌领导者的基础上更进一步。目前，除了生产家电，海尔还打造生态品牌。作为生态品牌，我们是以用户为中心，提供主动的智慧服务方案，而不是以产品为中心。李华刚：海尔生态系统有三个主要特征。首先，海尔智家解决方案专注于用户情感连接。其次，海尔解决方案是用户驱动的。第三，海尔智家是一个开放平台。以“衣联网”为例，我们将继续生产优质、智慧的洗衣机和干衣机，但我们也利用技术改善洗衣体验。通过了解用户需求，我们提供衣物洗护的完整解决方案。我们与许多来自不同行业的品牌合作伙伴共同提供解决方案。海尔从满足用户场景需求中获益，而不是仅仅从销售洗衣机硬件中获益。海尔的合作伙伴也从生态系统中受益。最终，用户将从更全面的定制化智慧家庭解决方案中受益。李华刚：海尔正重组研发、营销、销售和服务。首先，在研发方面，海尔一直拥有优秀的产品工程师。然而，今天，我们的工程师是为厨房、卧室、浴室和家庭其他关键区域创造完整解决方案的团队的一部分。第二，我们的营销和销售思路已经从向用户推销产品变为向用户提供智慧家庭解决方案。过去，海尔的销售人员具有丰富的技术知识。如今，我们拥有了解消费者需求，并设计最佳解决方案和服务组合以满足这些需求的销售团队。第三个变化是服务。过去，服务还是以售后服务为主。今天的服务是全流程的，覆盖从购买到设计、生产、交付以及后期的使用需求的了解。李华刚：5G至关重要，海尔投入了必要的研发资金，以实现市场领先的创新。海尔智家建立了世界上第一个5G智能家居实验室。该投资包括一个5G工业园区，我们将在此开发智慧家庭解决方案。第一批使用5G技术的智能电器和场景解决方案已经于2019年下半年推出，其中包括我们的5G物联网中央空调系统。走向世界，走向深入李华刚：我们认为随着智慧5G的来临，连接的潜力会大幅发展。所以这一定是全球战略，而不仅是中国战略。我们海外品牌的名称不会改成“海尔智家”。相反，海尔智家是所有海外品牌都将使用的平台。除了国内的海尔、卡萨帝和统帅，海尔智家品牌包括美国的GEA，澳大利亚和新西兰的斐雪派克

021-22870046历史回顾点击“在看”

万事达卡今年首次成为全球最有价值品牌10强，主要归功于其强劲的财务表现和通过消费者互动积累的品牌资产：成功地融入人们日常生活的“生态系统”，并且通过充满品牌理想的定位与消费者建立起了情感连接；*

文末附数字视频十佳广告作品和电视广告十佳广告作品全集链接，及获取报告全文方式。首届“凯度最具效果广告创意大奖”最新揭晓。凯度基于消费者在收看广告后的真实反馈数据，从来自全球78个国家和地区的10000多个广告中，评选出了数字视频广告、平面/户外广告和电视广告中的前10名。妙卡、HSBC和英国石油公司分别夺得各个类别的冠军。01奖项背景与评选标准不同于其他广告评选，“凯度最具效果广告创意大奖”的评选依据是消费者评价。凯度的Link广告测试是全球最大的广告测试数据库，能够衡量广告在提升短期销售和长期品牌建设方面的效果。我们按Link中的消费者测试结果为广告排名。首届获奖作品在提升短期销售方面击败了数据库中其他96%的广告，提升长期品牌建设方面排名击败了其他99%的广告。02三大金牌广告作品分析1

首先，为了让你也感同身受，我们先进一段广告……这是一段疫情期间海外广告的视频混剪。截止发稿前，该视频在YouTube

2019年，中国的食品饮料行业的增长低于快速消费品的平均速度，各大品牌面临增长瓶颈。凯度消费者指数的数据显示，去年快消品的整体增长速度为5.3%，但主要是由家庭清洁（+8%）和个人护理美妆品类（+11.5%）驱动的。进入2020年后，虽然食品和饮料品类受到的新冠疫情的冲击相对有限，但消费者对产品的需求发生了较大的变化，这意味着品牌主需要进一步积极革新产品，并且面向消费者进行有效的宣传与沟通。年轻消费者聚集度较高的社交媒体无疑是品牌必须探究的营销平台。凯度与微博联合研究了年轻消费者的购物路径和消费动机，总结出了食品饮料品牌的社交营销新路径。年轻消费者食品饮料购买路径四大环节年轻消费者购买食品饮料的三大动机为认同（36%受访者提及）：

随着中国疫情防控形势总体转好，全国进入常态化疫情防控阶段，中国各渠道的消费引擎也开始发动了起来。国家统计局刚刚公布的4月份社会消费品零售总额同比下降7.5%，降幅已经比第一季度的下跌19%收窄了不少。根据凯度刚刚发布的全球新冠疫情消费者追踪报告，“电商购物主流化”将是疫情后改变全球消费世界的三大趋势之一：全球有三分之一的家庭认为疫情后他们的网购会增加。那么，在电商渗透率领先全球的中国市场上，这一趋势是否也成立呢？为深入了解疫情后中国消费者电商购物习惯的变化，帮助品牌主更好制定618购物节的策略，5月上旬凯度在中国1-5线的247个城市对2000名18-64岁消费者进行了调研，总结了以下七个洞察。01疫情后消费意愿普遍增长与疫情期间相比，大部分中国消费者在疫情后的购物意愿有所增长：有57%的消费者表示会增加购物支出，29%表示和疫情期间没什么变化，仅12%消费者表示会略微降低购物支出。一二三线、年轻消费者（80后-95后）会大幅增加购物支出的可能性显著高于其他组别人群（会大幅增加购物支出的被访者在各人群比例：80后-95后：23%

随着意大利、西班牙、英国等国家与美国不少州开始放松居家隔离措施，重启经济活动，全球正在进入后疫情时代。在疫情期间，全球消费者的行为和态度都有了巨大的变化。但是随着我们进入后疫情时代，有哪些会成为人们的固定行为？后疫情的消费世界会有什么不同呢？全球领先的数据、洞察与咨询公司凯度发布的全球新冠疫情消费者追踪报告显示了即将改变消费世界的三大趋势：电商购物主流化、对物有所值的新追求和回归本国商品偏好。点击“阅读原文”在凯度官方网站上登记信息，获取报告介绍。01疫情焦虑总体回落新行为习惯养成凯度的全球新冠疫情消费者追踪报告（Kantar

文末附完整榜单发送邮件登记信息，获得完整报告凯度与WPP集团近日联手发布了2020年BrandZ全球零售品牌75强榜单。今年上榜品牌的总价值在过去一年里增长了12%，达到了15000亿美元。亚马逊品牌价值增长32%继续名列第一。来自中国的阿里巴巴、京东、拼多多和苏宁易购上榜。阿里巴巴的品牌价值增长16%继续排名第二。拼多多首次进榜即高居第26名，是新上榜的五个品牌中排名最高的。BrandZ全球零售品牌榜单覆盖的行业包括纯零售（超市、电子商务、百货商店、便利店等）、奢侈品、服装和快餐品牌。今年的榜单与报告指出了在疫情后的世界上，什么样的零售品牌能够继续获得成功。为了反映新冠疫情对品牌价值的影响，本次排名已经将2020年4月份的股价数据纳入排名基础。在全球处于大隔离情况下，人们的行为发生了巨大的变化。但强大的零售品牌能够及时调整运营模式，继续服务消费者，尽全力让消费者仍能过上正常生活。BrandZ独有的品牌价值评估模型结合了零售品牌的财务表现和遍布全球51个国家与地区的上百万消费者的意见。BrandZ的历史数据显示，拥有强大品牌资产的品牌在2008年金融危机后恢复的速度是普通品牌的9倍。“全球新冠疫情让人们认识到零售行业在日常生活和全球经济活动中的重要作用。我们看到很多零售公司英勇地站出来，继续为消费者服务，保证世界运转。尽管疫情仍然在快速发展，但我们能够预见投资打造强大品牌的企业能够更好地渡过这个难关。通过分析BrandZ研究积累的22年的数据，我们不断地看到强大的品牌是保护企业在各种危机下全身而退的护身符。”——

海外的年轻消费者一直是中国品牌全球化发展的最热情支持者。凯度BrandZ™️的数据显示，全球新一代的消费者对来自中国的品牌更认同。中国品牌尤其给人以“善于创新”的印象。相比中老年人，全球的年轻人往往更认同这一点。中国品牌的标志性主张是将创新与性价比相结合，这套做法特别符合年轻人的胃口。那么，在新冠疫情全球蔓延的情况下，海外年轻消费者的现状如何？中国的全球化品牌又应该如何应对呢？01心态变化凯度全球新冠疫情消费者追踪报告是全球以新冠疫情为主题的规模最大的消费者调查，覆盖全球50个市场的超过4.5万名消费者。3月底收集的第二波数据显示，与3月中相比，人们对经济的担心已经成为了最主要的忧虑来源。而其中，年轻消费者成为了最弱势的群体。他们对于收入的担心最大，最担心会丢掉工作。总体来说，全球所有受访者中有71%的人表示家庭收入已经或是将会受到疫情的影响，而这一比例在18-34岁的年轻人群中高达近80%（48%已经受到影响，30%将会受到影响）这主要是因为年轻人所从事的工作多为初级职位，或是兼职、临时工，被裁员或失去收入的可能性较大。由于对收入开始担心，年轻人买东西的时候会留意价格，而且这一比例越来越高。打折促销对他们的吸引力也不断上升。02行为变化居家隔离改变了所有人的行为模式与生活重心，年轻人也不例外。与其他年龄段的人相比，年轻人们除了成功地补了很多觉之外，他们也在采取积极的行动以充实自己，期待疫情过后能抓住重新出现的机会，让生活回归正轨。年轻人显著高于其他人群的行为包括“更多运动”（45%）、“聚焦自我发展”（44%）、“冥想”（22%）等。03媒介习惯变化当大家都被要求居家隔离之后，所有人群的媒体使用时长都有所上升。但作为“网络原住民”的年轻人群对数字媒体和社交媒体的使用上升更为明显。与其他年龄段的受访者相比，表示对在线视频类的媒体使用增加的年轻人比例更高，包括网络视频和点播电视/流媒体；表示使用社交媒体时间增长的年轻人比例也高于其他年龄段。但是表示对传统电视收看增加的年轻人比例却低于其他年龄段。如果仔细分析各社交媒体平台的话，Instagram的增长在年轻人群中更为明显，相比之下抖音的海外版TikTok虽然也有增长，但相对很小，而且是唯一在55岁以上人群中出现下降的社交媒体。04品牌启示Kantar

最新全球调查显示，随着新冠疫情在海外大量国家造成巨大冲击，全球消费者的担忧情绪不断上升，而且担心从健康层面转向经济层面，有71%的消费者表示家庭收入已经或即将因为新冠疫情而减少，全球消费者的行为发生明显改变。尽管如此，消费者仍然期待品牌在帮助他们渡过本次危机方面有所表现，品牌如果表现良好，将会在长期收获回报。全球领先的数据、洞察与咨询公司凯度最新发布了全球新冠疫情消费者追踪报告第二波

的增长。特别是前10强的头部品牌，在不确定的经济环境中继续夯实基础，为中小品牌全球化之路做出了优秀表率。01品牌力持续增长无论身处何种经济环境，中国全球化品牌

强榜单，那些令人瞩目的头部品牌在充满挑战的经济形势下依然焕发出无限活力。在下一篇中，我们将会对中国全球化品牌50强做详细的分析，接下来几个月里还会分别从不同维度和大家解读

(KMP)的广告快测结果显示:消费者市场瞬息万变，创意决策更加需要量化测试及专业的数据洞察分析。Kantar

全球领先的数据、洞察与咨询公司凯度昨天发布了截止目前规模最大的全球新冠疫情消费者影响报告。本次报告包括至少四次调查以追踪不同市场在疫情不同阶段的变化。凯度通过创新的在线研究方法，在3月14日至23日期间调查了全球30个市场2.5万名消费者。本次的第一波调查主要包括以下方面的发现：疫情对消费者态度的影响总体来说，消费者们对疫情蔓延的总体情况都比较担心（介于60%到90%），但对自己的健康与安全的担心低得多（介于10%到30%）。人们已经开始采取各种措施减少与外界的接触。在G7国家中间，除了疫情数据较低的日本之外，相当大比例的消费者都改变了自己的行为。随着疫情蔓延到全球范围，10个受访者中间就有7个人表示自己的收入已经或将会因为疫情而减少。*

王幸（Doreen

非常时期，想要快速复苏运转，对消费者的深度洞察和沟通刻不容缓。如何足不出户，快速捕捉市场先机？凯度一如既往，为企业准备了一系列线上定性调研解决方案。助力企业主动拥抱变化，做出更有效率的决策调整。特殊时期，凯度定性Qualitative

Rana作为专家嘉宾参与了近8分钟的直播新闻与专访，请他分析疫情对于中国消费的影响，以及展望疫情结束后的经济反弹情况。凯度洞察大中华区CEO

危机后，品牌惯性削减营销预算。根据广告主调研显示，高达三分之一的广告主调减30%以上的营销预算。两难境地，围绕投放效果、品牌战“疫”创意应该怎么做的讨论不绝于耳。许多品牌大幅放缓了营销投资的步调。为解答大家的困惑，凯度使用全球最快云端创意测试平台—Kantar

非常时期，在疫情突袭下，品牌上半年的营销传播计划被全盘打乱。当疫情拐点接近时，伴随消费者生活方式和心理状态的变化，原来的广告创意是否还有效？线上流量激增，相同电视广告内容能否快速适配在线媒体环境？拐点即将来临，如何抓住疫情后的报复性反弹时期，让创意帮助品牌转危为机？凯度是世界上测试广告最多的公司，通过追踪134,750支上市创意的表现和为超过200,000支广告创意内容的完成了播出前测试，积累了海量的数据和指引标准。凯度Marketplace将这些宝贵的数据资源放在云端运行，目前已为全球超过8000多个品牌提供了高效的创意优化。这个一站式的云端洞察平台能够服务各行各业客户的市场研究和咨询需求。在广告测试项目中，客户只需要通过四个步骤的极简操作就可在六个小时后获得测试结果，在全球及中国本土客户间赢得了一致的极佳口碑。戳👇视频，感受四步骤完成创意测试与自助问卷平台相比，Kantar

Thing:本周四（2月27日）晚上7:30到8:30，Doreen还将参加“营响TOP100”的视频直播讨论。话题为“这场品牌战‘疫’怎么打？”请扫描下方二维码报名。你“在看”我吗？