这样写文案，到最后也只能写说自己专业、品质好、效果快、口味特别、有温度、有感情......然后加上一堆不知道形容什么的形容词。

每一则文案我们都会拆出不同区块，然后讨论并确定这一个区块该写什么内容，并讨论之间的逻辑与影响顺序，拍版后才开始撰写，最后成品出来后会再讨论这样的结构与内容是否符合目的。

这三个项目是细节里最基础该提到的，而且也是每一个产品基本上都会有的，就算是全机器化制作的产品，也总会有设计师吧，像苹果的神设计师－强纳生·保罗·艾夫，不也就每次都要被叫出来说一下他的产品设计精神。

如果有人用同样方式去定义你，说你就是个每天上班领薪水的小白，于是给你一堆很糟糕的产品，然后说：「反正你们这群人也只会选这样的产品。」

学习的本质一直是学到一个看事情的方法，如果我们没有学过地球科学，我们一生大概都认为地球应该是平的，如果我们没有学物理，那对于飞机在天上飞则会感到不可思议。

于是我选择坐下来，打一篇文章，把自己的情绪放缓，心情放下，然后认真的思考，我为什么会对这事感到生气，以及我如何不认同，或如何解释这事情。

不到一天，我就收到了20封履历，三天50封，直到我们确定人选，总共是70封履历，而且还不是那种制式的，几乎都是他们另外设计过，并符合我所要求的内容。

但是假如你的品质是在40-60分波动的人，你拿60分的东西去展示，收60分的价格，但是却常常给人家40分、50分的东西，那人家反而会觉得你不够专业。

而烦躁感会在这时候产生，稍有企图心的人，会把这份烦躁转化成动力，透过更多时间的投入与努力，希望赶快融入这个环境之中，所以很多新人一开始都心甘情愿的加班，当然之后也可能因此就变成习惯加班了...

内容营销是为了将你的思想传播出去，透过内容的型式承载你的价值观，以公司而言就是你们的理念与目标，透过不同的内容型态，持续且长期的影响人们对你的感受。

我看过许多文案，为了追求文字上的华丽与词句上的创意，刻意的去变弄原本单纯的字词，只是为了怕被别人觉得自己写的文案很普通，没创意，看似什么人都写的出来。

这是这个时代很美妙的地方，以前说话还都会被打断，现在你却可以完整的说出一段话，语音或文字都可以，没有人会打断你。

一般在运用理性诉求来强调产品优势时，许多文案在写自己产品的优势时，容易犯上的错就是自说自话，没有办法让人能够联想到你的优势到底对消费者有什么好处。

许多家吸尘器都会提到静音这个功能，但是静音对许多人来说应该是完全没有声音，但是没有吸尘器是真正没有声音的，因此消费者总是不敢确定静音的程度是如何？

但其实每个学会的东西都是许多不同面向的构成，如同摄影一样，器材的使用、影像的构成、光影的协调等等，你越拍，拍了许多不同的东西之后，你就越会发现到许多不同的技术的改变，并且也会开始精进不同层面的技巧。

比方说追热点跟风这事，很多公司的文案一看到今天有什么火热的事，就马上想几个段子，然后跟设计一同做出个图，就放上去了，就是跟大家说：本公司有跟到这热点，快来看我看我，转发分享一起来。